IP跨界掀浪潮｜靈動創想旗下雷治牙刷將驚艷亮相上海美博會
隨著各大社交網絡及時事新聞的報道，“內卷”一詞似乎已成為大家口中最為高頻的詞語。以口腔護理行業為例，具體到牙刷這類大眾日常必需品來說，目前牙刷行業內的產品大部分缺少創新、缺少差異化、同質化極度嚴重。牙刷的創新主要集中牙刷的包裝和功能上差異較小，同行間的競爭主要以價格競爭為主，這就會造成商家們陷入“比低價”的惡性循環，“低價進低價出”的內卷現象更是導致商家的利潤空間被極大壓縮，行業極度內卷！
破局的關鍵，不僅要創新，更要融合
目前，幾乎所有行業、品類都在迎合新消費人群的悅己需求進行著產品創新；原本處于白熱化競爭狀態的牙刷行業更是如此。在牙刷功能性創新很難突破的情況下，新的創新方向更多來自消費者對于牙刷在主打功能賣點以外的情感屬性和特性的需求。
比如近幾年來火爆全網的“IP創新”產品，IP是情感的載體，它能夠與人們產生文化和情感上的共鳴，最終實現價值認同，緊跟時代潮流創新產品內容，從而與受眾產生情感共振，增強黏性，聚集廣大的原有粉絲群影響更多個體，帶來流量變現；憑借IP的知名度，可以收獲更多消費人群而不僅是其粉絲。可以說，IP的創新也是在加強與消費者的情感連接，當IP成長擁有一定影響力的時候，就可以更好地提升商業價值。
圖片來源：淘寶2020年年度十大商品榜單
以“奧特曼”這一IP為例，奧特曼自1966年誕生起便在全球刮起人氣旋風，那句“你相信光嗎？”的經典臺詞，成為無數孩子的童年回憶。直至現在“奧特曼”依然常年霸榜天貓數據《二次元IP帶貨力》榜單TOP5.2020年僅某寶手機APP與“奧特曼”相關的詞條就被搜索了數億次，搜索流量背后反映的是奧特曼IP在社交網站的熱度，帶動了其IP周邊的產品價值。
口腔行業的“奧特之光”，破局而出！
那火爆全網的“奧特曼”能為內卷至極的口腔行業帶來新的“光芒”嗎？答案是肯定的。2022年靈動創想文化科技有限公司聯合泰國專業級口腔護理品牌——Dr.RAY雷治在中國推出了IP“奧特曼英雄牙刷”。數據顯示，自“奧特曼牙刷”系列上市以來獲得了熱銷和蓋得兒童牙刷童趣設計榜綜合評分、舒適性、適用性、外觀設計全部第一的口碑。靈動創想和雷治的“奧特曼英雄牙刷”是將常規產品、文創設計、IP賦能進行精妙的結合，讓產品在功能屬性的基礎上，增加了IP的情感屬性，提升了知名度和產品的趣味性，給消費者帶來了不一樣的驚喜。在日用品行業里，也有不少產品在IP的加持下贏得了品牌和銷量，成為了行業的爆款。
圖片來源：《蓋得排行》
IP對產品進行賦能后，將在Z世代吸引無數消費者青睞。這一強勁的趨勢，也帶動越來越多的日用品行業品牌熱衷于與IP進行跨界合作，原本飽和的萬億級日用品消費賽道頓時喚醒了那些隱藏著的新機會。
擁有高質量的IP才是拒絕再次內卷的關鍵
文創是以創意為主導的產業，而擁有高質量的IP才是拒絕再次內卷的關鍵。靈動創想是中國動漫文化創意產業最具價值的品牌之一，旗下擁有眾多全球超級IP授權，產品開發團隊更是由日本資深設計團隊與國內頂尖產品企劃團隊組成。靈動創想憑借強大的IP賦能、頂尖的產品設計、完善的供應鏈保障、專業的營銷團隊；于2023年初攜手在行業以品質著稱的雷治公司組建了靈動創想日用品公司，并把Dr.RAY雷治定位為靈動創想日用品旗下的高端口腔護理品牌。
至此，靈動創想日用品公司將立足日用品行業，在堅持產品功能好用和品質保障的基礎下，以文創為核心，用IP賦能推進更多產品的上市。2023年春季，靈動創想日用品在口腔領域做好常規品的同時，推出奧特曼、假面騎士、初音未來、EVA、名偵探柯南系列5款超級IP聯名牙刷。潮流時尚高顏值的文創設計，吸睛炫酷的包裝，滿足不同人群的審美。未來，靈動創想日用品公司將不斷豐富產品品類，以IP創新賦能日用品產業發展，打造“產創”融合新高地，為日用品行業發展注入新動能。
靈動創想，未來之光
即使全球企業受到新冠感染疫情影響的背景下，國產日用品市場規模依舊穩定增長了5%左右，銷售額達到了900億美元，屬于全球范圍內少有的增長的市場。主要源于線上渠道、年輕一代和銀發族等潛力人群、直播電商、消費升級、產品創新等五大因素共同驅動。
在電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網紅經濟、顏值經濟蓬勃發展，傳統線下渠道深受沖擊，經銷商面臨渠道升級，IP形象牙刷能夠助力經銷商拓寬商業渠道，可在潮玩、母嬰、文體、精品等新零售業態多渠道銷售，借助IP新賽道新玩法實現彎道超車。據悉靈動創想和雷治將在今年的上海第27屆CBE中國美容博覽會在全新亮相，屆時會為經銷商帶來新的銷售思路和商業機會。
圖片來源：CBE中國美容博覽會
未來，靈動創想日用品將繼續挖掘文化元素，推出更多具有特色的文創日用品，為人們創造更多的美好生活體驗。同時，也將不斷探索科技與文創IP的結合，為消費者帶來更多有趣好玩、有價值的文創IP產品，為中國日用品創意設計產業的發展貢獻力量。
