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Wavemaker蔚邁與長城汽車達成合作,助力中國品牌開拓海外市場

2023-05-05 09:58   來源: 大眾時報網

  近日,長城汽車與Wavemaker蔚邁達成合作。Wavemaker蔚邁成為長城汽車的海外市場的媒體機構合作伙伴,將助力長城汽車旗下品牌ORA歐拉、WEY魏牌進軍德國及其它歐洲市場。

  進階的出海之路,長城汽車打造車企出海樣本

  隨著中國成為全球第一的汽車產銷大國,逐漸成長起來的中國品牌也在積極部署“走出去”戰略,其融入海外當地市場、抓住當地市場機遇的行動也更加明確。來自中國汽車工業協會的數據顯示,2022年,中國汽車企業出口311.1萬輛,同比增長54.4%。其中乘用車出口進入世界前三,中國汽車已成為中東、拉美汽車市場的領跑者,并在歐洲市場占據重要的位置。

  作為中國汽車品牌的中堅力量之一,長城汽車在這一出海潮中始終把握前沿趨勢。從1998年長城皮卡出口至今,長城汽車已在美國、日本、德國、加拿大等7個國家建立研發中心,在泰國、巴西等多個國家建立全球工藝整車生產基地,整車出口到全球170多個國家,截至到2022年,其海外銷量累計超100萬輛。在這個過程中,長城汽車積極探索,尋求與當地經濟共贏的發展模式。其出海模式從最初的出口車輛逐漸轉型為“生態出海”,即從研發到生產、再到銷售與服務全面實現本土化。

  2022年12月,長城汽車公布最新全球化品牌戰略——ONE GWM用以回應“生態出海”的行動。按照全新的規劃,旗下五大品牌——哈弗、長城皮卡、坦克、魏牌、歐拉依據各自的特色制定不同發展路徑的出海規劃,明確結合不同國家和地區市場的產業政策“因地制宜”,差異化布局產品矩陣,并以此構建本土化生態,加快企業轉型和全球化的布局。

  尋找穩健增長方式,Wavemaker蔚邁助力出海品牌傳播

  在歐洲,長城汽車以ORA歐拉、WEY魏牌兩大品牌領銜從巴黎、德國進入歐洲市場。眾所周知,歐洲當地市場對品質和安全性的要求十分嚴苛,成功在當地銷售意味著產品獲得官方機構的認可,但想要贏得消費者的青睞,還需要與消費者更積極的互動。尤其是歐洲是全球最成熟的汽車消費市場之一,有深厚的汽車產業基因及文化的沉淀,當地消費者對屬地品牌也有相當的情懷及信心,如何在消費者心智中占有一席之地,成為長城汽車等中國品牌開拓歐洲市場需要解決的核心議題之一。

  作為一家集媒介傳播、內容營銷和科技革新于一身的新型傳播機構,Wavemaker蔚邁始終認為,任何時候,總有一種適合的增長方式。對于ORA歐拉在德國及歐洲市場的展業,Wavemaker蔚邁表示,在“汽車之鄉”引入中國品牌,任務非常艱巨,但機遇與挑戰并存。Wavemaker蔚邁已為長城汽車勾勒了開辟歐拉在德國市場的清晰方法,借助獨特的傳播策略及數字優勢,為ORA歐拉制定了一個不同于“常規”汽車品牌傳播戰略的發布戰略,將挑戰轉化為機遇。品牌出海是一個長期持續的過程,Wavemaker蔚邁希望助力長城汽車穩健地發展商業版圖,同時也將中國品牌的影響力在全球范圍內持續擴大,引領更多的中國品牌出海。

  蔚邁德國的管理合伙人Regina Preuss表示:“長城汽車始終以客戶至上為原則進行創新。從歐拉(ORA)品牌的誕生和發展上,我們就能深刻感受到這一堅持。這一點,與Wavemaker蔚邁的精神相得益彰。我們十分榮幸,獲得長城汽車和歐拉(ORA)團隊對蔚邁的信任,能夠將全面的營銷戰略知識和大數據技術,轉化為在歐洲市場建立新的汽車和生活方式品牌的機遇?!苯酉聛?,Wavemaker蔚邁不僅為ORA歐拉提供媒體服務,還將為WEY魏牌在德國和其他歐洲市場提供專屬服務。

  長城汽車對雙方的合作充滿了信心。ORA歐拉歐洲副總裁姚飛表示:“我們很高興Wavemaker成為我們在德國和歐洲媒體活動的一個有力且強大的合作伙伴。作為一個相對年輕的品牌,我們擁有成功進入媒體市場的最佳先決條件。”

  蔚邁中國出海事業部負責人廖敏航也認為:成功進入當地市場,勢必先進入他們的生活體系,成為其中的“一員”,這是“出海”的中國汽車品牌需要解決的核心議題。而Wavemaker蔚邁作為一家全球化公司,將繼續整合全球資源、定制本土化服務,助力長城汽車全球ONE GWM戰略的持續推進。


責任編輯:趙碩
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