強品質、塑品牌、拓市場，皇臺酒業年報及一季報業績雙增長
4月28日晚間，皇臺酒業（000995.SZ）披露了2022年年報及2023年一季報。報告顯示，公司去年實現營業收入1.36億元，同比增長49.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤735.61萬元，同比扭虧為盈。
今年一季度，皇臺酒業主營業務持續向好，實現營業收入3,855.90萬元，同比增長14.00%；歸屬于上市公司股東的凈利潤246.26萬元，同比增長56.32%。
從業績來看，皇臺酒業在2022年疫情擾動及市場環境極為嚴峻的局面之下，仍然破釜沉舟，通過行之有效的發展戰略，在公司復蘇發展的關鍵之年取得了不錯的經營成果。2023年一季度，公司保持了良好的發展勢頭，生產經營實現“開門紅”，為全年目標的實現奠定了良好基礎。
從數據來看，皇臺酒業2022年市場拓展效果顯著，反映了其產品結構的持續優化、渠道上的大步拓展、市場基礎的不斷穩固，品牌影響力的日益增強，也為皇臺酒業在疫情后乘經濟復蘇東風迎來快速發展，提供了強大的基礎保障。
01
市場拓展效果顯著，核心數據逐步向好
2022年，皇臺酒業除了在營業收入和凈利潤實現穩定增長外，還有多個重要數據指標持續向好，表明品牌正穩步發展，市場基礎更加牢固，各項戰略舉措行之有效。
從經營數據看，2022年皇臺酒業經銷收入9,364.04萬元，同比增長132.29%；甘肅省內銷售收入1.06億元，同比增長69.80%。皇臺酒業曾表示，公司將堅持“深耕甘肅、輻射西北、布局全國”的發展戰略，以蘭州、武威、天水為核心市場，集中力量打造區域樣板市場，同時積極布局全國酒類核心一線市場。通過上述經營數據來看，過去的一年，皇臺酒業通過行之有效的市場戰略，經銷渠道的拓展步伐非常迅速，經銷商數量以及規模較同期有較為明顯的提升，公司收入更加倚重經銷商渠道。同時，公司在甘肅省內的銷售收入大幅提升，反映出在市場份額、品牌知名度以及消費者認可度方面都在發生質的轉變，彰顯了公司2022年在渠道、市場上的重大突破。
從產品結構看，2022年皇臺酒業高端產品實現銷售收入3,210.34萬元，同比增長79.45%，中低端及低端產品同比分別增長48.93%和72.06%。皇臺酒業在年報中表示，公司已形成“皇臺經典”系列為高端，“窖底原漿”系列為主線，“皇臺六鼎”系列、“皇臺賓”系列為輔線，“皇臺禧酒”、“醉涼州”、“龍馬本色”、“老皇臺”、“禧酒”、“皇臺小酒”為補充的產品構架，產品價格已覆蓋高、中、低端消費群。這也進一步說明，公司在產品結構優化和動銷發力上保持良好節奏，順應白酒行業品牌化、集中化、高端化的長期發展趨勢，公司在穩步做好主線產品的基礎上，在高端產品的營銷上也在逐步發力。
02
堅守產品品質，深化品牌塑造
皇臺酒業是甘肅省知名白酒企業，其前身武威縣酒廠于1953年建廠,至今已有70年釀酒歷史,2000年在深交所掛牌上市,成為甘肅省唯一一家集名優白酒、名優葡萄酒于一身的上市公司。在1994年舉辦的第二屆巴拿馬萬國博覽會上，皇臺酒與茅臺酒雙雙榮獲金獎，享有“南有茅臺，北有皇臺”的美譽。
公司始終堅持品質至上和消費者至上的理念，不遺余力推進產品品質提升。值得一提的是，公司目前有國家級白酒評委2名，國家級葡萄酒評委2名，2022年7月，皇臺酒業42°皇臺·迎賓酒榮獲2021年度中國白酒類新品最高榮譽“青酌獎”，這是皇臺酒連續三屆第三次榮獲此殊榮；同月，在2022比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上，皇臺賓系列再次榮獲1金3銀的驕人成績，產品品質得到市場認可。
品質的提升與品牌的塑造相輔相成。皇臺酒業以品質塑品牌、以口碑傳品牌，開展全方位、立體化、多層次的宣傳推廣活動，打造皇臺品牌旗艦店和直營店，持續開展“萬人回廠游體驗活動”，邀請核心客戶、核心消費者近距離感受公司釀酒工藝，品原漿之美。同時以新媒體為手段，加碼互聯網銷售渠道的建設與布局，讓皇臺品牌影響力大幅提升。
03
戰略全面進化，皇臺酒業全面起勢
受疫情對消費場景限制等因素影響，我國白酒行業經歷了三年調整期，隨著經濟復蘇以及消費場景恢復，我國白酒行業將保持持續平穩增長。2023年，白酒行業將迎來充滿希望的一年，2023年，更是被皇臺酒業定義為“全面起勢的決勝之年”，公司朝前邁進的決心格外堅定。
今年4月初，皇臺酒業作為一家承載甘肅人夢想和輝煌的知名酒企，隆重亮相第108屆成都糖酒盛會，并舉辦2023皇臺酒業布局全國啟程儀式暨客戶答謝會。會上，皇臺酒業表示，新的一年將繼續落實“深耕甘肅、輻射西北、布局全國”的發展戰略，保持戰略定力，持續打造廠商命運共同體，奮力譜寫皇臺發展新篇章。
行業專家指出，皇臺酒業有“南有茅臺，北有皇臺”的名酒基因，有千年隴酒、西北名片的品牌底蘊，有精耕細作、多元經營的廠家賦能，有實力雄厚、高度發展的資本青睞，有百人團隊、兵團作戰的全國化布局。品牌佳，產品美，戰略清，渠道精，服務好，組織強，這一系列的優勢，必將會迎來皇臺高速發展的復興時代。
可以預見的是，在正確的戰略指引下，在甘肅民營龍頭企業盛達集團的實力加持下，皇臺酒業將迸發出更為強大的發展動能，也將為皇臺酒業的未來打開更廣闊的的想象空間。
