祈際網(wǎng)絡：KOL與KOC的區(qū)別是什么｜視頻號篇
在短視頻推廣中，很多商家品牌都扎堆到抖音、快手、B站等平臺，卻忽略了依托微信發(fā)展起來的視頻號。2023年微信搜一搜月活躍用戶已達10億，搜索量較上一年同比增長54%，給視頻號帶去的新增粉絲更是較去年增長120%，所以視頻號有著天然的優(yōu)勢，畢竟微信可以說是用戶群體最為龐大的社交平臺，在傳播推廣方面也更有優(yōu)勢，好友推薦、朋友圈、公眾號都可以成為其入口。企業(yè)無論是運營自己的官號還是素人達人種草，視頻號都是不可忽視的一個渠道
那么在視頻號推廣中，KOL與KOC有什么區(qū)別呢？視頻號KOL、KOC的定義其實和其他社交平臺是大致一樣的。但基于平臺性質(zhì)，其定位也會存在一絲區(qū)別
KOL在社交媒體上知名度更高，擁有成千上萬，甚至上百萬的粉絲群體。是粉絲群體龐大，有話語權(quán)的意見領袖，且在自身領域內(nèi)有著極大的影響力。但在視頻號里，粉絲量自然比不上抖音或微博這種現(xiàn)象級的平臺，所以過萬的粉絲量在視頻號平臺上可以被視作為中部達人KOL了。
KOC則更貼近終端消費者，簡單點說，他們更喜歡通過自己在生活中的真實使用， 發(fā)表自己的觀看和看法，并且向親朋好友或者是社交平臺上少數(shù)忠實的粉絲分享。這一點上，視頻號與其他平臺都是如出一轍，但由于現(xiàn)在的微信注冊限制，所以KOC素人的真實性也會較之其它平臺高。
素人KOC
可以看出，當我們查看一個號主的時候，是無法從粉絲量級去判斷改號的定位是KOL還是KOC，這種情況下通常是直接私信號主咨詢價格，結(jié)合它自身視頻的數(shù)據(jù)來判斷，亦或者通過第三方平臺讓他們提供賬號的后臺粉絲截圖來判斷。當然了如果我們選擇親力親為一個個賬號聯(lián)系自然花費的時間精力都要比委托第三方的要多。
另外從推廣內(nèi)容方面看，KOL更專注于長期創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過廣告獲得大部分收入。他們對于產(chǎn)品本身以及聯(lián)系技巧都有很高的要求。而KOC為了保持網(wǎng)友或者熟人對他們的信任，對于推廣的次數(shù)和質(zhì)量也要有限制，另外內(nèi)容亦不會太高質(zhì)量，畢竟自己運營和團隊運營的賬號，能投放的心力自然也有所差別。但只要粉絲夠忠誠，KOL/KOC怎么選，都會對自身投放策略起到一定作用的。
以祈際網(wǎng)絡的服務經(jīng)驗來看，其實對于企業(yè)品牌的視頻號推廣，KOL更適合用來提升知名度、影響力，KOC更適合鋪量，把產(chǎn)品、品牌滲透到廣大普通用戶群體中去。但在實際的推廣中，可以并不會單純只找KOL或KOC，更多品牌還是習慣采用“KOL+KOC”這套組合拳，至于比例的分配，就看品牌方更想要達到一個怎樣的推廣效果了。
最后分享，在視頻號推廣中，KOL和KOC還有一個非常核心的區(qū)別，那就是報價！無論什么時候，KOL的報價永遠都比KOC高，這也是由兩者之間的體量、影響力決定的。不過，即使是體量相同的KOL或KOC，也會因為粉絲量、領域、影響力、數(shù)據(jù)等各方面的差異而有不同的報價，所以品牌在做推廣時，不妨多做對比，挑選性價比更高的推廣平臺進行推廣。不求最低價，但求最高性價比。
部分行業(yè)KOL報價
這里也給大家 一些挑選推廣平臺的小技巧。一個是多找?guī)准移脚_，獲取KOL、KOC報價資源，然后進行對比；一個是優(yōu)選有一手資源的推廣平臺，沒有中間商賺差價，它的報價就會更實在一些。
比如非常受中小企業(yè)歡迎的祈際網(wǎng)絡，有豐富的一手資源，性價比高，而且可為品牌量身打造營銷推廣方案。為寺庫、唱吧、辛選、鹿角巷、海康威視、云南白藥、7-11便利店等知名品牌成功打造全網(wǎng)營銷方案，在品牌方中擁有非常好的口碑。有網(wǎng)絡推廣需要的品牌，也可以考慮下這家擁有十余年推廣經(jīng)驗的專業(yè)推廣平臺。
