Wavemaker蔚邁"鯤鵬計(jì)劃"成品牌營銷策略新航標(biāo)
中國的營銷環(huán)境正經(jīng)歷著深刻的變革，數(shù)字營銷科技與媒介的多樣化發(fā)展使各平臺的營銷玩法層出不窮。尤其是在數(shù)字營銷產(chǎn)品逐漸成熟的當(dāng)下，數(shù)字營銷多元化、智能化、個性化和情感化的發(fā)展趨勢愈加明顯。這一背景下，品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：如何在眾多平臺間做出戰(zhàn)略性選擇，確保營銷目標(biāo)與預(yù)算的合理分配，同時基于對平臺的深入理解來捕捉對品牌有價(jià)值的機(jī)會點(diǎn)。
WPP群邑集團(tuán)旗下的整合媒介傳播機(jī)構(gòu) Wavemaker蔚邁中國正式發(fā)布的"鯤鵬計(jì)劃"旨在通過科學(xué)數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)新營銷策略，為品牌提供量身定制的解決方案，幫助品牌在復(fù)雜多變的營銷環(huán)境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。
"鯤鵬計(jì)劃"將為品牌提供基于品牌戰(zhàn)略、行業(yè)特性的整合平臺傳播策略，既涵蓋全域跨平臺的AI營銷解決方案，又深耕單一的平臺生態(tài)，針對抖音，小紅書，微信，B站四大國內(nèi)頭部平臺的營銷解決方案，以更全面的視角為品牌制定針對平臺和針對品類的策略，滿足品牌數(shù)字營銷急需的策略需求，為品牌發(fā)展注入了新活力。
"鯤鵬計(jì)劃"是Wavemaker蔚邁在數(shù)字營銷領(lǐng)域的一次重要創(chuàng)新。該計(jì)劃從全域和細(xì)分兩大維度出發(fā)，為品牌提供科學(xué)、系統(tǒng)的營銷解決方案。
在全域維度，Wavemaker蔚邁推出了一方數(shù)據(jù)全域營銷一站式解決方案(Cross Platform Orchestra)。該方案為跨平臺解決方案，包含全域數(shù)據(jù)打通、科學(xué)媒體規(guī)劃、精準(zhǔn)投放指導(dǎo)運(yùn)營、投后效果回流評估等服務(wù)，為品牌提供全面、深入的洞察。
一方數(shù)據(jù)全域營銷方案旨在突破不同平臺間的數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)合規(guī)且高效的跨平臺私域數(shù)據(jù)整合。通過構(gòu)建統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)中心，結(jié)合AI(人工智能)算法，描繪消費(fèi)者的全域行為興趣畫像，深度分析人貨場偏好，指導(dǎo)全域媒介營銷策略及不同目標(biāo)下的智能預(yù)算分配，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全生命周期分層精準(zhǔn)運(yùn)營。通過跨平臺數(shù)據(jù)融合和智能分析，品牌可以更好地理解消費(fèi)者，制定更精準(zhǔn)的營銷策略，實(shí)現(xiàn)更高效的市場運(yùn)營。
在細(xì)分維度，Wavemaker蔚邁針對抖音、微信、小紅書、B站等四大主流平臺，分別推出了定制化的營銷策略與解決方案(in Platform Solution)。通過深入挖掘各平臺的特色和用戶特點(diǎn)，為品牌提供了精準(zhǔn)、高效的營銷服務(wù)，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
針對抖音平臺，Wavemaker蔚邁深入挖掘抖音平臺的用戶特點(diǎn)和內(nèi)容生態(tài)，利用抖音大數(shù)據(jù)資源及用戶興趣場景行為數(shù)據(jù)，打造目標(biāo)人群及貨品組合，匹配對應(yīng)溝通場景及媒介矩陣，為品牌提供場景化營銷解決方案。針對小紅書平臺，Wavemaker蔚邁充分利用小紅書的種草文化和用戶口碑效應(yīng)，為品牌提供種草營銷解決方案。針對微信平臺，Wavemaker蔚邁利用微信的社交屬性，基于用戶社交強(qiáng)場域，為品牌構(gòu)建私域陣地，打造品效銷閉環(huán)的營銷策略。針對B站平臺，Wavemaker蔚邁結(jié)合B站的年輕用戶群體和多元內(nèi)容生態(tài)，為品牌提供體驗(yàn)營銷解決方案。
接下來，Wavemaker蔚邁將陸續(xù)發(fā)布針對抖音、小紅書、微信、B站的細(xì)分營銷解決方案，并邀約企業(yè)走訪與交流，在實(shí)地交流中了解品牌的痛點(diǎn)，從而為其提供更具價(jià)值、更落地的數(shù)字營銷解決方案。
作為WPP 群邑集團(tuán)的重要成員，Wavemaker蔚邁憑借集團(tuán)與各大平臺的深厚戰(zhàn)略合作背景，為品牌提供定制化的營銷解決方案。此次推出"鯤鵬計(jì)劃"，意味著Wavemaker蔚邁將率先建立平臺營銷的新范式，以更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察和創(chuàng)新營銷策略，幫助品牌更好地把握市場趨勢和消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。
