Wavemaker蔚邁"鯤鵬計劃"助力品牌在多變營銷環境中穩健增長
正如杜甫引用莊子逍遙游所賦詩"圖南未可料，變化有鯤鵬"，WPP群邑集團旗下的整合媒介傳播機構 Wavemaker蔚邁中國近日發布的"鯤鵬計劃"旨在通過科學數據分析和創新營銷策略，為品牌提供量身定制的解決方案，幫助品牌在復雜多變的營銷環境中實現穩健增長。
作為WPP 群邑集團的重要成員，Wavemaker蔚邁憑借集團與各大平臺的深厚戰略合作背景，為品牌提供定制化的營銷解決方案。此次推出"鯤鵬計劃"，意味著Wavemaker蔚邁將率先建立平臺營銷的新范式，以更精準的數據洞察和創新營銷策略，幫助品牌更好地把握市場趨勢和消費者需求，實現品牌價值最大化。
基于對市場趨勢的敏銳洞察， "鯤鵬計劃"將為品牌提供基于品牌戰略、行業特性的整合平臺傳播策略，既涵蓋全域跨平臺的AI營銷解決方案，又深耕單一的平臺生態，針對抖音，小紅書，微信，B站四大國內頭部平臺的營銷解決方案，以更全面的視角為品牌制定針對平臺和針對品類的策略，滿足品牌數字營銷急需的策略需求，為品牌發展注入了新活力。
"鯤鵬計劃"從全域和細分兩大維度出發，為品牌提供科學、系統的營銷解決方案。
在全域維度，Wavemaker蔚邁推出了一方數據全域營銷一站式解決方案(Cross Platform Orchestra)。該方案為跨平臺解決方案，包含全域數據打通、科學媒體規劃、精準投放指導運營、投后效果回流評估等服務，為品牌提供全面、深入的洞察。
一方數據全域營銷方案旨在突破不同平臺間的數據壁壘，實現合規且高效的跨平臺私域數據整合。通過構建統一的用戶數據中心，結合AI(人工智能)算法，描繪消費者的全域行為興趣畫像，深度分析人貨場偏好，指導全域媒介營銷策略及不同目標下的智能預算分配，最終實現消費者全生命周期分層精準運營。通過跨平臺數據融合和智能分析，品牌可以更好地理解消費者，制定更精準的營銷策略，實現更高效的市場運營。
在細分維度，Wavemaker蔚邁針對抖音、微信、小紅書、B站等四大主流平臺，分別推出了定制化的營銷策略與解決方案(in Platform Solution)。通過深入挖掘各平臺的特色和用戶特點，為品牌提供了精準、高效的營銷服務，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
接下來，Wavemaker蔚邁將陸續發布針對抖音、小紅書、微信、B站的細分營銷解決方案，并邀約企業走訪與交流，在實地交流中了解品牌的痛點，從而為其提供更具價值、更落地的數字營銷解決方案。
中國的營銷環境正經歷著深刻的變革，數字營銷科技與媒介的多樣化發展使各平臺的營銷玩法層出不窮。尤其是在數字營銷產品逐漸成熟的當下，數字營銷多元化、智能化、個性化和情感化的發展趨勢愈加明顯。這一背景下，品牌面臨著前所未有的挑戰。"鯤鵬計劃"計劃的推出，將構建全新的平臺營銷范式，正如Wavemaker蔚邁中國CEO何塞Jose Campon在發布會現場將數據比喻為"新的沙粒"，散落的沙粒需經巧手構建成宏偉城市，全盤布局才不會因小失大。
