燕之屋全網喊話代言人品牌，國貨營銷進入next level
邀請明星代言人，早已是品牌營銷屢見不鮮的命題。
近些年，在粉絲經濟的帶動下，越來越多品牌熱衷于牽手高知名度的新生代明星，借助強大的明星效應與粉絲號召力，不斷推進品牌年輕化，持續提升品牌活力。
如今，品牌做代言單純依靠明星流量，已經無法真正打動消費者。多元化的營銷策略更能幫助品牌和產品走向尚未覆蓋的空白圈層，立體化傳播品牌形象。
最近，燕之屋攜手全球品牌代言人王一博，通過一場看似簡單的生日應援，不僅實現了品牌與消費者的同頻對話，更開啟了國貨營銷進階之路。
燕之屋×王一博
明星營銷升級立體國貨聯動
今年5月，燕之屋官宣王一博作為最新全球品牌代言人。8月5日不僅正值王一博生日，還臨近七夕節點，是節點營銷、擴大品牌聲量的絕佳時機，但作為炙手可熱的新生代明星，王一博同期合作品牌數量高達20+。想要在營銷紅海中脫穎而出，燕之屋亟需找到一個高曝光、強話題、高互動的流量口。
8月5日，燕之屋先在線下發布了百米大屏廣告，僅一句應援文案“瞧，這是我們家燕之屋全球品牌代言人”，就將整個排面拉滿。
接著，燕之屋在線上發起了一場“刷屏”，連發12條海報，內容卻是喊話王一博代言的其他國貨品牌。隨后百雀羚，臺鈴、庫迪咖啡、阿道夫等多個品牌紛紛回應，通過“人格化”對話，借勢出圈。
在重要的營銷節點，別人都在絞盡腦汁突圍，為何燕之屋選擇了抱團？
先前由蜂花帶頭開啟的國貨抱團成功出圈，讓很多國貨看到了營銷的另一種可能。而后興起的00后運營“社交悍匪”，更是將低成本高效率的品牌人格化運營應用到了極致。
燕之屋已成立27年，深諳國貨發展之道，與其“自說自話”，不如打開格局。
據粉絲統計數據，在王一博合作的20+品牌中，就有18個為國貨品牌。在別人爭相與國際高奢品牌合作，只為盡快提升商業資源時，他卻將目光放向本土。代言品牌中除了百雀羚、安踏等耳熟能詳的老國貨，還有C咖、噸噸這樣的新國貨。王一博及其龐大粉絲群體為這些新國貨帶來了巨大的關注，同時也為老國貨注入了年輕化因子。推動國貨共同發展——王一博的代言選擇無疑也與燕之屋的品牌內核不謀而合。
因此燕之屋以王一博為聯動紐帶，發出了“我們同為國貨，有著同一位代言人——你的國貨搭子”的呼吁，并在每張海報中都植入了各家品牌理念和產品特點，在消費者心智種下品牌認知。
通過這次“喊話”，燕之屋成功建立了有實力、玩得起的立體品牌形象，既把話題推向了新高度，還通過多品牌協同，放大了品牌的年輕化效應，為用戶帶來傳播的新鮮感與更深層的品牌認同感。
而當新生代力量變成了國貨之間的聯動紐帶，粉絲的追星情感也隨之升華為對國貨品牌的情懷與支持，既給一眾國貨品牌打開了品效合一的新思路，又實現了正向的明星營銷進階，最終形成多方共贏的局面，這正是燕之屋這次營銷策略的高明所在。
國貨年輕化營銷的平衡之道
隨著新生代人群的加入，燕窩市場目前呈現出更加年輕化的趨勢。年輕消費者對于燕窩產品有著更高的需求和期待，他們不僅關注產品的口感和品質，更重視品牌所傳遞的價值觀和生活方式。而在新的消費浪潮下，國貨也成為越來越多年輕人的青睞，要想俘獲年輕圈層的關注，國貨年輕化勢在必行。
（圖 | 2022-2023年中國燕窩消費者年齡分布變化）
讓我們回顧一下近年來燕之屋的一些營銷動態：
玩轉聯名——與現象級爆劇《延禧攻略》合作，打造衍生小短劇，上演乾隆“南巡送燕窩”；與經典動漫IP《魔卡少女櫻》聯名推出收割少女心的凍齡魔法禮盒；
順應國潮——與敦煌博物館跨界合作，開展互動體驗和公益活動，碰撞新國潮文化，展現人文之美與滋養智慧；
深耕年輕消費群的主流陣地——抖音小紅書，邀請明星、KOL花式種草，進一步輻射各個圈層用戶……
燕之屋緊跟時代消費語境，通過全方位的營銷策略和以及傳播渠道的布局，有意識地建立起自己的品牌流量池，來吸引和走近年輕一代的消費族群。
沿著這個邏輯看燕之屋和王一博的合作，就能看到這次年輕化營銷的含金量。
2024年燕之屋邀請了兩位代言人——鞏俐與王一博。如果說鞏俐代表的是燕之屋必須要保持的高端品牌調性，那么王一博則是在這基礎上不斷深化的年輕化探索。
王一博與燕之屋同年出生，作為新生代“頂流”，不僅在影視歌多棲全面開花，更以炙熱真誠的鮮活力量贏得了無數粉絲的喜愛，能更好助力品牌打破圈層壁壘，無疑是國貨年輕化代言人的第一選擇。
燕之屋不僅通過王一博向年輕群體傳遞了“鮮愛自己”的品牌態度，更通過應援色設計，發光海報、小卡、冰箱貼、滑板等定制周邊，與“圈層文化”共振，實現與粉絲的深度鏈接，從而將粉絲轉化為品牌的忠實用戶。
年輕化營銷的核心從來不在于跟風流行，而是必須真正融入年輕人熱衷的圈層，深度洞察和理解他們的情感需求，將產品和營銷策略與年輕人的興趣熱點相結合進行互動交流，從而激發他們主動參與品牌內容創作，并進一步了解品牌的價值觀。
這也是為什么燕之屋能夠通過此次國貨聯動，精準觸達年輕消費群體，形成強大聲量的最佳“戰場”。
參考燕之屋的這次組合營銷打法，我們也許可以重新思考國貨如何找到新的“出圈密碼”，以及品牌如何通過代言人營銷實現年輕化升級。
毫無疑問，燕之屋這次給所有品牌打了個精彩的樣本。
