在“功效個護”賽道一騎絕塵！水之蔻斬獲2024天貓金妝 “年度黑馬商家”獎
近日，2024天貓金妝獎榜單揭曉。功效個護品牌憑借高品質產品和高人氣反饋，在激烈角逐中脫穎而出，榮獲天貓金妝「年度黑馬商家」大獎。
一年一度的天貓金妝獎，是中國美妝行業最具影響力的盛會。上榜品牌是基于天貓平臺大數據，對過去一年內綜合數億用戶的搜索指數、線上互動、好評率、試用報告、購買數量和服務評分等嚴格評選，堪稱品牌的“綜合大考”。因此，天貓金妝獎既是品牌實力和口碑的認證，也代表著業界影響力和公信力的風向標。
拿下TOP1大滿貫
在功效個護賽道一馬爭先
黑馬在競技運動中是獨樹一幟、不畏強手的代名詞。在2024年度，水之蔻固然以黑馬之姿令業內矚目，但在功效個護賽道，水之蔻其實早已“遙遙領先”。
在天貓平臺，水之蔻美白身體乳榮登天貓美白身體乳熱銷榜TOP 1，香氛沐浴露一直穩入銷量TOP10，香氛爽身走珠蟬聯天貓止汗露榮登熱銷榜TOP1、好評榜TOP1，并在不斷刷新排名。除此之外，在2023年度水之蔻還實現了五項TOP1大滿貫：國貨美白身體乳品類全國全網零售類第一、國貨脫毛膏品類全國全網零售類第一、抖音身體護理熱賣金榜第一、天貓美白身體乳熱銷榜第一、拼多多身體護理品牌榜第一。功效個護類產品，水之蔻幾乎包攬了各大電商平臺的榜首。
如果說功效個護是“精準護膚”大熱趨勢下的細分賽道，那么水之蔻便將功效個護做到了極致，從通勤、居家、運動等多元化生活場景，到臉部、身體甚至唇、手部，水之蔻用不斷拓展、升級的產品，滿足用戶「場景×功效×體驗」?的身體護理需求。譬如身體乳產品，是針對亞洲肌“黑黃皮”問題專研，并以面護級標準打造，持有美白特證與7大權威報告；沐浴露產品除了高配成分，還采用了高定香氛，并細分靜潤清潔、控油祛痘、果酸煥膚等個護場景，以滿足不同需求；還可以針對不同需求選擇凈膚·舒緩滋潤、抗老·緊致彈潤等個護場景；素顏霜則可以做到素顏護膚、防曬、美白三合一，炎炎夏日也越曬越白；脫毛膏類產品不僅溫和脫毛，敏感肌也親測可用且體驗愉悅。
對用戶分膚專研和護理場景做到精準匹配，深入洞察需求而滿足用戶需求，更兼具功效和愉悅舒適感。水之蔻在功效個護領域的匠心探索，成為品牌屢屢打造爆款、俘獲市場的關鍵。
16年專注亞洲肌
無法復制的硬實力
當然在產品背后，是無法復制且不可替代的實力支撐。十六年專研亞洲肌膚，是水之蔻引以為傲的資歷，也是敢對用戶做“只做被權威第三方認證「真見效」功效個護”承諾的底氣。水之蔻聯合暨大基因共創「水之蔻聯合實驗室」，在亞洲肌暗沉、粗糙、干癢、紋路、過敏等痛點上專項研究，并持續深挖用戶日常生活場景做適配方案。
在功效方面，水之蔻除了擁有5大科研基地，手握26個化妝品特證和100+亞洲膚質專研配方，還推出了為亞洲身體肌專研的美白成分—亮白因與倍潤修護成分—倍潤因，科研實力領跑個護賽道。在產品研發層面，水之蔻除了通過權威人體親測、資深大V測評、老爸抽檢等行業權威測評三個維度反饋功效之外，還與百年香氛巨頭芬美意成立調香實驗室和膚感實驗室，從高定香氛到沁潤膚感，都經過無數次的調配，確保膚質和功效都“恰到好處”。讓用戶從耗時長、無功效、體驗差的護理中解放出來，以更專業、更精細、更悅己的產品，讓用戶都能擁有“滿分”體驗。
精準有效、舒適愉悅、身心自在，隨著銷量不斷攀漲，水之蔻在用戶反饋中持續優化產品，也構筑“功效個護第一品牌”的競勝內驅。在消費需求升級的當下，水之蔻的目標不僅是要把產品做好，持續為用戶提供功效+情緒的雙重價值，更要重新定義個護品類，以進階的科研和精準的品牌策略，創造功效個護新標準，引領國貨功效個護風潮。
以黑馬之姿，驚艷業界；以千里馬之勢，持續領先。迎面挑戰，水之蔻將以行業內更全品類、精準有效、極致體驗的身體護理產品升級競逐市場，不斷超越用戶期待。
