新中式茶飲搭子！ 書亦聯名甄嬛傳上新阿膠飲品
1月3日，書亦燒仙草宣布與熱門IP甄嬛傳聯名，推出“阿膠系列飲品”，網友感嘆“簡直是養生必備”。阿膠奶茶+甄嬛聯名營銷，以文化賦能新中式茶飲，書亦燒仙草希望讓消費者在品味健康飲品的同時，感受到濃厚的傳統文化底蘊。
新品上市，書亦開售“新年第一杯奶茶”
“你好，一杯紅顏阿膠乳，一杯玲瓏桃膠奶，少糖去冰。逆風如解意……”1月3日，全國各地書亦燒仙草主題門店里，許多年輕人一早便守候在門店等待，就為了與書亦工作人員對上這句《甄嬛傳》中的經典臺詞“暗號”，領取甄嬛傳聯名限定周邊。
《甄嬛傳》作為一部現象級宮廷劇，盡管已經播出13年，卻依然保持著極高的人氣和影響力，不僅成為00后“考古”影視劇TOP1，更在年輕群體中催生出“甄學”這一互聯網文化，不斷涌現出新的網絡熱梗和二創內容。這次聯名《甄嬛傳》，書亦燒仙草正是希望借助經典破圈年輕人，打響2025新年的營銷第一戰。
據了解，此次聯名甄嬛傳，書亦燒仙草推出了玲瓏桃膠奶和紅顏阿膠乳兩款新品。兩款飲品在鮮奶茶的基礎上，每杯添加3g速溶阿膠粉，同時加入桃膠、紅棗、銀耳、枸杞等滋養食材，達到健康與口感的完美結合。好奶好料，再搭配真材實料，在小紅書等社媒上網友紛紛評論“一口下去超滿足，感覺以前那個能打的書亦又回來了。”
與此同時，書亦燒仙草在線上線下全力出擊，開啟“購阿膠套餐，搶娘娘周邊”、“嬛球影城快閃”等聯名包材、周邊、線下主題店、快閃等系列營銷活動，不僅為受眾帶來情緒上的多重新奇體驗，更傳遞出書亦燒仙草年輕化的品牌態度。美味健康的阿膠奶茶、精美的旋轉紙杯、抽卡的驚喜感、再加上甄嬛傳的熱梗，讓這次聯名本身就能讓網友玩出花活。在微博和小紅書社媒上，不少網友都在曬抽中“甄嬛”盲盒卡，甚至在閑魚，已經有人炒起了書亦《甄嬛傳》的聯名卡和冰箱貼。
“強健康屬性”持續創新 新中式茶飲才是YYDS
據艾媒咨詢數據顯示，2024年中國新式茶飲市場規模達到3547.2億元，預計到2028年將突破4000億元。隨著年輕人對奶茶的熱愛有增無減，茶飲市場規模在穩定增長的同時，國內飲品消費呈現分化趨勢。年輕消費者拒絕品牌溢價，但同時也追求高品質的生活體驗，“營養健康”“好喝不貴”的健康+質價比路線勢已成為奶茶行業現今和未來的發展趨勢。
早在2023年，書亦燒仙草便捕捉到了這一行業趨勢，將產品戰略重心放在“質價比”和“健康”兩大關鍵詞上，不僅接連上新了金桔檸檬水、白月光果茶、薄荷奶綠一系列平價優品，產品端也實現了“0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸”的健康標準，產品堅持使用好果、好茶、好奶，嚴格把控原料產地和供應鏈管理，確保每一杯飲品都能給消費者帶來健康與品質的雙重保障。
緊抓健康化趨勢，書亦燒仙草在產品側也是動作頻頻：借助“秋天第一杯奶茶”熱點時節，推出桃膠椰椰蓮子露，將桃膠與西米、仙草凍、銀耳、蓮子組成豐富小料，再加入椰乳與牛奶，被網友視為“新型養生杯”。初冬時節，書亦上新“小吊梨”飲品，成為打工人時下秋冬必備養生飲品。此番，推出阿膠飲品也是輕養生健康飲品的嘗試拓展，以進一步推進產品健康化戰略，拓展增長新空間。
