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2023（第六屆）中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)將于2月13日召開(kāi)，本次大會(huì)以【純凈美妝】為主題，對(duì)純凈美妝的行業(yè)大熱趨勢(shì)進(jìn)行全方位剖析與探討。在本屆大會(huì)中，MCL花皙蔻作為純凈美妝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在國(guó)內(nèi)外美妝頭部品牌、各機(jī)構(gòu)掌舵人、行業(yè)權(quán)威及專(zhuān)業(yè)人士齊聚的盛會(huì)上，會(huì)如何讀純凈美妝，分享花皙蔻在純凈美妝領(lǐng)域的耕耘，為純凈美妝行業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)怎樣的新風(fēng)潮？

十年磨一劍 花皙蔻就是純凈美妝的引領(lǐng)者

【CLEAN BEAUTY純凈美妝】這個(gè)起源于北美的美妝概念，憑借“天然、安全、健康”的市場(chǎng)共識(shí),以及用戶對(duì)成分安全透明、健康護(hù)膚的選購(gòu)理念，在短短十余年席卷全球。即便在疫情時(shí)期，【CLEAN BEAUTY純凈美妝】扔保持著25%的平均增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2024年將突破240億美元規(guī)模。中國(guó)是增長(zhǎng)最為迅猛、也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)：國(guó)際巨頭紛紛布局，歐萊雅、資生堂、嬌韻詩(shī)母公司、歐舒丹等紛紛收購(gòu)天然美妝或純凈美妝品牌；國(guó)內(nèi)一葉子、三草兩木、LAN蘭、淂意等完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。截至2022年12月，中國(guó)已有超3000+主打“純凈美妝”標(biāo)簽的品牌蓄勢(shì)。在創(chuàng)立之初就確定“純凈”核心的老牌國(guó)貨花皙蔻，如何在美妝巨頭和新銳品牌的角逐中持續(xù)領(lǐng)跑？又如何打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力制勝終端？花皙蔻品牌創(chuàng)始人&CEO龔天貴在與化妝品趨勢(shì)大會(huì)主辦方——青眼的訪談中，給予了全面解答。

龔天貴提出，MCL花皙蔻“東方純凈護(hù)膚品牌”的精準(zhǔn)定位，在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)具備先天優(yōu)勢(shì)。相較于其它品牌的后期入局或轉(zhuǎn)型，花皙蔻已在純凈護(hù)膚領(lǐng)域深耕了十一年之久。“做世界上最純凈護(hù)膚品”的夢(mèng)想，與后來(lái)風(fēng)靡全球的CLEAN BEAUTY理念不謀而合；而CLEAN BEAUTY在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爆發(fā)增長(zhǎng)，也始終與花皙蔻的品牌發(fā)展交互印證。在產(chǎn)品端，花皙蔻也堅(jiān)持溯源東方花植，探索花植中天然成分對(duì)東方用戶的護(hù)膚功效，始終基于“天然純凈成分”以及“人體親測(cè)功效”的立場(chǎng)，發(fā)展具有東方特色的純凈美妝?？梢哉f(shuō)，從【CLEAN BEAUTY純凈美妝】進(jìn)入中國(guó)至今，花皙蔻始終見(jiàn)證著它的發(fā)展，參與著每一次變革。同時(shí)，花皙蔻也以身體力行的方式，助推“純凈美妝”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的定制，為良性發(fā)展貢獻(xiàn)力量。從建立國(guó)內(nèi)首份《2000+NEVER LIST風(fēng)險(xiǎn)原料清單》，明確不使用任何對(duì)肌膚、健康及環(huán)境有危害的成分，踐行Clean Beauty初衷；到創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)【Clean純凈護(hù)膚5大原則】樹(shù)立品牌標(biāo)桿，填補(bǔ)中國(guó)Clean Beauty相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的空白；再到發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《純凈美妝綠皮書(shū)》，幫助行業(yè)伙伴構(gòu)建安全、合規(guī)的純凈美妝生產(chǎn)流程——花皙蔻一步一個(gè)腳印，獲得行業(yè)及權(quán)威機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可。

憑借在中國(guó)市場(chǎng)“純凈美妝”的資歷，以及十一年來(lái)積累的良好口碑，花皙蔻承擔(dān)起了規(guī)范概念亂象，引領(lǐng)純凈美妝良性發(fā)展的重任，2022年7月，由花皙蔻牽頭制定的《化妝品純凈美妝通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)團(tuán)標(biāo)）正式官宣，從此讓中國(guó)市場(chǎng)的【CLEAN BEAUTY純凈美妝】品牌有標(biāo)可依，有據(jù)可循，使行業(yè)中“純凈美妝就是天然”、“純凈美妝就是禁用成分”以及“注重營(yíng)銷(xiāo)而缺乏實(shí)效”的亂象逐漸清朗。作為該團(tuán)標(biāo)的第一起草單位，花皙蔻肩負(fù)起行業(yè)責(zé)任。

打造兩大核心戰(zhàn)略 再創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿

面對(duì)純凈時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，花皙蔻也在積極部署。2023年，花皙蔻制定了“純凈護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)制定者”與“牡丹抗老領(lǐng)導(dǎo)品牌”兩大核心戰(zhàn)略，從行業(yè)端到消費(fèi)終端，打造強(qiáng)有力的品牌矩陣。

標(biāo)準(zhǔn)的制定只是第一步，在新的一年，花皙蔻會(huì)進(jìn)行更透明的產(chǎn)品信息展示，并根據(jù)團(tuán)標(biāo)中的規(guī)范定義和嚴(yán)苛要求，踐行落實(shí)到品牌的全生命周期環(huán)節(jié)（參考團(tuán)標(biāo)對(duì)純凈美妝的清晰定義：純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)，是生命周期應(yīng)符合公開(kāi)透明可追溯、對(duì)人體健康安全、環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品。）對(duì)于產(chǎn)品而言，中國(guó)式的“純凈美妝”是在成分、研發(fā)、設(shè)計(jì)、功效、親測(cè)、包裝等每一項(xiàng)環(huán)節(jié)高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作下的產(chǎn)物，對(duì)于用戶而言，純凈護(hù)膚應(yīng)是集成分天然、親測(cè)功效、品牌美學(xué)、環(huán)境共生等多項(xiàng)全能的沉浸式體驗(yàn)，這無(wú)不考量著品牌的綜合實(shí)力。同時(shí)，秉承可持續(xù)發(fā)展的大局觀，花皙蔻將深化推廣團(tuán)標(biāo)的行業(yè)共識(shí)，聯(lián)動(dòng)同行、媒體、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈、電商平臺(tái)、KOL、實(shí)體店鋪等伙伴，共創(chuàng)、共享純凈生態(tài)鏈，保證各個(gè)環(huán)節(jié)的緊密銜接，為上下游企業(yè)指引清晰方向，構(gòu)建安全合規(guī)的生產(chǎn)流程；為用戶建立護(hù)膚安全墻，實(shí)現(xiàn)純凈美妝的知識(shí)分享與情感共鳴。通過(guò)行業(yè)各個(gè)層面的攜手努力，讓純凈美妝在中國(guó)市場(chǎng)升級(jí)創(chuàng)變。

“東方東方純凈護(hù)膚品牌”的特色定位，讓花皙蔻建立了鮮明的產(chǎn)品體系與品牌美學(xué)，也促進(jìn)著科研實(shí)力的提升。從洛神花系列、絨毛花系列，花皙蔻堅(jiān)持用東方花植講好東方的護(hù)膚故事，用更細(xì)分的功效為用戶帶來(lái)純凈之旅。2022年，花皙蔻發(fā)布了牡丹抗老系列產(chǎn)品，以“國(guó)花”牡丹的成分創(chuàng)新、9項(xiàng)抗老相關(guān)專(zhuān)利的加持，及“雙修屏障、兩周淡紋”的人體親測(cè)功效驚艷業(yè)界，更斬獲ELLE 2022年度“純凈抗老精華油獎(jiǎng)”。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有牡丹抗老專(zhuān)利技術(shù)、牡丹科技聯(lián)盟、牡丹原料種植基地的企業(yè)，花皙蔻完善了從原料種植、基礎(chǔ)研究、配方研發(fā)、功效檢測(cè)、生產(chǎn)制造的全產(chǎn)業(yè)鏈?；⒛档た估袭a(chǎn)品推出以來(lái)，持續(xù)占榜，但不滿足于此的花皙蔻已然深謀遠(yuǎn)慮，將產(chǎn)品的迭代升級(jí)、大單品的打造提上日程。同時(shí)憑借品牌主理人韓婕珺對(duì)東方美學(xué)的掌控力，持續(xù)強(qiáng)化品牌美學(xué)與護(hù)膚文化的輸出，與用戶建立深度的情感鏈接。2023新年伊始，花皙蔻便攜手小魚(yú)親測(cè)、萱嘉生物成立了“純凈美妝創(chuàng)新研究中心”，以科技賦能品牌，圍繞牡丹原料中可持續(xù)、無(wú)污染、高效率的分子活性提取攻堅(jiān)，讓牡丹籽油抗老活性再度升級(jí)。屆時(shí)花皙蔻牡丹抗老產(chǎn)品將以更高標(biāo)準(zhǔn)、更高活性、更安全及美學(xué)互動(dòng)的全面呈現(xiàn)，持續(xù)夯實(shí)花皙蔻牡丹“抗老標(biāo)桿”的地位，在純凈護(hù)膚的細(xì)分賽道笑傲業(yè)內(nèi)。

鎖定純凈美妝，就是鎖定行業(yè)未來(lái)。不斷夯實(shí)的純凈標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)創(chuàng)新的品牌基因，無(wú)不讓花皙蔻呈現(xiàn)著“東方純凈護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌氣場(chǎng)?；⑵放苿?chuàng)始人龔天貴和品牌主理人韓婕珺應(yīng)邀參會(huì)，在即將召開(kāi)的純凈美妝大會(huì)上，圍繞可持續(xù)的長(zhǎng)期主義、純凈美妝的東方主張、純凈美妝的原料創(chuàng)新等業(yè)界關(guān)注的話題，花皙蔻將分享哪些經(jīng)驗(yàn)，將如何影響、推動(dòng)“純凈美妝”的發(fā)展？讓我們持續(xù)關(guān)注！