徐福記成功上架美國Costco，讓傳統(tǒng)年味走向世界
新年臨近，年貨市場一番熱鬧非凡的景象。作為新年糖文化的引領(lǐng)者，國民經(jīng)典零食品牌徐福記的年貨在國內(nèi)市場幾乎達(dá)到賣斷貨的程度，有九成的經(jīng)銷商表示其全新升級的新年糖和限定禮箱等年貨已經(jīng)賣斷貨。在國內(nèi)大受歡迎的徐福記，近日在國外市場也傳來了好消息，徐福記酥心糖桶、牛軋?zhí)峭俺晒ι霞艿矫绹畲蟮倪B鎖會員制倉儲量販店——開市客（Costco），對于徐福記來說，這是走入美國主流渠道的一大步。
徐福記上架美國開市客
開市客作為美國最具代表性的零售店，選品歷來非常嚴(yán)謹(jǐn)，入駐的產(chǎn)品都是具有地方特色且受大眾歡迎的產(chǎn)品。徐福記成功入駐開市客，表明該品牌得到美國主流消費(fèi)者認(rèn)可，包括其產(chǎn)品品質(zhì)以及給消費(fèi)者帶來的優(yōu)惠。
消費(fèi)者選購徐福記產(chǎn)品
被選取的兩款產(chǎn)品酥心糖和牛扎糖，是徐福記的經(jīng)典年貨產(chǎn)品，經(jīng)過不斷改良升級，成為國民心中的年貨必備品。尤其是酥心糖，精選東北小白沙花生，采用30年匠心工藝，糖芯經(jīng)過6次拉疊，進(jìn)行64層糖皮包餡，在多重傳統(tǒng)工序的嚴(yán)格執(zhí)行下，造就了一顆顆香、酥、溶的匠心口感。
就在此前，聯(lián)合國大會頒布了一項(xiàng)決議，正式確定春節(jié)（農(nóng)歷新年）為聯(lián)合國假日，意味著春節(jié)這個(gè)中國經(jīng)典節(jié)日已正式走向世界。“我們很高興能把酥心糖等中國傳統(tǒng)糖果推薦給更多的美國消費(fèi)者，春節(jié)提供了絕佳的機(jī)會，我們的目標(biāo)是讓酥心糖等年貨產(chǎn)品成為全球農(nóng)歷新年慶祝活動的主要產(chǎn)品。現(xiàn)在開市客有我們的產(chǎn)品，不僅擴(kuò)大了我們的市場范圍，也為將來向美國消費(fèi)者推出更受歡迎的徐福記產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。”徐福記國際貿(mào)易負(fù)責(zé)人黃熠說道。
消費(fèi)者選購徐福記產(chǎn)品
徐福記成功上架美國開市客，也標(biāo)志著其在北美進(jìn)入了新的階段。近兩年的渠道拓展和深耕，讓徐福記成功地在美國各地建立了廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了亞裔渠道的全覆蓋，并取得了顯著的業(yè)績增長。除了北美開市客，線上早已入駐了北美大型的購物網(wǎng)站W(wǎng)eee！和Yami buy，加拿大沃爾瑪（Walmart）, Sobeys和Loblaws集團(tuán)旗下超市也均有上架。徐福記的“出海”也不止于此，2023年，其年貨產(chǎn)品就開始覆蓋馬來西亞本地連鎖超市Lotus’s和Aeon，其中橡皮糖產(chǎn)品在越南大受歡迎，在東南亞市場取得了明顯的增長。
美國紐約時(shí)代廣場播放著徐福記的新年視頻
隨著全球化步伐的加快，中國企業(yè)出海已邁入全力升級產(chǎn)品力、品牌力的4.0階段。對于徐福記來講，現(xiàn)階段渠道建設(shè)和分銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步成熟的情況下，以 “匠心、美味、健康、時(shí)尚”的產(chǎn)品理念，正通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特且有辨識度的品牌力逐步融入當(dāng)?shù)厥袌觥Ｗ鳛榘l(fā)展30余年的休閑零食品牌，以品質(zhì)提升和以消費(fèi)者為中心推出更加符合本地消費(fèi)者的產(chǎn)品，打造差異化的國際市場競爭力，是其成功 “出海”的重要戰(zhàn)略。
借新年的良好契機(jī)，徐福記再次擴(kuò)大了“出海”版圖，同時(shí)也讓傳統(tǒng)年貨走向世界，讓世界體驗(yàn)真正的中國“年味”。
