輕上再獲金麥獎：打造爆款不是一門玄學
在杭州落下帷幕的2024年度天貓食品生鮮雙11商家盛會上，作為2022年才成立的新銳品牌，輕上繼消費者信賴品牌獎后，再度獲得了這個擁有“電商奧斯卡”之稱的金麥獎，并一舉拿下“2024最佳高速增長獎”。
不過這不是輕上第一次頻頻獲得大獎，早在今年開端，輕上就憑借其明星產品快暢暢西梅多多酸奶飲品斬獲iSEE全球美味獎、iSEE創新品牌百強榜雙項殊榮。僅成立半年就打造出爆款單品快暢暢西梅多多，并憑借快暢暢西梅多多在市場上撕開一個口子，在市場中初步站穩腳跟，作為新銳品牌的輕上，打造其爆款產品快暢暢西梅多多酸奶飲品真的是運氣和玄學嗎？
不難看出，輕上品牌從創立之初就以“健康0添加”明確了自己的定位，切中了健康飲品這一千億級別、且擁有足夠空間實現增長的大賽道。
作為新入局的玩家，輕上并沒有選擇簡單地以低糖、低卡、無添加等概念撩撥消費者的神經，而是聚焦于功能營養飲品這一切口，通過健康管理疊加消化腸道健康、運動營養、美容養發等營養功能的細分功效切入健康飲品賽道，不僅避開元氣森林等巨頭的鋒芒，而且這種產品理念恰恰好滿足了消費者對健康產品日益增長的需求。
大單品快暢暢西梅多多酸奶飲品正是切中了市場關注的腸胃消化和身材管理的大需求，抓住了現代打工人的久坐不動、飲食不健康導致容易消化、通便不暢的通病，創新性地推出了“西梅+酸奶”配方的快暢暢西梅多多酸奶飲品，并通過“大餐自由水”、“膳食纖維”等產品宣傳字眼，巧妙地傳達產品的功效益處，成功撬動具有通便和減肥需求的兩類核心人群。
而且輕上復合配方帶來功效疊加的優勢，成功拓寬了其市場受眾和消費場景。不同品類單一的西梅飲，強調促排瘦身的強功能，讓西梅飲可能受限于女性白領人群，而且限定在需要大餐、便秘等快速促排場景，快暢暢西梅多多酸奶飲品借勢西梅的“通暢”和酸奶的“營養飽腹”，讓快暢暢西梅多多拓展出早餐伴飲、代餐飲、下午茶飲品等飲用場景，將以往西梅飲品的低頻飲用時段，拓款成了日常健康生活飲品伴侶。
這個從場景出發去跨界重組所打造的西梅飲品，一經上市，就一舉拿下抖音電商等多個平臺的酸奶類目銷量冠軍，不僅短時間內產生了較大的增長，還沉淀成為輕上長銷大單品的原因，比之前的爆品西梅飲具備了更長紅的基因。
從賽道選擇到產品策略，無一不在彰顯輕上產品研發團隊敏銳的市場嗅覺，和對飲品市場趨勢的準確把握。尤其歷經多輪健康飲品的競爭洗牌后，輕上所具備的強勁底色正逐漸顯露。
據了解，輕上在生產管理、品質控制等方面都有著豐富的經驗和成熟的體系。顯然，輕上打出“用上好原料，做年輕飲料”的口號，并不是一句空洞的宣傳。
不同于很多跟風企業，妄圖在風口上撈一筆就走。輕上積極布局供應鏈，引入德國全自動無菌生產車間和無菌生產等先進技術，不僅建立了110畝的現代化生產基地，配備8條國際標準全自動生產線，年產量可達200萬噸，從源頭把控產品質量。而且還設有兩個研發工作室，迅速反應市場需求，讓輕上從面市起就能站在高起點上，為健康飲品樹立新的品質標桿。
當輕上再度登頂金麥獎，在激烈的市場撬動更多的市場份額，已然證明輕上并非是靠運氣的小品牌，從產品創新再到品類創新，輕上顯然不是花里胡哨的產品概念堆砌，而是每一步都踩在消費者需求上，為此，才能真正打造出具生命力的快暢暢西梅多多酸奶飲品。
