水之蔻發布業內首個亞洲身體膚質專研護理解決方案《亞洲膚質功效個護趨勢白皮書》
10月31日，功效個護品牌水之蔻聯合青眼情報、暨南大學基因工程藥物國家工程研究中心，重磅發布《亞洲膚質功效個護趨勢白皮書》（以下簡稱白皮書）。白皮書通過對功效個護現狀和趨勢洞察，分析亞洲膚質差異特征，從身體美白、身體嫩膚、身體保濕三大維度，探索更適合亞洲人的個護功效解決方案。
白皮書中指出，中國個護市場規模逐年上升，2024年上半年中國個護產品銷售額為446.2億元，同比增長7.8%，預計到2025年該市場將突破1400億元。爆發性的增長讓個護品牌迎來更多機會，也逐漸開辟了面部、身體個護等精準賽道。而在身體護理中，根據天貓、小紅書、抖音等相關數據，身體乳/霜類產品占據31%的份額，沐浴露、護理油、美白霜等產品緊隨其后，與此同時，隨著用戶的個性化需求，產品品類也在朝著多樣化發展。
無功效，不護膚。在消費者越來越關注成分安全的今天，身體個護的功效需求也在持續升級。除了“要四季美白”的大眾意識，以及保濕、潤膚、控油等常規護理，亦有越來越多的消費者愿意為抗衰、緊致、彈潤等高階功效產品買單。與此同時，國貨個護品牌憑借中國成分和功效性價比實現彎道超車，在與國際大牌同產品的對標中更受國人青睞。
在前景利好的情況下，國人用戶如何根據自身膚質選擇更適合的個護產品，就成為消費者與好產品雙向奔赴的關鍵。專研亞洲膚質十六年的水之蔻，在白皮書中對“亞洲身體膚質特征和差異”做了全面解析。如亞洲人與不同人種的膚質差異特征，從黑色素含量、受紫外線照射程度甚至遺傳學角度調研，在膚色、體毛、汗腺、皮脂腺、皮膚屏障差異均有詳細的數據結論；以及亞洲面部肌膚與身體差異的特征，對比面部肌膚，身體的角質層更厚，含水量更低，不同部位色沉狀況更不均勻。因此身體護理不能照搬面護思路，需要更精準更專業的解決方案。
在此調研結論上，針對身體美白從亞洲膚色“去黑”、“去黃”、“提亮”和“保濕”四個維度，綜合考慮皮膚健康與美白效果，提出一套針對亞洲人專研身體皮膚美白的綜合方案。可以說，水之蔻《亞洲膚質功效個護趨勢白皮書》堪稱行業及用戶的科學身體護膚指南。
在亞洲肌膚數據調研+專業配方+專研成分的賦能下，水之蔻產品表現亮眼，以全膚質、全場景、全品類的個護產品矩陣，與萬千用戶兌現著“分膚專研、精細功效”的承諾，如改善亞洲肌黃黑皮，含煙酰胺的凈潤香氛沐浴露、美白透亮身體乳；讓粗糙肌變得軟嫩滑的果酸嫩膚沐浴露、果酸身體精華等等，在各電商平臺及社交媒體上，都是深受歡迎的爆款。值得一提的是，水之蔻除了細分功效、細分場景，也注重用戶的體驗反饋，為此與全球百年香氛巨頭帝斯曼-芬美意合作定制獨家香氛，營造舒適膚感和情緒感知的儀式感。
除了產品端的專研升級，水之蔻在品牌營銷層面也持續發力。9月，水之蔻發售搭載業內首個自研身體美白成分「亮白因?」的第三代美白精華身體乳，也同步官宣王俊凱成為首位品牌代言人，功效個護的翹楚品牌與青年藝人的攜手，讓水之蔻「場景×功效×體驗」? 聲量銷量雙爆發。
在剛剛過去的雙11電商狂歡期間，水之蔻占據身體護理“搶先購”榜單Top5，全周期穩占身體護理類目TOP8。而在2024年度，水之蔻還斬獲“國貨功效型個人護理品牌TOP1”的桂冠，產品銷量獲得弗若斯特沙利文“三個第一”認證（國貨功效型個人護理產品第一品牌認證、國貨美白身體乳品類第一認證、國貨脫毛膏品類第一認證），并拿下中國美妝年度新勢力品牌、CIE美妝創新展年度最具影響力個人護理品牌、中國好配方「年度身體護理」獎、天貓金妝 “年度黑馬商家”獎等殊榮。
如今，隨著《亞洲膚質功效個護趨勢白皮書》的發布，行業及用戶將對亞洲個護方案有了更權威的參考，也預示著水之蔻朝著更精準有效、更專業權威的高度跨越，未來，水之蔻將會帶來無限驚喜與可能。
