尼爾森IQ發布零售消費指數：三季度中國消費品市場企穩，總消費額同比增長4.3%
·中國快速消費品（FMCG）和科技及耐用消費品（T&D）在2024年第三季度的消費額與去年同期相比增長強勁，其中FMCG增長5.0%，T&D增長3.51%
·中國快消市場第三季度增長強勁，線上渠道同比增速14.3%，線下回升至0.7%
·以舊換新政策有效地激發了消費者的替換需求，中國家電市場全渠道同比增長回升至1.4%
中國上海，2024年11月21日：2024年第三季度，中國消費者在快速消費品和科技及耐用消費品市場的消費額與去年同期相比增長4.3%，相比二季度0.9%的增速有較大增幅，其中快速消費品同比增長5.0%，科技及耐用消費品同比增長3.51%。該數據來源于NIQ零售研究監測數據及GfK零售監測數據，旨在衡量全球各地零售店銷售的快速消費品和非食品消費品的銷售額。
經濟復蘇下的快消市場逐步回暖，以價換量成為銷售回升主旋律
NIQ零售消費指數顯示，快消市場逐步回暖，2024年1-9月，快消品全渠道銷售額同比增長2.9%，線上增速尤為顯著，達11.1%，線下增幅為-1.2%，跌勢趨緩。進入第三季度，中國快消市場增長勢頭更加明顯，全渠道同比增長5%，其中，線上渠道增速為14.3%，線下渠道回升至0.7%。
同時，消費訴求分層正在推動零售業態的加速分化。NIQ監測的620萬家門店數據顯示，2024年前三季度，快消市場全渠道增長保持平穩，線下渠道分布呈現近場化、生鮮化趨勢，小型近場渠道以其便捷性持續領漲線下市場，其中，食雜店銷售額同比增速顯著，達4.7%。新興渠道如零食店、會員店、餐飲及娛樂渠道展現活力。此外，大賣場雖面臨挑戰，但因其商品品質和店內購物體驗的優勢，跌幅有所收窄，表現優于去年同期。從線上渠道看，內容電商繼續帶動增長，銷售額同比增幅達31%。綜合電商因其提供有價值且多樣化選擇而受到消費者青睞，實現了2%的增長。
在品類方面，第三季度酒水飲料銷售額同比增長繼續領跑市場，增幅為8.7%，個護產品增幅最大。此外，常溫食品、紙制品，以及護理類產品，包括寵物護理和家居護理，銷售額同比均有所上升。
NIQ中國客戶成功零售負責人王伶表示：“店鋪小型化是近場化發展的體現之一，數據顯示，52%的社區小型超市面積在100平方米以下，相比去年提升3個百分點，74%的社區便利店面積更是在50平方米以下。另一個顯著變化是店內商品品類向生鮮化轉變，生鮮商品在消費者日常購物支出中占據了約58%的比重，且由于其強大的線下引流能力，各類零售業態已經開始擴大生鮮商品的布局。此外，O2O對現代渠道的支撐作用總體穩定在8%左右，特別是在個護產品和食品飲料領域，由于能夠迅速響應消費者的即時需求，這些品類在O2O渠道的增長勢頭尤為強勁，對廠商來說是一個重要的增長機會，對于中大型零售商亦是應對近場化發展的有效方式。”
中國科技及耐用消費品市場第三季度增長顯著，以舊換新政策解鎖消費新動力
GfK零售監測數據顯示，2024年第三季度中國科技及耐用消費品市場銷售額同比增長3.51%，較第一季度1.13%的增長率有顯著提升。其中，傳統科技產品增長保持穩定，第三季度增長4.32%，接近第二季度的4.93%。特別是享受以舊換新補貼的筆記本電腦產品銷售額增長顯著，同比增長6.3%，此外，電腦配件如鍵盤和鼠標等也實現了較大增長，整體鍵鼠市場第三季度銷售額同比增長高達17.6%。
GfK中國客戶成功負責人Bendict Hong表示：“智能和性價比已成為當前科技及耐用消費品市場的核心競爭力，企業需要在全景洞察下準確把握消費者對場景和功能的新需求，快速升級迭代產品，不斷滿足消費者對便利性、性能、健康、以用戶為中心的設計和可持續性的需求。”
隨著國家以舊換新補貼政策逐步落實，中國家電市場在三季度末迎來以舊換新政策全面執行，受此拉動家電品類在三季度成功止跌回升，零售額實現了同比1.4%的增長。其中，大家電表現尤為突出，同比增長率高達5.9%，據GfK中怡康監測數據顯示，2024年9月線下大家電零售額同比增長36.8%，領先線下整體家電市場34.6%的增長；線上大家電零售額同比增長24.3%，領先于線上整體家電市場13.2%的增長。在細分市場中，洗衣機市場更是展現出強勁的增長勢頭，同比增長率達12.5%。從終端銷售表現來看，以舊換新政策對消費者替換需求的釋放起到積極作用。
GfK中國零售渠道服務事業部及家電事業部負責人何忠清表示：“下半年的政府補貼政策極大地激活了科技及耐用消費品市場的消費潛力，尤其是大家電產品。從8月開始，各地政策陸續出臺，憑借政策覆蓋面廣、促銷力度大以及支付便捷等優勢，相關產品消費逐漸呈現井噴趨勢，并且借助四季度的雙十一促銷節，這一趨勢有望延續。”
尼爾森IQ中國零售事業部總經理伍懿華認同此觀點并提出：“在當前以價換量、消費分層、渠道分化的零售格局下，把握全景洞察尤為重要。展望線下零售趨勢，我們認為近場零售將持續成為焦點，零售商應通過強化社區基礎和因地制宜的策略來深化近場滲透。同時，零售商將從傳統的以價換量模式轉向因質提價，堅持走價值導向的道路，以提升產品和服務的整體價值。”
關于尼爾森IQ
尼爾森IQ基于全球超過350,000家零售商合作伙伴的銷售數據，提供6大市場15個國家的零售消費指數，每季度發布一次，以衡量購買趨勢的最新變化。在中國，監測范圍覆蓋快速消費品行業（常溫和冷凍食品、酒水飲料、零食、乳制品、寵物護理、家居護理、個人護理、嬰兒護理和紙制品）和科技及耐用消費品行業（技術消費品、家用電器、DIY及家居改善）的全渠道消費。
