江城百臻：打造超大城市品牌強農重要樣板——“江城百臻”區域農業形象品牌創新運營經驗分享
農業品牌是農業核心競爭力的綜合體現，是農業農村現代化的重要標志。近年來，武漢市高度重視“三農”工作，堅持把農業品牌建設作為加快農業農村現代化、構建現代都市農業體系的重要發力點，以“江城百臻”品牌設為抓手，以品牌強農提質增效為目標，探索打造超大城市品牌強農的重要樣板，有效推動了農業產業高質量發展。
一、堅持系統謀劃，品牌體系日趨成熟。構建起“市級公用品牌+區級公用品牌+企業產品品牌”互促共建的發展體系，重點打造了“一碗熱干面、一條武昌魚、一罐汪集雞湯、一把洪山菜薹、一支蔡甸蓮藕、一根漢南玉米、一碗黃陂三鮮、一袋休閑零食”的八大核心產品陣列，集中推介了華墨香黑米、亞非皺葉菜等80多個特色產品品牌，成功整合了揚子江、蔡林記、汪玉霞等一批非遺“老字號”，培育形成了涵蓋120余家企業、200余種農特產品的品牌目錄集群。
二、講好品牌故事，金字招牌成色更足。持續在央視等權威媒體展播“江城百臻”宣傳片，年平均收視率超30%，累計觸達觀眾9.64億人次，洪山菜臺、蔡甸蓮藕、汪集雞湯、黃陂三鮮等享譽全國。整合營銷傳播資源，綜合運用電視新聞、報紙雜志、戶外廣告、公交、地鐵、高鐵、航空等傳統媒體，以及抖音、微信、快手、小紅書等新媒體矩陣開展品牌宣傳推廣，“江城百臻”相關話題全網總閱讀量超4.1億。
三、拓展市場渠道，銷售網絡不斷完善。運用市場化機制、專業化手段、全渠道營銷，大力推進“品牌+電商”、“品牌+商超”、“品牌+門店”、“品牌+文旅”發展。對接300余家優質供應商、1000余種優質農產品，服務750多家機關、企事業單位。在京東、抖音、微信的各大電商平臺開設銷售專區，在武商、永旺、大潤發等連鎖商超開設精品專區。推動產地和市場、線上和線下有機融合，“江城百臻”供應鏈市場競爭力不斷增強。
四、強化營銷推介，江城農品香飄四海。借助重大節慶，舉辦武漢優質農產品活動周、“江城百臻”農產品推介會、“江城百臻”新春購物周等多類型、多層次的惠民展銷活動。創新營銷模式，舉辦“江城百臻”專場直播等系列活動，帶動流量，打造爆款，進一步拓市場、提銷售。用好進博會、國際農交會等大型展會平臺，組織目錄企業“抱團出省”，舉辦了“江城百臻”北京、上海、廣州推介會等活動，產銷對接成效顯著，持續推動武漢優質農產品走進京津冀、長三角、大灣區等地區。
五、提升價值影響，助農效益日益彰顯。從強化頂層設計、構建標準體系，到不斷完善運營管理、實施嚴格準入及動態調整，通過一系列打基礎、強品牌、拓市場的舉措，品牌建設效益日益彰顯，廣大農民更多更好地共享了品牌農業發展成果。2024年預計帶動目錄企業年銷量突破百億元、增幅超20%。“江城百臻”成功入選國家商標品牌價值提升名單，連續三年榮獲中國國際廣告節央視傳播年度整合營銷金案，先后獲評2023年度中國區域農業品牌年度案例、中國品牌創新發展典范TOP100等殊榮，品牌知名度、影響力持續攀升，“江城百臻”逐漸成為富農增收、鄉村振興的重要引擎。
大美武漢天地廣闊，品牌農業大有可為。“江城百臻”已成為武漢鄉村振興的一道靚麗風景。邁向農業強國新征程，在打造超大城市品牌強農重要樣板的道路上，“江城百臻”將更有信心、更有底氣、更有力量。（作者單位：武漢江城百臻供應鏈有限公司）
