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螺霸王×《夢(mèng)幻西游》手游,國(guó)民品牌的雙向奔赴,引爆跨界消費(fèi)新熱潮

2024-12-28 15:26   來源: 大眾時(shí)報(bào)網(wǎng)

      從柳州“小米粉”,到全國(guó)熱銷的國(guó)民美食,螺霸王始終堅(jiān)守著對(duì)柳州螺螄粉的熱愛與傳承,憑借著地道風(fēng)味和匠心品質(zhì),成為了家喻戶曉的美食品牌。然而,螺霸王的征程并未止步于傳統(tǒng)美食領(lǐng)域的輝煌。作為柳州螺螄粉龍頭品牌,螺霸王始終秉持著敢為人先的創(chuàng)新精神,在今年11月30日重磅官宣跨界攜手《夢(mèng)幻西游》手游,以夢(mèng)幻味蕾  霸主來襲”為主題,聯(lián)名推出《夢(mèng)幻西游》手游正版聯(lián)名包裝新品霸王高湯螺螄粉,強(qiáng)勢(shì)賦能品牌年輕化,進(jìn)一步拓展消費(fèi)場(chǎng)景與文化邊界,打造一場(chǎng)跨越次元壁的狂歡盛宴,為廣大消費(fèi)者和游戲玩家?guī)砹饲八从械男缕骟w驗(yàn)。


      “嗦粉造夢(mèng)”美食與游戲跨界融合的驚喜碰撞

      此次合作,螺霸王精心挑選了《夢(mèng)幻西游》手游中人氣超高的游戲IP角色——?jiǎng)b客、骨精靈、長(zhǎng)孫靖,將他們的形象與螺霸王新品霸王高湯螺螄粉相結(jié)合,推出了四款獨(dú)具特色的主題聯(lián)名包裝產(chǎn)品。這四款聯(lián)名產(chǎn)品不僅在設(shè)計(jì)上融入了游戲元素,更在食材上進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。16厘米超大蘭花干作為新品的一大賣點(diǎn),將湖南特產(chǎn)與柳州地道螺螄粉巧妙融合,為消費(fèi)者帶來了全新的味覺體驗(yàn)。當(dāng)蘭花干的香脆遇上螺螄粉的鮮美,那份獨(dú)特的“柳州味道”在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上得到了有效傳承,征服了眾多食客的味蕾。11月30日螺霸王官宣與《夢(mèng)幻西游》手游聯(lián)名的4款包裝產(chǎn)品上架全國(guó),線上線下同步銷售,以聯(lián)名共創(chuàng)模式賦予了產(chǎn)品強(qiáng)大的生命力與傳播力,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草,打通營(yíng)銷閉環(huán),吸引同頻年輕人共享這一跨界聯(lián)名的狂歡盛宴。在提高品牌知名度與美譽(yù)度的同時(shí),更成功打響了“螺霸王螺螄粉,柳州人更愛吃”的品牌口號(hào),在自帶“網(wǎng)紅”屬性的螺螄粉產(chǎn)品和游戲情懷的雙重加持下品牌影響力更上一層樓。


      “夢(mèng)幻”路演新體驗(yàn),打造線下消費(fèi)新熱潮

      在以聯(lián)名產(chǎn)品鏈接消費(fèi)者的同時(shí),螺霸王積極拓展合作邊界,洞見“谷子文化”的流行趨勢(shì),與《夢(mèng)幻西游》手游攜手推出了一系列聯(lián)名周邊產(chǎn)品。這些周邊憑借其強(qiáng)大的社交屬性風(fēng)靡年輕人社交圈,迅速延展品牌傳播半徑,形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。線下,螺霸王攜手知名零食量販店品牌“老婆大人”和“吖嘀吖嘀”,先后在寧波、南昌、杭州三地精心策劃了四場(chǎng)螺霸王×《夢(mèng)幻西游》手游主題線下路演,以獨(dú)特的創(chuàng)意重新定義00后沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

      吃辣挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)更是吸引了眾多年輕人踴躍參與,參賽者們?cè)谄穱L螺霸王螺螄粉的同時(shí),感受到了柳州美食文化的獨(dú)特魅力。幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤一等獎(jiǎng)——柳州豪華雙人游,獲得者不僅能夠親身領(lǐng)略柳州的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情,更能深入螺霸王螺螄粉產(chǎn)業(yè)園了解螺螄粉的歷史與文化,探索螺螄粉的前世今生。活動(dòng)深度探索年輕人喜好與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的交集,建立年輕消費(fèi)群體與非物質(zhì)文化之間的文化鏈接,全方位營(yíng)造極致“嗦粉造夢(mèng)”氛圍,致力于為年輕群體塑造獨(dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn),構(gòu)筑全新的消費(fèi)熱點(diǎn)。


      用心做好一碗“國(guó)民美食”,螺霸王十年磨一劍

      如今,螺霸王已經(jīng)來到了品牌發(fā)展的第十個(gè)年頭。廣西螺霸王食品科技有限公司在2015年成立初期就率先以還原地道柳州螺螄粉本味的精湛工藝為消費(fèi)者帶來難忘的舌尖體驗(yàn),吸引了大批消費(fèi)者,進(jìn)而為發(fā)揚(yáng)本土飲食文化、賦能當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出行業(yè)貢獻(xiàn)——從口味上的認(rèn)可到城市名片級(jí)別的認(rèn)同,螺霸王專注產(chǎn)品把控品質(zhì),柳州當(dāng)?shù)厝烁鼝鄢浴?025年,螺霸王將迎來屬于自己的十周年慶典,這十年,是一部砥礪奮進(jìn)的創(chuàng)業(yè)史,更是一場(chǎng)風(fēng)味傳承與創(chuàng)新突破交織的美食傳奇。

      未來,在全球化交流日益頻繁的大背景下,螺霸王將繼續(xù)探索螺螄粉的無限可能,以匠心精神和創(chuàng)新思維,不斷刷新人們對(duì)柳州螺螄粉的認(rèn)知與期待。螺霸王相信,通過不懈的努力與追求,定能讓這份源自柳州的地道美味,在全球美食舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。


責(zé)任編輯:劉明德
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