一座城市的十年會展記憶：從荒野灘涂到百億產業
勁帆歸海澳，門迎萬里風。
近日，濠江兩岸流光溢彩，喜氣洋洋，在澳門回歸祖國25周年之際，作為大灣區“實力三角”關鍵一角，澳珠極點再次站在世界的聚光燈下。
從高空俯瞰，南海之波、珠江之濤、澳門之風在一個水上的“十字路口”交匯，這個被稱為“十字門”的區域，是粵澳共建共享的重要陣地，也是打通港澳與粵西地區交通和產業聯動的關鍵樞紐。
從一片荒野灘涂到國際化濱海CBD，十字門用了十多年，逐步發展起以會展商務為龍頭產業，坐擁千億配套的高端服務業集群。其中，由華發集團建設和運營的珠海國際會展中心，如同一條在海風中飄揚的絲帶，連接起濠江與珠江的人脈與商脈，在城市新中心的崛起史上寫下濃墨重彩的一筆。
自2014年正式運營以來，珠海國際會展中心已累計接待展覽及活動近300場，接待會議活動逾8200場次，接待餐飲逾3650場次，接待展商及嘉賓近610萬人次，基本實現每周一會每月一展，年均帶來經濟效益超40億元。
一座場館，托舉一個城市的會展夢想
十字門水道旁，珠海國際會展中心宛如一顆明珠，點綴在波光粼粼的水岸邊。
建成十年來，它的意義早已超越一座普通的會展場館，而成為珠海會展業乃至高端服務業的起點，更為珠海的高質量發展引入來自世界各地的源源活水。
2014年，由華發集團投資建設的珠海國際會展中心正式投入運營，一舉結束了珠海沒有大型專業會展場館的歷史，珠海以會展撬動經濟大發展、城市大提升的藍圖開始從夢中走向現實。這座場館占地面積26.9萬㎡，總建筑面積約97.8萬㎡，距港珠澳大橋落腳點僅5分鐘車程，是大灣區功能最完善、配套最齊全、設施最先進的專業會展綜合體之一。
“這是我見過的最高端的會展場地之一。”“硬件設施非常好，服務方面也達到了國際一流水平。”“管理專業、服務優質，是舉辦各類會展活動的理想之地。”……從首次亮相，到如今成為珠海文旅商貿產業的一大“名片”，珠海國際會展中心吸引了來自專業展商、參展企業和普通觀眾的無數好評。
與此同時，伴隨著珠海市各類扶持政策的出臺，珠海會展業終于迎來了井噴式的發展，走出了一條“會”與“展”融合發展的差異化道路。
2023年，珠海國際會展中心二期正式啟幕，作為整個十字門會展組團的收官之作，讓區域綜合商務能力再次躍上新臺階，也大大提升了珠海與國際接軌的能力。
中國會展經濟研究會副會長兼秘書長姜淮認為，圍繞珠海國際會展中心，珠海通過場館管理、引進和培育項目、擴大市場，逐漸形成了一條完整成熟的會展產業鏈；而憑借十字門區域的地理優勢，會展中心也有助于橫琴更好發展“四新產業”，促進澳門經濟適度多元發展，發揮港澳對內地的輻射帶動作用。
十年來，粵港澳大灣區服務貿易大會、全球跨境電商年會、澳珠企業家峰會、珠海辦公設備及耗材展等各類專業展覽、企業會議、大規模社團會議在這里相繼舉辦，向全世界展示了珠海獨特的人文魅力、城市形象和發展實力。珠海的會展夢，一步步走向更廣闊的世界舞臺！
十年修煉，打造一個閃亮的產業IP
“2007年我們第一次在珠海舉辦打印耗材展，很多人認為珠海不適合辦展，除了航展之外，也沒有人來這里辦展。”再生時代集團董事長李廣連對本地會展生態的變化深有感觸。
從會展中心投入使用之初，李廣連所在的公司就在這里舉辦辦公設備及耗材展，多年來，他見證了華發運營下的會展中心如何與珠海本地產業互利共生，形成良性循環。“華發集團不僅為我們提供場地，還會跟我們站在一起，幫助客戶尋找新的商機。會展+產業的模式，極大促進了打印耗材這一珠海優勢產業的發展。”
今年，第十八屆珠海國際辦公設備及耗材展覽會在會展中心圓滿落下帷幕，這場盛會吸引了自全球100多個國家的超1.7萬名采購商前來，為珠海相關產業搭建了絕佳的展示舞臺。
這是珠海國際會展中心與城市產業共成長的生動縮影。作為珠海邁入會展大時代的親歷者和參與者，珠海國際會展中心主動發揮城市名片的品牌影響力，積極承接各類綜合型展會和行業盛會，讓會展業成為珠海經濟的“新亮點”和“新引擎”。
一份第三方機構給出的評估報告顯示，2014年至2024年，珠海會展中心預測累計帶動珠海經濟效益418.7億元，約占珠海同期國民經濟生產總值的1.18%，約占現代服務業生產總值3.51%，高于全國平均水平0.55%與1.0%。
姜淮認為，如今的珠海會展業已經走過了前兩個發展階段，即通過申辦國內外品牌展覽會議和移植成熟的會議展覽機構、項目來刺激本地市場，而步入了依托本地產業和環境來培育市場的新篇章。
“在目前的階段，珠海需要結合省市層面的產業、文化、科技需求，以合作、培育等形式打造城市的核心會展IP，促進全市會展行業的可持續化發展。”姜淮說。
在這方面，華發會展已率先開展多方探索。圍繞城市特色、優勢產業及重點新興產業，華發會展已自主開發、舉辦、引進多個符合城市發展定位的展覽、會議、活動、賽事等城市級會展IP項目，如粵港澳三地聯合主辦的粵港澳大灣區服務貿易大會、全球跨境電商年會、珠海國際設計周、珠澳國際汽車博覽會、珠海市青少年機器人大賽等，不僅打造了一張張拿得出手、名聲響亮的“金字名片”，也在促進產業資源集聚，優化產業布局及經濟發展方面發揮巨大的帶動效應。
以 2024年的采樣數據為例，珠海國際會展中心舉辦會展活動的經濟帶動系數為1:10.5，高于國際會展業公認的1:9標準。
11月1日，中國會展經濟研究會發布了《2023年中國城市會展業競爭力指數報告》，在127個地級市2023年城市會展業競爭力指數排名中，珠海憑借著優秀的城市宏觀環境和會展綜合服務競爭力，入選“2023年度中國最具競爭力會展城市（地級市）”第四名，排名逐年上升，城市競爭力逐年增強。
多個城市，場館運營拓展更大發展空間
經過十年的發展，珠海會展業已然自成一派，形成了在全國具有競爭力和影響力的會展產業集群。
作為珠海國際會展中心的建設和運營者，華發會展已形成了一套可借鑒、可復制、可推廣的運營模式，此刻，它有底氣“走出去”，將會展場館建設和運營的“珠海經驗”推廣到其他城市，共同壯大灣區會展聲量。
第一站，就是汕頭。
過去一年，廣東的展覽面積和展覽數量在全國范圍內均居首位，卻面臨著珠三角與粵東西北地區發展不平衡的問題。“汕頭作為省域副中心城市，近年來在會展經濟方面持續發力，然而，缺乏會議中心、酒店等配套設施的潮汕博覽中心，注定難以承載不同類型的展會活動。”汕頭市會議展覽業協會會長周樂宜表示。
9月，華發會展首個市外場館輸出項目汕頭國際會展中心正式開業。該項目占地面積8.77萬平方米，總建筑面積達到15.37萬平方米，是目前粵東地區規格最高、規模最大、最具現代化水平的專業會展場館。
“汕頭國際會展中心的建成和交付使用，意味著粵東地區長期以來缺乏大型專業性展館的局面將被打破，汕頭乃至粵東的辦展水平將得到質的提升。”周樂宜評價。
在此之前，華發會展已經開始了場館運營輸出服務的開拓，先后為珠海規劃展覽館、珠海市民服務中心等公建類項目及專業會展場館提供咨詢和運營服務，以現有場館為載體積極打造極具競爭力的會展全產業鏈綜合體。十年內，華發會展運營服務的場館面積增長了2.8倍，從2014年的7.27萬㎡，增長至2024年的27.85萬㎡，并呈現加速增長的態勢。
對此，姜淮認為，經過十年的發展，華發在場館的運營和管理方面已經形成了自身的特色，不僅培養了一支專業隊伍，還積累了成熟的經驗，具備向外拓展、進行輕資產運營的良好條件。“有了珠海規劃館和市民服務中心等不同業態的運營經驗，加上汕頭會展中心等多個成功的案例，華發會展將助力珠海會展行業走出一條自己的路。”
近日，華發會展攜手華發酒管在粵東地區再度發力，成功中標潮州市特色產業孵化基地及萬潮酒店項目。
“這標志著華發集團會展及酒店業務在粵東地區戰略布局的進一步深化。”珠海華發國際會展管理有限公司相關負責人表示，“華發集團會展及酒店業務將攜手為潮州兩大項目提供綜合功能技術支持、開業籌備及運營管理等全方位服務，以專業的運營管理能力，賦能當地產業升級。”
從2014年珠海國際會展中心迎來第一批客人，到如今擁有珠海會展基因的場館遍地開花，華發會展以十年風雨兼程，激活各產業的澎湃春潮，也攪動了珠海經濟發展的一池春水。
“十年來，我們見證了會展行業的蓬勃發展，也深刻體會到每一次成功展會背后所承載的推動產業升級、促進經濟交流的重任。”華發會展相關負責人表示，“下一個十年，將是創新與變革同行、服務升級與價值創造并進的十年。華發會展將繼續成為培育新質生產力、促進經濟高質量發展的強勁動力，為粵港澳大灣區乃至全國的經濟發展貢獻新的力量。”（通訊員：張紫薇、謝冰琳）
