從新銳品牌到國貨標桿，解鎖銳舞的突圍之道
時值年貨節，國內知名新生活品牌——銳舞旗下的取暖器產品又霸榜全網。作為取暖器品類的王者選手，銳舞在家電領域的起步，相較于國內很多品牌要晚很多。但也正是由于足夠“新”，所以銳舞在產品技術領域的鉆研，要比其他品牌付出更多，而這也是它近幾年來異軍突起的重要原因。在銳舞這些大賣的取暖器產品中，我們也可以看到，除了技術上的創新，銳舞也在用設計的力量，驅動家電賽道的變革與重塑的決心。
出道即巔峰，這是銳舞取暖器剛推出時的具象化表達。4年前，剛轉型小家電賽道的銳舞開始了取暖器的研發，彼時的小家電市場已經很成熟，取暖器這個細分領域被國內很多成熟品牌牢牢占據。但是隨著消費者需求的持續升級，用戶不再只關注性價比，而是更加注重產品帶來的生活體驗和使用時的便捷性，也更加關注產品的外觀設計。
與創新化、個性化、生活美學的消費趨勢相違背的，是取暖器行業的常態。雖然國內的取暖器品類繁多，但在設計上卻大致相同。傳統取暖器一味按照家居場景進行笨重的設計，卻忽略了洞察消費者的核心需求：能不能在外觀、體積做減法的基礎上，讓取暖器出風范圍更大、出風角度更廣？
而銳舞正是敏銳地嗅到了傳統賽道的全新機會，于紅海中開拓藍海市場，以廣角出風、簡約便攜的差異化賣點進軍取暖器市場，成功掀起了個性化家居設計的全新風潮。2021年，主打簡約、小巧和跑道型線條設計的銳舞立式暖風機率先出圈，憑借一己之力驅動行業變革，顛覆了傳統取暖器品牌的認知。傳統取暖器基本是四四方方且棱角分明的設計，對于家中有老人、小孩的家庭來說，無疑會增加磕碰受傷的風險，而且這種設計在視覺上會營造出冰冷感。跑道型設計在一定程度上規避了這個問題，這種流暢的線條設計也會讓家居增加溫馨氛圍感，同時簡約的黑白色也有助于提升家居生活的調性，將用戶所追求的生活美學完美演繹。也正是在技術創新和外觀設計創新的雙重助力下，銳舞取暖器在2021年冬季躍居全網銷量第一，成功收割了一大波用戶。
時代在變，用戶需求在升級，一款產品的崛起，并不能保證持續的暢銷。如何在取暖器市場上站穩腳跟，搶占用戶心智，就要在不斷洞察用戶的前提下，專注新產品細節的打磨和優化。在之后幾年時間里，銳舞研發團隊在跑道型的設計上持續深耕，希望在提升用戶體驗的基礎上，繼續推出極致的產品。2年時間內，銳舞推出了全網首款升降出風的踢腳線取暖器TN1，首款可上下左右搖頭出風的立式暖風機LN1，以及首款可上下調節120°（向上90°，向下30°）出風的桌面暖風機XN1，這幾款全部憑借流暢的跑道型外觀設計，還有獨創的出風技術，成功霸榜取暖器品類。
其中，TN1踢腳線取暖器在超長弧形線條設計基礎上，首創升降式出風，實現360°橫向出風的全屋制暖可能，并增加了50cm超長款的貫流風輪，提升了熱空氣在房屋的熱循環效率，讓全屋升溫更快，供暖范圍更大。同時用戶可通過線上APP遠程操控，在回家前10分鐘登錄APP對產品進行遠程開機，到家即可享受舒適暖流。對于大戶型且沒裝地暖的用戶來說，這款取暖器無疑為他們解決了長久以來冬日取暖的歷史難題——而這也是銳舞研發團隊在研發TN1踢腳線時的初心：站在用戶的角度去創新，才能讓用戶享受到更便利、更舒適的生活。
而LN1立式暖風機也是以立式弧形線條為設計輪廓，首創上下左右搖頭送風，采用石墨烯PTC陶瓷加熱技術，熱風可達1.5m，所以在室內開機1分鐘可以實現快速升溫，對于制暖效率有更高需求的用戶相對更友好。市面上的暖風機大部分只做到了左右送風或上下送風，銳舞率先考慮到了出風方式的全面性，而這也是該款暖風機連續兩年在同類目中始終穩居銷售量Top1的原因。除卻產品的創新設計，該品也跟上面提到的TN1踢腳線取暖器一樣，可以通過遠程操控實現提前開機。智能化家居，正在科技力量的加持下，走進更多人的生活。
XN1小風巢桌面暖風機則是以圓潤的弧形線條，營造趣味、溫馨的取暖氛圍。XN1首創120°廣角出風，該暖風機應用場所更為多樣化，可放置在浴室、辦公室、書房等私人空間。再加之其可向上90°和向下30°廣角出風的靈活性，大大提升了該暖風機除制暖之外的利用率：吹頭發、烘干衣物和鞋子等等。由于其體積小易便攜，對于小戶型或租房人士而言，可以稱得上是一款更萬能的暖風機。
銳舞取暖器的崛起之路，主要體現在兩個方面，一方面是對設計的執著追求，其統一沿用的跑道型設計詮釋了銳舞長期專注打造溫馨家居取暖器的決心，也透露了銳舞從產品到品牌的戰略思維，以用戶感知最強的跑道弧形設計，與品牌畫上等號，形成品牌獨有的標志，占領用戶心智。
另一方面，是對精準用戶的沉淀。從生意參謀后臺數據可以得出，大部分購買取暖器的用戶，基本都是追求溫馨、極致家居生活的人群，他們渴望為家人、為自己營造更溫暖、更舒適的家居氛圍。而銳舞也正是洞察到了這一目標人群的共同點，在制暖技術上不斷推陳出新，期望通過自身持續的創新能力，牢牢把握用戶資產，力求在紅海中開辟藍海市場。
市場競爭日益激烈，取暖器同質化趨于嚴重，銳舞基于對用戶的需求洞察，對產品進行持續的創新和打動人心的設計，從而構筑銳舞取暖器的核心競爭力，提升品牌影響力，在取暖器市場不斷突出重圍。而在未來，銳舞產品還能帶給消費者多少驚喜？讓我們拭目以待。
