尼爾森：家庭消費將促進春節(jié)產(chǎn)品銷售的增長
尼爾森二十八號報道，春節(jié)速銷產(chǎn)品在去年疫情高峰期的影響下，今年將強勁反彈。消費者在家消費時間更多，料理、家庭送貨和電子商務(wù)配送服務(wù)的數(shù)量預(yù)計將激增。
報告指出，在中國、馬來西亞和新加坡等幾個主要亞洲市場，春節(jié)是對快速銷售產(chǎn)品貢獻最大的節(jié)日之一，因為春節(jié)期間對食品、飲料、酒精、個人護理和家庭用品的需求強勁。
報告稱，在疫情流行期間，一些由來已久的春節(jié)傳統(tǒng)將繼續(xù)存在，但形式會有所不同，規(guī)模也會更小。例如，在家做飯的人數(shù)有所增加，因為他們不愿去擁擠的餐廳吃團圓飯。
報告指出，疫情對春節(jié)產(chǎn)品銷售的影響將因不同市場的防控和疫情對每個市場經(jīng)濟和就業(yè)的不同影響而有所不同，在中國等市場，除少數(shù)較小的疫情外，疫情已基本得到控制，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和人民的工作生活基本恢復正常，因此，與去年相比，速銷業(yè)今年的銷售量預(yù)計會更大。
根據(jù)報告的分析，春節(jié)是中國快餐行業(yè)最重要的節(jié)日，無論在銷售還是促銷方面都是如此。春節(jié)期間，速銷產(chǎn)品的銷售額通常比平時高出33%，而促銷活動則高出17%。快速銷售產(chǎn)品的增長主要是由巧克力、餅干和咸零食等食品推動的。巧克力和餅干是春節(jié)禮物，而咸零食是聚會和家庭提供的小吃。
尼爾森(Nielsen)中國大數(shù)據(jù)研究高級主管劉一臣(音譯)表示："我們預(yù)計今年春節(jié)消費者會花更多時間呆在家里，烹飪、送貨上門和電子商務(wù)配送服務(wù)的數(shù)量預(yù)計將激增。"因此，零售商和制造商也應(yīng)該迎合那些想在家里享受樂趣的人，提供物有所值的促銷活動，如包裝促銷或禮品包裝。
