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火出圈的導(dǎo)演竹內(nèi)亮改造之旅——邋遢日本大叔竟變身成霸道總裁

最近火爆的微博之夜有一件特別有意思的事，因《你好，武漢》《后疫情時(shí)代》等著名作品被外交部發(fā)言人贊賞而出圈的導(dǎo)演竹內(nèi)亮，被邀請(qǐng)去微博之夜，由于擔(dān)心自己的顏值拉低明細(xì)嘉賓的平均水平，臨時(shí)緊急改造自己；他的風(fēng)趣幽默真是把小編逗笑了。

圖源微博

看到這里我尋找了一下亮叔之前的著裝風(fēng)格，上圖讓大家感受一下！

圖源微信，侵刪

但是改造后的亮叔真是讓人眼前一亮，感覺和明星合照也不輸氣質(zhì)。

深入了解了一下被亮叔翻牌子的這個(gè)日本襯衫品牌—鐮倉(cāng)襯衫，發(fā)展歷史也是非常具有傳奇色彩了。

鐮倉(cāng)襯衫于1993年誕生在日本鐮倉(cāng)一家便利店的二樓，在日本主要的顧客群是上班族。

鐮倉(cāng)襯衫的一大特色是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上專注于襯衫。

貞末良雄與妻子貞末民子開設(shè)襯衫專門店，是受到上世紀(jì)六、七十年代風(fēng)靡日本的VAN Jacket品牌創(chuàng)始人石津謙介的影響。

貞末夫婦曾在VAN工作。VAN破產(chǎn)后，石津謙介對(duì)前來拜訪的貞末夫婦表示希望日本人能穿著體面的服裝，但日本的男士時(shí)尚每況愈下，于是貞末良雄說自己愿意開一家襯衫店。

貞末良雄對(duì)界面時(shí)尚說，服裝不僅能反映一個(gè)人的日常，也能夠在一定程度上左右他給別人所留下的印象，是一種表現(xiàn)禮儀的方式。“只要自我滿足全然不顧及他人感受的任性，是不被允許的?！?/span>

把服裝視為禮儀的貞末良雄之所以要開設(shè)襯衫專門店，是因?yàn)樗岩r衫看作男士衣柜里最重要的單品。

“當(dāng)你穿著西裝與別人見面時(shí)，對(duì)方第一眼注意到的或許并不是整體，而是從頭到肩膀下方這部分，也就是襯衫。一件質(zhì)量堪憂的襯衫為整體形象所帶來的負(fù)面影響，是再昂貴的西裝也無法掩蓋的?！必懩┝夹壅f。

鐮倉(cāng)襯衫創(chuàng)始人貞末良雄

如何做出一件好襯衫？貞末良雄認(rèn)為，最重要的是好的布料，其次則是要看裁縫的縫紉技術(shù)。

“深入一些說，就是制作襯衫的人是否能夠徹底理解設(shè)計(jì)者的意圖，并且將它轉(zhuǎn)化成實(shí)物?！必懩┝夹壅J(rèn)為，批量生產(chǎn)的襯衫大多數(shù)都在追求速度，襯衫明明有彎曲的設(shè)計(jì)，他們?cè)诳p紉的時(shí)候卻是筆直縫過去，在貼合體型的曲線部分的處理上十分粗糙。” 

小編認(rèn)為，這種基于商品本身的深入思考與近乎“嚴(yán)苛“的挑剔要求，正是日本匠心工藝的靈魂所在，也正是與當(dāng)今”快時(shí)尚服裝“的區(qū)別所在。

就比如高級(jí)襯衫的縫紉標(biāo)準(zhǔn)為3cm內(nèi)18針，鐮倉(cāng)襯衫則采取3cm內(nèi)縫紉21針或23針的做法，只因?yàn)檫@樣制造出的襯衫更加精致。

鐮倉(cāng)襯衫方面認(rèn)為，這份精致可以在高支紗系列中有所體現(xiàn)。支紗指的是一平方英寸面料中紗線的數(shù)量，也就是說紗支越高，紗線越細(xì)。以細(xì)紗紡制而成的布料，更能體現(xiàn)頂級(jí)棉花的柔軟和舒適。

普通襯衫一般是80支紗到100支紗，高端襯衫一般為200支紗。鐮倉(cāng)襯衫的高支紗系列則有300支紗以及400支紗的襯衫。

價(jià)格方面，鐮倉(cāng)襯衫最基礎(chǔ)的襯衫款式價(jià)格為499元，高支紗系列中200支紗襯衫價(jià)格799元，300支紗與400支紗襯衫的價(jià)格則為999元和1499元，相比市面上其他高支紗襯衫要低出三分之一到二分之一。

鐮倉(cāng)襯衫之所以能將襯衫價(jià)格進(jìn)行壓縮，是因?yàn)槠放茖S家生產(chǎn)的襯衫直接拿到店里銷售，并且襯衫生產(chǎn)與銷售用到的布料、輔材等各種材料是直接從生產(chǎn)商購(gòu)入，不經(jīng)過第三方，因此削減了中間成本。

由于產(chǎn)品是從日本工廠直接送到店里，鐮倉(cāng)襯衫的襯衫沒有大量庫(kù)存，每款襯衫的每件碼數(shù)只有4、5件。與之對(duì)應(yīng)的是，鐮倉(cāng)襯衫會(huì)保持每周兩次的上新。

在門店布局與商品陳列方面，鐮倉(cāng)襯衫采取了較為立體的商品展示方式。

除了襯衫，鐮倉(cāng)襯衫也提供西服、西褲、皮帶、領(lǐng)帶等產(chǎn)品。貞末良雄稱，品牌在制作襯衫時(shí)不僅需要考慮單件襯衫的美觀性，襯衫與馬甲、西裝、西褲是否搭配也是不可忽視的環(huán)節(jié)，不過品牌現(xiàn)在更想要專注于襯衫。

進(jìn)入中國(guó)后，鐮倉(cāng)襯衫的策略也是以襯衫打開市場(chǎng)。

鐮倉(cāng)襯衫天貓旗艦店里幾乎所有產(chǎn)品都是襯衫。上海旗艦店內(nèi)襯衫也占據(jù)了最多與最佳的位置。

這樣謹(jǐn)慎的態(tài)度或許與鐮倉(cāng)襯衫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的慎重有關(guān)。貞末良雄曾表示，歐美各國(guó)的一線品牌都在進(jìn)入中國(guó)，鐮倉(cāng)襯衫要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中滿足中國(guó)消費(fèi)者的要求確非易事。

畢竟，服飾品牌在日本的成功公式并不一定能完全在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)制。

鐮倉(cāng)襯衫之所以在日本擁有一批忠實(shí)受眾，首先是因?yàn)槠放茖?duì)本土意識(shí)的強(qiáng)調(diào)。創(chuàng)建品牌之前，貞末良雄曾打算為品牌起名Maker's Shirt，貞末民子則提議在Maker's Shirts后加上“鐮倉(cāng)”二字，后來人們都習(xí)慣將其簡(jiǎn)稱為鐮倉(cāng)襯衫。

除此之外，鐮倉(cāng)襯衫的價(jià)位處于中端，而它所處的中端市場(chǎng)在日本與中國(guó)有著不太相同的境況。

在日本，鐮倉(cāng)襯衫的價(jià)格比優(yōu)衣庫(kù)要高出一檔，又比輕奢與高端男裝低出一些。許多日本上班族認(rèn)同鐮倉(cāng)襯衫高性價(jià)比的標(biāo)簽，但在中國(guó)男裝市場(chǎng)，男性消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)和高端男裝之間領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)卻相對(duì)空白。

美國(guó)是鐮倉(cāng)襯衫擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)的首發(fā)地，也是品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的參照樣本。貞末良雄就曾說過，品牌如果不能在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的紐約先站穩(wěn)腳跟，恐怕也不能成功打入中國(guó)市場(chǎng)。

鐮倉(cāng)襯衫紐約門店

鐮倉(cāng)襯衫在2012年把門店開到了紐約，取得了不錯(cuò)的反響，紐約門店連續(xù)3年被評(píng)論網(wǎng)站Yelp評(píng)為紐約地區(qū)最佳襯衫專門店。2019年9月，鐮倉(cāng)襯衫的襯衫還被美國(guó)《GQ》雜志評(píng)為最佳白襯衫。

不過，鐮倉(cāng)襯衫在美國(guó)的良好表現(xiàn)有一個(gè)不能忽視的前提，那就是紐約是常春藤風(fēng)格的發(fā)源地，而貞末良雄對(duì)常春藤風(fēng)格極為推崇，鐮倉(cāng)襯衫本身也有濃重的常春藤風(fēng)格，這意味著紐約市場(chǎng)更容易夠接受鐮倉(cāng)襯衫。

事實(shí)上，日本時(shí)尚的發(fā)展深受美式時(shí)尚的影響，日本男裝受到的影響尤甚。1960年代，常春藤風(fēng)格由貞末良雄曾經(jīng)的老板石津謙介推廣到日本，貞末良雄受其影響很深。某種程度上，鐮倉(cāng)襯衫通過把門店開到紐約，做到了將發(fā)源于美國(guó)的服裝再賣回給美國(guó)消費(fèi)者。

960年代美國(guó)大學(xué)生“常春藤學(xué)院風(fēng)”服飾。圖片來源：Teruyoshi Hayashida拍攝收錄于《Take Ivy》雜志中

而在中國(guó)，常春藤風(fēng)格的受眾相對(duì)有限?！对夼Ｗ校喝毡窘诸^時(shí)尚五十年》一書的作者W·大衛(wèi)·馬克斯曾在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，中國(guó)人的時(shí)尚非常隨性、非常隨意，人們對(duì)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)仍處于早期階段。

盡管如此，鐮倉(cāng)襯衫在中國(guó)其實(shí)也已經(jīng)擁有了一批受眾。趙章媛表示，鐮倉(cāng)襯衫此前在上海開的兩家快閃店都有不少已經(jīng)了解品牌的顧客前來，大多數(shù)是對(duì)襯衫品質(zhì)有高要求的中產(chǎn)及以上人群，他們最青睞的是品牌的免燙系列（Palpa）襯衫，因?yàn)槭诌m合出差時(shí)穿著。

也就是說，目前國(guó)內(nèi)了解鐮倉(cāng)襯衫主要的是商務(wù)人士。

顯然，鐮倉(cāng)襯衫也在爭(zhēng)取這樣的顧客。貞末良雄表示，會(huì)買鐮倉(cāng)襯衫的襯衫的中國(guó)顧客，是懂得服裝是一種禮儀的人。

“希望通過購(gòu)買我們的品牌、穿我們的衣服，讓周圍人覺得有風(fēng)度，自己的社會(huì)地位也會(huì)慢慢提升，有這樣向上思考的理念的人，會(huì)是鐮倉(cāng)襯衫在中國(guó)主要的顧客群?！?/span>

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