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天貓開心夜，生活總有新驚喜！

盡情享受邊看邊買的趣味帶貨互動(dòng)，破圈破梗的綜藝互動(dòng)直播。

6月16日晚8點(diǎn)，由天貓、天貓官方直播、淘寶直播、各生態(tài)業(yè)務(wù)方、山草互娛聯(lián)合打造的天貓開心夜官方直播間，作為天貓開心夜晚會(huì)的第七空間開啟了一場(chǎng)爆笑綜藝帶貨直播。天貓開心啦啦隊(duì)專屬打call陣容——首席推薦官楊迪、首席顏值官于洋、首席砍價(jià)官蔣詩萌、首席錦鯉官達(dá)人嘴咆老陶。

當(dāng)晚不僅有各種錦鯉送送送不停！更有超級(jí)錦鯉大獎(jiǎng)，一人獨(dú)享直播間20款產(chǎn)品。

各大品牌帶來超多福利爆品，直播間專屬超低低低價(jià)，更有新品首次亮相。同時(shí)加持“平臺(tái)跨店滿減”、專享大額優(yōu)惠券及贈(zèng)品福利、88VIP特權(quán)等權(quán)益，帶給直播間粉絲們專場(chǎng)優(yōu)惠！

消費(fèi)者新時(shí)代情感洞察“生活總有新驚喜”天貓強(qiáng)心智擊穿。

本次天貓618，進(jìn)一步聚焦到「新」的溝通亮點(diǎn)，從“新驚喜”強(qiáng)調(diào)新生活能回饋消費(fèi)者的結(jié)果。從行動(dòng)到結(jié)果，這一切，上天貓都能實(shí)現(xiàn)。

比起去年的618直播來說，在人、貨、場(chǎng)上都進(jìn)行了全新升級(jí)，圍繞主題“天貓開心夜”，定制化打造“開心啦啦隊(duì)”“超級(jí)開心空間”等概念，分別打造了賣貨互動(dòng)、綜藝玩趣等不同功能用場(chǎng)景，為直播間內(nèi)的互動(dòng)更近一步呈現(xiàn)綜藝效果。

升級(jí)1：破次元壁聯(lián)動(dòng)，在線集結(jié)開心啦啦隊(duì)

通過魔性搞怪預(yù)熱視頻，打造主題場(chǎng)景帶入感，互動(dòng)傳播鎖定“天貓官方直播間”。

升級(jí)2：開心夜+趣味元素營造主題開心氛圍，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景突破

以天貓開心夜主題色調(diào)和元素做整體舞美衍生，通過打造“賣貨區(qū)”、“出場(chǎng)區(qū)”、“互動(dòng)區(qū)”等來提供給綜藝互動(dòng)更多空間。

升級(jí)3：賣貨互動(dòng)+PK爭(zhēng)奪戰(zhàn)，破圈互動(dòng)創(chuàng)新形式強(qiáng)看點(diǎn)

與天貓開心夜晚會(huì)隔空打擂，激烈battle互不想讓

在直播中兩次和晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)連麥互動(dòng)，加油助力，為錦鯉大獎(jiǎng)制造懸念、共同揭曉分享驚喜。

花式搞笑！開心啦啦隊(duì)閃耀集結(jié)上演鬼馬賣貨

四位開心啦啦隊(duì)“反目成仇”，為爭(zhēng)奪勝利現(xiàn)場(chǎng)互嗆。團(tuán)體戰(zhàn)&個(gè)人戰(zhàn)輪番上陣，圍繞更多618爆款必buy好物展開激烈的斗爭(zhēng)，為粉絲種草的同時(shí)，開心解鎖賣貨互動(dòng)新玩法。

各類怪招頻出，女團(tuán)舞也不在話下。楊迪現(xiàn)場(chǎng)搞笑演繹，表情管理滿分！

開心啦啦隊(duì)話題破圈破梗，熱搜話題帶動(dòng)全網(wǎng)開心！

楊迪挑戰(zhàn)繞口令互動(dòng)。雖然“社死”嘴瓢了一下，但終歸還是順溜地完成互動(dòng)。在活躍直播間的氛圍的同時(shí)，也為粉絲帶來了爆笑梗。

撬動(dòng)商家自播，1+N統(tǒng)一心智實(shí)現(xiàn)更多品牌曝光，助長平臺(tái)的商家凝聚力

除了天貓開心夜官方直播間之外，此次活動(dòng)也撬動(dòng)了品牌商家一起自播。統(tǒng)一主題氛圍，共同為活動(dòng)預(yù)熱助力&心智延續(xù)。