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隨著國民經(jīng)濟和社會文化的發(fā)展，人們對美好生活的需要日益廣泛，對物質(zhì)文化生活、生活環(huán)境、健康安全等方面有了更高的要求，其生活方式與消費觀念正在轉(zhuǎn)變，洞察到這一趨勢后，小熊電器對生活方式有了更高層次的思考與關(guān)注。

不做“家”電 做“人”電，多元場景重新定義品質(zhì)生活

隨著消費升級，人們對于生活的細(xì)化要求，增加了對于物質(zhì)的要求。這也導(dǎo)致市場正在經(jīng)歷一場“化繁為簡”的變革：對于主力消費群體而言，功能太復(fù)雜的產(chǎn)品在場景急劇割裂和流動的當(dāng)代有可能成為負(fù)荷；小巧便攜、針對某項細(xì)分需求能夠提供快速而實在的功能，在快節(jié)奏的生活中帶來實際支持的產(chǎn)品，更能引起用戶購買的欲望。

作為小家電行業(yè)的代表，小熊電器一直圍繞人的使用場景，不斷突破家的概念，通過發(fā)現(xiàn)和解決人的小痛點，不做家電”做“人電”，從而引領(lǐng)企業(yè)快速發(fā)展。以小熊煮蛋器、和面機等一系列小家電來說，能夠受到消費者的青睞，正是因為它“小”。小家電建立在細(xì)分需求和細(xì)分場景之上的精準(zhǔn)高效的創(chuàng)新，一方面讓企業(yè)在競爭中立于不敗之地，另一方面也讓用戶得以在信息海洋中，以最低的成本獲得最優(yōu)的生活體驗。

作為一家年輕的企業(yè)，小熊電器持續(xù)探尋和滿足年輕人不斷升級的生活需求，一邊延續(xù)著親和品質(zhì)的產(chǎn)品外觀，一邊注重挖掘“小”的價值，實現(xiàn)小容積、便攜式、輕餐飲化，除了用戶習(xí)慣的居家場景之外，還適用于有嚴(yán)格飲食計劃的健身黨、嫌外賣不健康的上班族等其他細(xì)分場景和用戶群體，從而在小家電市場上大放異彩，小產(chǎn)品背后有大市場、大價值。

消費圈層下的創(chuàng)新，用“年輕”的方式滿足新興需求

物以類聚，人以“圈”分。隨著Z世代逐漸掌握時代的話語權(quán)，他們對于高顏值、個性化、定制化、品質(zhì)化、擁有獨特產(chǎn)品功能的小家電，更愿意買單。“花式生活”以及“活在圈子”就很好的詮釋了這兩大用戶趨勢。

在普世價值說服力式微的時代，依靠不同的價值認(rèn)同才能覆蓋贏得不同圈層的用戶，為此小熊電器啟動一場專屬年輕人的#小熊夏夜放風(fēng)派對#。用美食連接用戶，用音樂傳達(dá)心情，用故事產(chǎn)生共鳴。

沉浸式線下派對，為年輕用戶提供傳遞情感、社交表達(dá)、釋放自我的活動體驗，通過與小熊電器品牌文化場景互動，用戶和小熊電器產(chǎn)生情感共鳴，建立更為緊密的心理聯(lián)結(jié)。放風(fēng)派對上定格的多幀快樂畫面，上線后迅速引發(fā)社區(qū)用戶的熱烈討論和傳播，上千萬的話題曝光讓活動持續(xù)發(fā)酵，也讓小熊電器傳遞的理念不斷影響互聯(lián)網(wǎng)的其他群體。

在充分的市場調(diào)研中發(fā)掘年輕人的喜好，努力研發(fā)更好用、性價比更高的小家電是小熊電器不變的初衷。高質(zhì)量的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的市場定位也給予了小熊以豐富的市場回報，2020年，小熊電器營業(yè)收入36.6億元，同比增長36.16%；且在2021年的6月，小熊電器以101.42億元的品牌價值入圍2021《中國最具價值品牌500強》。