在文化這條路上，《QQ飛車》想走得更遠
游戲可以聯結歷史與現在,跨越地域與空間,因為它帶給人們的是與當下生活息息相關的美好與快樂。
“我們致力于用游戲這一數字載體,為用戶的生活帶來更愉悅的體驗以及更豐富的價值。”在談起“設計如何讓生活更美好”這個話題時,騰訊天美藝術設計中心總經理李若凡這樣說。
作為如今人們日常生活中廣泛接觸的數字內容之一,游戲一直在為玩家提供虛擬與現實交織的豐富體驗。其中,與歷史、地域文化相互融合的做法又因為同時具備了藝術性和“粉絲基礎”成為許多游戲設計者的共同選擇——大而言之,能達到文化輸出的效果;小而言之,獨具特色的文化內容可以為游戲玩法錦上添花,一舉多得。
《QQ飛車》也是其中之一。自2018年起,《QQ飛車手游》就不斷嘗試以主題賽道的形式融合文化內涵,從“暢游英倫”“云游德國”的歐洲古堡、教堂、河畔,到“飛躍神州”“一路向黔”對中國傳統文化與現代化進程的展示,稱得上古今中外,兼收并蓄。
今年,《QQ飛車》把目光投向了四川,推出四川文旅聯名版本。它是一整套線上線下活動的集合,把一般人想得到或者想不到的四川主題元素——三星堆、大熊貓、蜀繡、美食、麻將、網紅地標景點——全部包含其中。這些活動所面對的不只是核心玩家,還包括更重視休閑樂趣的輕度玩家,以及更多喜歡潮流熱點的普通人。也就是說,假如你玩《QQ飛車》,你可以在游戲里穿著蜀繡套裝開麻將車在三星堆博物館里飛馳;即使你不玩《QQ飛車》,你也很可能在吃火鍋、看熊貓、刷短視頻、去網紅地標打卡拍照時發現它們與游戲有了關聯。
《QQ飛車》四川文旅聯名版本——“一路巴適,耍到飛起”
這或許就是《QQ飛車》“為生活帶來更愉悅的體驗”做出的嘗試。事實上,它也取得了一定的成果。11月4日,《QQ飛車》應邀參加成都創意設計周。這是成都創意設計周自創立以來,第一次有游戲作品以沉浸式實景體驗的方式參展——某種意義上說,這本身就是一種肯定。
人人都想“破圈”,但關鍵在于,怎么做?
“在游戲中展現歷史、地域文化”,說來簡單,做起來卻不容易。一方面,設計者需要找到合適的切入點,讓文化特色融入游戲自身的世界觀、玩法和玩家生態之中;另一方面,文化也并非一成不變,簡與繁、樸素與華麗、傳統與現代,游戲也許做不到面面俱到,但也必須從中找到平衡。
直白點兒說就是,那些平時習慣了和代碼打交道的游戲制作人們,真的足夠了解自己需要表達的“文化”嗎?即使他們了解,又要怎樣以游戲的角度,表達出不一樣的內涵?
《QQ飛車》給出的答案是,從“慢”與“快”兩個方面展現四川的多重特質。這的確也符合我們心目中對于四川的定位——既是以美食、旅游、川劇、麻將為代表,“巴適得板”的慢節奏市井生活,又是直播、網紅地標、KOL你方唱罷我登場的潮流中心。
山水、竹海、大佛等富有特色的風景是四川主題賽道的主要組成部分
錦里、寬窄巷子、春熙路IFS大熊貓,歷史與現代共同組成了網紅城市成都
圍繞著這個核心,《QQ飛車》拿出了競速類游戲自身的特色——它或許不像RPG游戲那樣按部就班地講一個故事,也不像MOBA游戲那樣有激烈的對抗,但它可以用最直觀的形式、在最短的時間里讓玩家看到更豐富的內容。而玩家能夠看到什么,取決于開發者的誠意和深度。
《QQ飛車》就是這么做的。玩家在游戲里馳騁的賽道、穿著的服裝、攜帶的寵物,都有相關文化背景作為支撐:“夢回古蜀”賽道有三星堆博物館支持,蜀繡套裝由蜀繡博物館指導,四川省川劇院參與指導設計賽車皮膚。
青銅立人、純金面具等國寶級文物在三星堆博物館的支持下,成為賽道上的風景
更重要的是,作為競速類游戲,《QQ飛車》從未放棄對內涵的表達。正如《大航海時代》是許多玩家的地理啟蒙,《三國志》是不少歷史愛好者的興趣源頭一樣,《QQ飛車》也在試圖通過自身“短平快”的優勢,把傳統文化、地域文化推向更廣泛的輕度玩家——甚至還包括許多并不玩游戲,只是覺得“很有趣”的受眾們。
這看上去或許有些淺嘗輒止,但興趣與熱愛本身也沒有深淺之分。尤其是在當下,越來越多的傳統文化、地域文化都不約而同地選擇“國風”“國潮”的形式破圈發展,用更親切、更接地氣的形式走入大眾視野——社交網絡、直播、短視頻,當然也有游戲。
和以上形式相比,《QQ飛車》在這個方向上又多走了一步。它認識到破圈效應需要整合多方面、多角度內容,并且擔任起協調者的角色。其中最有代表性的舉措無疑是電競。作為一項日益大眾化的新興產業,電競已經開始通過與地域特色相結合來追求差異化。今年9月,《QQ飛車》全國車隊公開賽S4線下賽在成都舉行,用“我和我的車隊,快到飛起”的口號串聯起了策劃、比賽、觀賽、宣傳中的濃厚川味。
在游戲之外,《QQ飛車》與“技術網紅”手工耿合作,制作出跟游戲中“川麻高手”一樣形神兼備的“麻將車”;宣傳視頻里,人氣角色小橘子與四川特色形象熊貓、衍生自三星堆博物館經典青銅面具的寵物“堆堆”一起,在線下打卡地標街道春熙路、逛博物館、打麻將、看熊貓;聯名自熱火鍋、奶茶、火鍋店包店,在國慶期間落地“飛車耍四川”線下場館……
手工耿自制的“川麻高手”麻將車,視頻走紅網絡
這些內容幾乎涵蓋了一個熱愛流行的年輕人所有的社交途徑,而取得的成績也相當可觀:根據統計,游戲內“夢回古蜀”“云游天府”兩條四川特色賽道上線一個月,跑圖人次超過了2億。
你可能已經在許多地方看到了《QQ飛車》四川文旅聯名版本,也許是在社交網絡時間流上,也許是關注的主播發的新視頻里,也許是短視頻平臺上推送的一條熱門當中。那么你或許也已經意識到,自己正在和《QQ飛車》一起,聯結起了更多元、更有趣的四川。
逐漸升級的“飛躍華夏”
四川是《QQ飛車》“飛躍華夏”的第二站,“飛躍華夏”是《QQ飛車》對于騰訊“新文創”戰略的思考成果。騰訊自2018年提出“新文創”之后,已經在許多游戲產品中踐行了這一理念,比如《王者榮耀》與敦煌、越劇的合作,《QQ飛車》“飛躍華夏”的目標也是通過游戲打造出更多屬于中國的文化符號,讓游戲成為優質文化的演繹者與傳承者。
這同樣是一個循序漸進的過程。“飛躍華夏”的前身是“飛躍神州”主題賽道,以“大美中國”“光輝歷程”“創新未來”3個模塊獻禮新中國成立70周年。在這個階段,針對文化符號的表達主要通過賽道外觀設計來實現——要表現美好河山,就是竹林、麥田、桂林山水、藏羚羊、唐古拉山;現代都市,就是鳥巢體育場、上海外灘、廣州塔、天津之眼;歌頌現代化建設成就,是“雪龍號”、超算中心機房、港珠澳大橋……種種意象,帶給玩家的是在宏大敘事中油然而生的自豪感與愛國情懷。
到了“飛躍華夏”首站貴州,制作團隊開始立足于地域特色。根據團隊成員介紹,地域特色不僅限于將貴州的風景名勝、人文景觀加入游戲之中,而是通過整合賽道、文創、電競等形式向用戶傳遞更多信息——真實的、正在飛速發展的貴州與人們想象中的貴州有哪些相同和不同?
“飛躍華夏”貴州主題賽道讓玩家體驗到世界最大單口徑射電望遠鏡“中國天眼”FAST的壯觀,也展現出新時代貴州的新人文景觀
對于那些想要表達傳統文化、地域文化的游戲來說,這樣的思考是必須踏出的一步。這關乎于,游戲與這些文化的關系是僅僅將它們作為符號加入虛擬世界,還是讓游戲自身也成為傳統文化、地域文化的一部分,進而成為多個行業之間相互溝通、共同提升的紐帶?
在四川文旅聯名版本中,《QQ飛車》已經把他們的思考落到了實處。游戲內外的設計與宣傳實際上已經起到了紐帶的作用:作為一個用戶代入感強、互動性高的平臺,這款游戲讓歷史、旅行、美食、生活的熱愛者們有了展示空間。與此同時,它也讓人們得以用更方便快捷的形式,體驗旅游景點、博物館、川劇院等不同行業的跨界內容。
“一路巴適,耍到飛起”線下活動,參與者可以現場體驗蜀繡
以前,在我們的印象里,這樣的紐帶往往要由一些更“傳統”的行業來實現。然而如今,像《QQ飛車》這樣的游戲已經逐漸承載起了更多——在讓普通人獲得樂趣這方面,游戲已經取得了不俗的成績,那么它也可以通過這些成績,讓歷史、地域、民族文化傳承并推廣下去。這是游戲作為“第九藝術”的價值,也是它作為社會組成部分的責任。
在貴州、四川之后,“飛躍華夏”還將繼續。據《QQ飛車》團隊成員介紹,他們并未給這個計劃設限,“華夏”的定義可以很廣泛,他們也會朝不同的方向繼續探索文化承載過程中的延續和突破,可能是地域文化,也可能是其他,但不變的是熱情、精力與創造。
駛向未來
在手工耿那條全網播放量數千萬的視頻中,他開著“麻將車”,接上3位朋友,開到一個風景優美的小山坡上,悠閑地吃著零食打起麻將來。這種夸張化的閑適讓以“安逸”為代表的四川文化,在如今的快節奏社會中獲得了人們的認可和向往。
這應該也是《QQ飛車》四川文旅聯名版本,以及“飛躍華夏”計劃所要表達的真正含義——那些歷史源流、地域特征,無一不與人們當下的生活息息相關,人們想從中獲得的,無關乎形式,而是它們背后所體現出的美好與快樂。
這種美好與快樂當然可以通過游戲來實現。《QQ飛車》就是這樣做的,而它也會帶著這些美好和快樂駛向未來。
