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　　最近傳媒行業(yè)得到了國家政策的大力支持，文化消費(fèi)也成為大消費(fèi)的亮點(diǎn)。目前行業(yè)估值較2月中旬有明顯調(diào)整，但近期略有回升。截至目前，全法估值46.47倍，仍不便宜，與去年8月的水平相當(dāng)。但考慮到行業(yè)整體一季報業(yè)績預(yù)增35%以上，且從中報來看，文化傳媒行業(yè)仍是各行業(yè)中增長前景較好的行業(yè)，有望保持較好的盈利水平。因此，認(rèn)為行業(yè)龍頭公司的股價反彈，除了受跨行并購等事件刺激的股票，有望持續(xù)，這些公司有持續(xù)受益于政策支持轉(zhuǎn)型、良好的業(yè)績增長預(yù)期以及內(nèi)容、渠道、規(guī)模等方面的優(yōu)勢。但前期股價增長較高、業(yè)績增長預(yù)期較低、并購整合或業(yè)務(wù)創(chuàng)新不達(dá)預(yù)期的公司股價，有望顯著改善。

　　作為最早的信息傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)傳媒業(yè)帶來的影響和變革，無疑滲透到了大眾傳播模式的每一個環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體企業(yè)因?yàn)樵谠械拇蟊妭鞑C(jī)制中掌握了大眾傳媒，在內(nèi)容資源、渠道、人力等方面優(yōu)勢明顯。在“新常態(tài)”下，傳媒企業(yè)如何繼續(xù)利用資源優(yōu)勢發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將如何進(jìn)入傳媒行業(yè)，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在中國GDP增速下滑的近三年里，傳媒業(yè)增速保持持續(xù)上升。經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”預(yù)示著人們對信息和文化的需求與日俱增，傳媒業(yè)將成為中國經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定增長的重要驅(qū)動力。2014年，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，深刻改變了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和人們的文化消費(fèi)習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)會給文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來哪些新變化？文化產(chǎn)業(yè)該如何抓住轉(zhuǎn)型升級的新機(jī)遇？“互聯(lián)網(wǎng)文化”應(yīng)該怎么好？

　　在中國，廣播和報紙市場已經(jīng)進(jìn)入了一個緩慢下滑的過程。圖書出版的增長也放緩了。但電影票房收入和電視廣告市場均保持兩位數(shù)增長。

　　互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的“文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”。文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身情況不斷完善，在這個新的生態(tài)鏈中找到自己的位置。在這方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了平臺經(jīng)濟(jì)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)”文化傳媒的未來趨勢——

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的未來發(fā)展趨勢是指從原有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)出發(fā)，利用原有的內(nèi)容、渠道或人力資源涉足和發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的過程。不同類型的傳統(tǒng)服務(wù)在這個過程中具有不同的優(yōu)勢，因此由其衍生的新媒體服務(wù)也是不同的。

              平臺創(chuàng)始人鄭總的說:“互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展已經(jīng)是一種行業(yè)的必然趨勢,對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品行業(yè)來說,不是你要不要接受的問題,而是你何時接受的問題,只有那些勇于面對互聯(lián)網(wǎng)趨勢并成功利用的企業(yè),才能在未來競爭中贏得一席之地。

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