小熊電器品牌戰略全面升級 推動小家電產業創新與高質量發展
5月20日，國內著名小家電品牌小熊電器在“中國家電之都”順德舉行了小熊電器品牌戰略升級發布會，確定了“年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，以及明確了四大全新的產品策略，同時根據品牌定位重新確立了小熊電器面向未來的六大戰略布局。而在此前的5月15日，小熊電器總投資6億的“小熊智能小家電制造基地”二期項目已在順德正式啟動，開始大力進行智能化建設，為逐步實現整體業務鏈的數字化運營開辟道路。
小熊電器進行全面戰略升級、重新確立面向長遠發展的戰略布局以及探索數字化智能化建設背后的邏輯是什么?小熊電器的系列舉措將為整個小家電行業帶來什么樣驅動與創新?在眾多品牌紛紛擁抱年輕人市場，以及小家電行業競爭日益加劇的背景下，深入探索小熊電器戰略發展的相關舉措，或能幫助我們更深入了解小家電行業未來的發展趨勢。
01 “年輕人喜歡的小家電”與四大產品新策略
隨著年輕一代(90后、Z世代)逐漸成為社會消費的主力軍，消費領域發生了深刻的變化。據《當代青年消費報告》顯示，2021年，35歲以下年輕消費者創造了65%的消費增量。而根據CBN Date發布的《2020 Z世代消費洞察報告》顯示，Z世代人群已達2.6億，年消費總額超4萬億元，其開銷占全國家庭開支的13%，消費增速遠大于其他年齡層。
年輕人的市場是企業發展的未來。而在居家生活、元氣職場等重要場景中能夠幫助年輕人提高生活品質、緩解精神壓力的各種各樣的小家電產品越來越受到年輕人的喜歡。小熊電器通過深入研究發現，個性多元、人設豐富、體驗至上、理性消費是Z世代年輕人最顯著的特征。因此在產品研發、設計、制造中充分把Z世代年輕群體的特征完美地融入小熊電器的每一件產品中，讓產品貼近年輕用戶的生活，滿足他們對小家電產品品質化、多元化、精致化的需求。
正是對市場的全面把握以及消費痛點的深刻洞察，小熊電器在這次最新的品牌戰略升級中更加精準地確定了“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位，并將創新多元、精致時尚、小巧好用、輕松可及作為公司新的四大產品戰略支撐點，以此為基礎持續輸出創意小家電去幫助年輕人創造美好生活。
在創新多元方面，小熊電器目前擁有豐富的產品品類可滿足用戶的細分需求，未來還將針對不同人群做精準匹配。小熊電器希望通過品類升級滿足年輕人不同場景下的使用需求，打造涵蓋復古、國風、簡約、萌趣、時尚等多種風格產品供審美多元的年輕人選擇，通過產品幫助年輕的用戶群體構建自我身份。小熊電器將從材料、外觀等方面進行創新升級，希望用戶能真切地感受到造型時尚、配色豐富、品質上乘的“精致時尚”。
此外，隨著當下中國家庭越來越趨向小型化，以及“宅文化”“一人食”成為新的消費現象，對此小熊電器明確了“小巧好用”的產品戰略。從以“家”為單位到以“人”為單位，在未來的產品設計上小熊電器將持續創新產品品類和產品功能，滿足當下年輕人一人食、方便使用、簡易收納的需求。同時，為了完善服務體系和優化用戶全流程體驗，讓用戶能夠輕松實現高品質生活，小熊電器還將繼續堅守精品策略，全渠道布局，以便讓用戶能夠便捷快速地購買并體驗到小熊電器的產品。
一方面是擁抱年輕人市場為企業的長遠發展定盤，以及創新產品策略滿足用戶日益個性、精致的需求;另一方面是小熊電器以融入企業血脈的“創造力”基因持續進行產品創新與迭代更新，不斷推進精益制造滿足年輕用戶群體多元化、精致化、求新求變的消費愿望。
“年輕”+“創造力”=小熊的未來。正如小熊電器李一峰董事長所說：“小熊骨子里就是一個創意的品牌，每一次品牌升級都源于創造力。無論公司處于什么階段，年輕人都是我們必須去觸達和服務的群體。”也正是基于開拓年輕群體這個龐大市場的商業邏輯和用創意產品為年輕用戶創造品質生活的文化理念，使得小熊電器成為今天小家電行業的佼佼者。
02 面向未來 “六大戰略布局”驅動創新發展
如果說“年輕人喜歡的小家電”全新品牌定位的確立是為小熊電器的未來重新明確了“燈塔”位置，那么創新驅動、產品精品化、數字化運營、用戶直達、全球市場化和組織年輕化六大戰略布局則是驅動小熊未來能走的更遠的不可或缺的驅動力。
年輕人對小家電的需求不止于滿足基本的使用功能，產品的時尚感、儀式感、社交屬性、品牌理念以及傳遞出來的情感溫度和生活態度都已成為影響現在年輕人購買小家電產品的重要因素。了解小家電行業的痛點和用戶需求痛點是企業發展和創新產品的重中之重。作為“創意小家電第一股”，小熊電器一直注重產品研發設計投入，堅持精品策略，保障企業持續創新，將用戶的需求轉變為有創新力的好產品。采用用戶直達策略，通過店鋪直營、粉絲運營、直播帶貨等年輕人喜聞樂見的方式與用戶直接建立情感鏈接。
此外，小熊電器不止于深耕國內市場，還不斷拓展海外市場。經過十幾年的發展，小熊電器的制造水平已具備品牌出海的雄厚實力和產能支撐。海外市場的開拓將為小熊電器提供新的動能，海外市場的“外循環”與國內市場的“內循環”雙循環發展策略或將為其它國產小家電品牌探索“品牌出海”提供新的企業發展思路。
03 加強智能化建設 推動企業全業務數字化鏈條升級
當前，小家電產業的數字化建設以及智能化制造已成為整個家電行業與時俱進、創新發展的重要之舉，也是各家電品牌實現高質量發展的必要途徑。隨著5G時代到來，并不斷推進小家電領域革新，數字化建設已成為小熊電器面向未來的一個重要戰略方向。
小熊電器經過16年的發展，已確立以流程、數據和系統“三輪”驅動的方式，積極有序地推進企業向數字化和智能化運營轉型。通過研、產、供、銷、財各項業務的系統建設與集成，以及依托新一代數字化平臺，實現企業的高效協同和降本增效，全方位提升企業的運營管控效率。數字化建設將極大提升小熊電器對各領域業務的大數據獲取、分析能力，實現業務數據實時共享，從而能將用戶的需求轉化為用戶喜歡的創意產品。據悉，未來三年，小熊電器還將計劃投入1億元用于數字化建設，進一步夯實小熊整體業務鏈數字化能力，拓展數字平臺的邊界，為上下游合作伙伴賦能，并最終與消費者實現數字化互動。
在智能化建設方面，截至目前，小熊電器擁有5大智能生產基地，70余條生產線，已投入10億元用于智能化工廠建設。日前，總投資6億元，主要包括數字化工廠、智能立體倉庫及總部運營三大部分的“小熊智能小家電制造基地”二期項目正式啟動，這一舉措旨在通過打造智能、協同、柔性和高效的產品供應鏈體系，為聯動小家電產業上下游合作伙伴奠定堅實的硬件基礎。
重塑品牌定位，創新產品策略，調整戰略布局，推進數字化及智能化建設，充分展示了了小熊電器作為小家電行業的重要引領者的智慧、膽量和魄力。同樣，這也是深耕小家電產業多年的小熊電器基于戰略發展的價值選擇，將對整個小家電產業帶去更大的創新和鏈接價值。小家電產業正在發生巨大的變化，作為探路者、實踐者和行業創新者，小熊電器之于整個行業的更大價值創造值得我們期待。
