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流量為王的時(shí)代，企業(yè)如何迅速鋪開局面，取得更高的線上流量，成為了新的命題。而互聯(lián)網(wǎng)流量的本質(zhì)還是用戶的注意力，如何給用戶提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，才是最核心的問題。

為了斬獲更多線上流量，給消費(fèi)者更好的用戶體驗(yàn)，歐派衣柜攜手大灣區(qū)哥哥陳小春、林曉峰、梁漢文、朱永棠、雷宇揚(yáng)等頂流明星，打造了一場現(xiàn)象級的營銷傳播事件，打造了家居行業(yè)的營銷新標(biāo)桿。

此次歐派友情歲月線上演唱會憑借精心的策劃，獲得了21億+全網(wǎng)曝光，3倍訂單量，無論是數(shù)據(jù)還是成效，均實(shí)現(xiàn)了巨大的突破。

究其原因，在于歐派在形式和渠道上的創(chuàng)新。

在內(nèi)容上，歐派衣柜選擇用“線上音樂會+沉浸式明星真人秀+直播帶貨”的全新組合。在觀眾對直播帶貨和娛樂營銷審美疲勞的當(dāng)下，通過更加創(chuàng)新的形式吸引觀眾的注意力，是歐派此次線上音樂會的一次重要突破。

給予觀眾更加豐富的用戶體驗(yàn)才能更好地吸引流量。因此，歐派衣柜在策劃整家音樂會的時(shí)候，既設(shè)置充滿回憶殺的經(jīng)典老歌線上音樂會，結(jié)合流量熱點(diǎn)，擁抱線上音樂會風(fēng)口，又邀請哥哥們在“入戶、餐廳、客廳、衣帽間、臥室、陽臺、廚房”等不同家居空間唱歌、喝酒、談笑，打造一場充滿趣味性的真人秀，同時(shí)通過空間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的軟植入，給予觀眾極佳的觀看體驗(yàn)。

在渠道上，歐派衣柜選擇線上線下結(jié)合的形式，一方面抓住“微信視頻號”和“線上音樂會”兩大風(fēng)口的線上流量紅利，在全網(wǎng)預(yù)熱宣發(fā)；另一方面，歐派聯(lián)合全國3000+終端門店進(jìn)行營銷聯(lián)動，在全國各地大規(guī)模投放機(jī)場、高鐵、戶外廣告的同時(shí)，針對性挖掘私域流量，成功實(shí)現(xiàn)了公域流量和私域流量的雙向爆破。

此次歐派整家音樂會同時(shí)打造線上音樂、沉浸式的明星真人秀與直播帶貨，通過創(chuàng)新的形式，帶來用戶體驗(yàn)和企業(yè)效益的雙豐收，是一次成功的營銷探索，為行業(yè)打下了范本。