杭州東“高鐵屏王”將如何影響亞運品牌傳播格局？
一場超級品牌陣地的爭奪戰正在杭州東悄然進行著。
杭州東站，長三角區域人流量最大的超級樞紐，亞運會倒計時牌赫然矗立于候車大廳入口處。
在剛剛過去的2022年國慶節，杭州東站迎來了至少149萬人次的客流高峰。伴隨著2023年杭州亞運會的日益臨近，這一數字還將被不斷刷新。而在候車大廳，有“中國高鐵屏王”之稱的的四塊超級巨幕LED大屏上，品牌陣地的爭奪站已經打響。
金融、汽車、快消、文旅等品牌輪番登場，近年來最受青睞的裸眼3D技術在杭州東的大屏上更得到了淋漓盡致的應用。
那么，一場亞運會究竟會給品牌帶來怎樣的契機？使得杭州東在距離亞運會正式開幕還有近一年的時間時已成為兵家必爭之地？
體育大事件，成就大品牌
2008年北京奧運會，安踏、李寧等國貨借奧運之力一飛沖天。2010年世界杯，中國英利在綠茵場邊亮相一戰成名；2022年超級腕，Facebook 母品牌 Meta帶領觀眾展開元宇宙之旅，成功修復股票大跌后的品牌形象……
經驗早已證實，超級體育盛會，是品牌超越競爭，引爆市場的良機。
杭州亞運會，毫無疑問正是這樣一場超級盛會。
中國人，亞運情
不同于其他國際體育盛會，中國人對于亞運會充滿著更豐富的情感。
1990年，一只手持金牌的熊貓橫空出世，北京亞運會的吉祥物熊貓盼盼是幾代人心中難忘的經典。
北京亞運，是新中國第一次舉辦大型國際體育賽事，這讓那時的中國民眾感受到了什么叫揚眉吐氣，令中國形象在國際上得到良好的傳播，也為多年以后舉辦奧運會積累了寶貴經驗。
太多難得的“第一次”，讓亞運會在中國成為幾乎僅次于奧運會，熱度最高、最受期待的盛會。而在心理距離上，亞運會甚至比奧運會更令中國人感到親近。
伴隨后疫情時代的到來，逐步開朗的局面和可預期的未來，也令品牌的信心得到提振。被壓抑的傳播需求、市場需求必然在亞運前后得到更大釋放。
也因此，2023杭州亞運會，必將受到舉國矚目。伴隨亞運臨近，全民期待值不斷拉升，自然拉動了杭州東站作為亞運品牌傳播主場的競爭熱度。
杭州東，亞運品牌戶外傳播超級主場
杭州東站不僅是一座高鐵站，更是杭州城市形象的窗口。2013年改建并投入運營的杭州東站，以“錢江潮”為設計主題，表現杭州市“精致和諧，大氣開放”的城市形象，是杭州從“西湖時代”邁向“錢江潮”時代的精神圖騰。
走進杭州東，你很快會發現這里與其他高鐵站點的顯著不同。
和國內絕大多數高鐵站不同，杭州東站候車大廳沒有廣告燈箱，擁有國內最單純、高雅的候車大廳環境。
四塊超級巨幕LED組成了最具震撼效果品牌傳播場域。更為值得一提的是，為迎接亞運會的到來，杭州東站所布局的超級巨幕LED在尺寸、分辨率、色彩表現力、交互及裸眼3D技術能力等方面，均為國內頂級，也因此獲得了“中國高鐵屏王”的美譽。
自2019年起，杭州東站即已超過上海虹橋站，成為華東地區鐵路客流量最大的車站。超強的人群聚合能力，超高的品牌陣地品質，及伴隨著亞運臨近不斷攀升的城市熱度，讓杭州東變得越來越繁忙，也讓她成為亞運品牌在戶外競爭中的超級主場。
品牌主場的正確打開方式
“不同的媒體形態必需搭載與之匹配的創意語言才能最大化地釋放傳播效果。”在談到杭州東站作為亞運品牌傳播中的作用時，知名品牌營銷專家，國內頂尖市場營銷雜志《廣告導報》總策劃朱磊先生這樣說到：
“有效的廣告永遠在尋找差異化，只有與眾不同，你的廣告才有可能被人看見。廣告主永遠在尋找最具表現力，最能吸睛的廣告載體。所以你會發現北京、上海、深圳等中心城市機場的大型LED一定會被奢侈品，國際大品牌占據。第一看中大型LED的表現力，第二看中廣告環境單純。”
朱磊先生認為，從表現力和廣告環境兩個方面，杭州東站的“高鐵屏王”都已經達到的極高的水準，但要用好“屏王”資源，品牌還需要在內容上多下功夫。
“杭州東的大型LED到達率、穿透力是超強的，裸眼3D的技術為今天的品牌突破傳播提供了很好的機會。過去，精妙的創意會被人們記住。而今天，百歲山、認養一頭牛僅僅通過簡單的裸眼3D技術就創造令人難忘的傳播效果。”
朱磊先生認為，超級巨幕加裸眼3D是目前品牌傳播的最大紅利。
“人類的傳播接受習慣是由基因決定的。人類的基因是草原上的獵人。動的畫面比靜的畫面更吸引人，亮麗、發光的畫面比平淡的畫面更吸引人，巨型的畫面比小型的畫面更吸引人，就像電視比雜志好看，IMAX電影比電視好看，這一點毫無疑問。杭州東的巨幕LED這一類的新型廣告載體給廣告主提供了一個機會，它代表了目前的一種趨勢，超級大屏加裸眼3D、交互等新技術的結合，過去沉悶的戶外傳播局面就要被打破了。”朱磊說。
新經濟 新品牌 新傳播 新時代
杭州，當之無愧的中國新經濟之都。
這一地位也讓杭州在品牌傳播的過程中擁有了極為重要的戰略意義。國內外越來越多頂級企業，將杭州置于與北京、上海同等重要的投放決策中。
伴隨著難得一遇的杭州亞運會傳播契機的到來，嶄新的媒體形式，創意內容，必將深度改寫中國品牌的格局。
在杭州東中國高鐵屏王的巨幕LED上，一個新的品牌時代正在到來。
