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在“顏值經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口上，向往“整牙自由”的年輕人們正在醞釀著一場千億級(jí)的市場颶風(fēng)。據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，我國口腔服務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年規(guī)模為1628億元，預(yù)計(jì)至2030年將達(dá)約5262億元，未來10年復(fù)合增長率達(dá)11.8%。

基于日益增長的市場體量，近年來不論是一級(jí)市場還是二級(jí)市場，口腔賽道一直火熱，新老品牌聞風(fēng)奪勢(shì)，爭相搶奪消費(fèi)者心智認(rèn)知。在此背景下，源自丹麥的品牌meyarn米妍從細(xì)分領(lǐng)域切入，瞄準(zhǔn)正畸口腔護(hù)理賽道，強(qiáng)勢(shì)破圈而出，正以領(lǐng)跑者姿態(tài)為行業(yè)探索更多新的可能。

借勢(shì)高契合IP

承載獨(dú)特品牌理念

從正式進(jìn)入中國市場起，meyarn米妍就因獨(dú)特的品牌理念，成為正畸口腔護(hù)理賽道內(nèi)遙遙領(lǐng)先的存在。彼時(shí)，一部分傳統(tǒng)口腔護(hù)理企業(yè)仍在為了獲取更大利潤空間而盲目拓展產(chǎn)品線，而meyarn米妍自一入局，就將“專業(yè)·年輕·美學(xué)”作為自身的品牌標(biāo)簽，提出“讓舒適簡單的護(hù)牙，成為你快樂的堅(jiān)持”的品牌理念，深耕正畸護(hù)理，依靠持續(xù)沉淀的品牌力一步步實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，已然成為正畸護(hù)理行業(yè)炙手可熱的領(lǐng)頭羊品牌。

今年雙11，meyarn米妍攜手潮玩DuDu牙牙仔，共同推出了青檸牙牙仔聯(lián)名系列?？蓯坌′撗?，撇撇小眼神，萌愈正畸中的emo時(shí)刻，甜愈的IP內(nèi)核與meyarn米妍的品牌理念不謀而合。產(chǎn)品特征、IP形象與正畸人群高度契合，成功破圈層收獲正畸用戶的關(guān)注。不難看出，meyarn米妍正借助更創(chuàng)意、更深度的聯(lián)名形式，喚醒核心用戶的消費(fèi)興趣與深度共鳴。

以產(chǎn)品為抓手

精準(zhǔn)圈粉年輕正畸人群

此次聯(lián)名包含了meyarn米妍口碑能打的PV型牙刷、防齲牙膏和含氟漱口水3款產(chǎn)品，無論從創(chuàng)意內(nèi)核還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上都花費(fèi)了不少心思。青檸牙牙仔的IP形象，是DuDu牙牙仔基于meyarn米妍產(chǎn)品“青檸口味”的特征原創(chuàng)設(shè)計(jì)的。它造型可愛，就像是一顆飽滿多汁的水果，青綠的顏色與品牌視覺相呼應(yīng)，戴著小鋼牙的微笑給與用戶萌愈正向的鼓勵(lì)。配合“檸里檸氣，EMO清零”的聯(lián)名主題，在融合潮玩元素的同時(shí)，精準(zhǔn)種草核心用戶，使產(chǎn)品更易傳播，在正畸用戶心中留下記憶點(diǎn)。

在聯(lián)名周邊的設(shè)計(jì)上，meyarn米妍從實(shí)際的口腔護(hù)理場景出發(fā)，推出了特別定制的陶瓷牙刷架、洗漱收納包，兼顧高顏值與口腔護(hù)理中的實(shí)用體驗(yàn)。趣味十足的創(chuàng)意周邊，也同樣體現(xiàn)出品牌對(duì)創(chuàng)意、深度的聯(lián)名策略理解。

與此同時(shí)，品牌還在小紅書、微博等聚集年輕人的內(nèi)容社區(qū)持續(xù)擴(kuò)散聯(lián)名熱度，與粉絲共同構(gòu)筑良性分享溝通，精準(zhǔn)撬動(dòng)核心用戶的興趣，刺激正畸、潮玩、好物分享領(lǐng)域的KOL、KOC，持續(xù)產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

硬核實(shí)力

打造正畸護(hù)理創(chuàng)新引領(lǐng)品牌

作為競爭激烈的口腔市場上的一匹黑馬，meyarn米妍近年來發(fā)展勢(shì)頭尤其迅猛。2022年，meyarn米妍在天貓的銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，創(chuàng)立短短兩年多迅速躋身天貓同品類銷量TOP。這樣的成績并非偶然。近年來，meyarn米妍依托全球先進(jìn)技術(shù)，組建一支數(shù)十人的研發(fā)與市場團(tuán)隊(duì)，專注于研發(fā)精細(xì)化、功能性、有趣且具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品。

產(chǎn)品品質(zhì)方面，為了設(shè)計(jì)出符合正畸人群需求的口腔護(hù)理產(chǎn)品，meyarn米妍深刻洞察消費(fèi)者需求，采集數(shù)萬份正畸數(shù)據(jù)樣本，針對(duì)不同年齡層的需求定制產(chǎn)品。產(chǎn)品獲得瑞士SGS等公認(rèn)的第三方檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證，實(shí)力能打。

線上渠道方面，在天貓、京東、亞馬遜等頭部平臺(tái)不斷匹配興趣用戶，積累穩(wěn)定客源，并對(duì)平臺(tái)現(xiàn)有的公域流量資源進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，釋放出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能；線下渠道方面，深耕口腔醫(yī)院渠道，與數(shù)百家口腔醫(yī)院和診所達(dá)成戰(zhàn)略合作，并跨界合作THE COLORIST調(diào)色師等大型主流的美妝集合品牌店，放眼醫(yī)療場景之外，搶抓發(fā)展機(jī)遇，大力拓展市場份額。

meyarn米妍抓住市場先機(jī)，精準(zhǔn)捕捉年輕正畸人群需求，憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力以及完備的渠道建設(shè)，強(qiáng)勢(shì)破圈而出。在正畸護(hù)理市場潛力加速釋放的今天，相信meyarn米妍也將以領(lǐng)先姿態(tài)，創(chuàng)造更多可能。