星圖數據發布2022年雙十一全網銷售戰報
雙十一大促期間交易總額首次突破萬億元，達11154億元
第十四個雙十一落下了帷幕，經過14年發展，不再年輕的雙十一少了一些銳氣，多了些許沉穩。今年各家平臺不再是鑼鼓喧天地宣布銷售戰績，而是不約而同在狂歡日發布了在助農、綠色、環保等領域的成就，在促流通、促消費的商業價值之外，不斷提升社會價值創造能力。除此之外，今年的雙十一還有一個很大的特點就是"融通"，直播平臺解除了與綜合電商平臺的鏈接壁壘，從快手可以直接跳轉京東、天貓購物平臺購買心儀的產品；小紅書與天貓深度合作，打通種草-搜索-轉化的營銷閉環；B站帶貨直播間可以添加淘寶、京東、會員購等商品，用戶在B站帶貨直播間可直接購買第三方產品。
流量見頂的當下，各平臺、各品牌都將重心轉移到了如何留住用戶，如何帶給用戶更好的購物體驗上來，在支付、物流、售后環節加碼，以期帶給消費者一個更友好、便捷的購物環境。那么，今年的大促銷售表現如何呢？
星圖數據連續第九年以第三方平臺身份監測、發布雙十一銷售數據，以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角，根據星圖的數據顯示，10月31日20:00-11月11日23:59，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為11154億元。
根據星圖數據監測顯示，2022年雙十一期間全網GMV達11154億元
分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達9340億元，天貓以58.03%的份額占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。直播電商平臺成最大亮點，今年雙十一期間，直播電商累積銷售額達1814億元，同比增速破百。抖音以微弱優勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。新零售也有較大突破，銷售額為218億元，同比增速達兩位數以上，美團閃購排名新零售平臺第一，京東到家和淘鮮達以微小差距分別位列二、三名。社區團購整體增幅不大，總銷售額為135億元，多多買菜、美團優選、興盛優選位居前三。
分品類看，綜合電商平臺銷售品類排名整體變化不大，銷售額前十名分別為：家用電器、手機數碼、服裝、個護美妝、男/女鞋/箱包、電腦辦公、食品飲料、家具建材、母嬰玩具、運動戶外。
平臺銷售情況及品類排名
熱門銷售品類中，家用電器雙十一期間銷售額為1566億元，美容護膚606億元，洗護清潔286億元，香水彩妝216億元，糧油調味213億元，休閑零食135億元，方便速食69億元，寵物食品37億元，洋酒和飲料分別為21億元和15億元。京東在家用電器、洋酒以及洗護清潔品類中占有絕對份額；天貓則在休閑零食、方便速食、美容護膚、香水彩妝、寵物食品中銷售額占優；在糧油調味和飲料品類下，兩主流平臺分庭抗禮。
品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：
熱門品類及品牌銷售數據
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以上圖文為星圖數據原創，本報告中的數據是由星圖自主研發的大數據記錄系統以消費者視角記錄頁面信息生成，經過星圖AI統計模型校驗后發布。所有數據未經審計，數據誤差符合統計學標準。星圖數據承諾在信息匯總，加工，整合的全過程中保持客觀中立的立場。星圖數據擁有本報告最終解釋權。歡迎關注微信公眾號："星圖數據"，了解更多電商數據報告及電商行業資訊。
