新媒體觀察：開“卷”有益？獨家揭秘小雨互動的崛起之路
作為互聯網時代最新鮮的產物，新媒體正在成為社會及生活中一股難以忽視的信息力量，也是年輕人們前仆后繼的新興行業，成為年輕人實現夢想的新舞臺。
然而，做新媒體容易，做好新媒體很難，做一個能夠持續輸出爆款，具有成長力的新媒體機構，更是難上加難。
這些年，新媒體行業歷經多個平臺變遷：微博、公眾號、短視頻、小紅書……從圖文向視頻轉型的過程堪稱驚險一躍，有的抓住風口，有的失意離開。
在深圳，有一家公司從公眾號時代到短視頻時代，做到了持續產出爆款內容：公眾號總閱讀量達2億+，年度視頻播放量達35億+，全網覆蓋用戶約2億……
出一個爆款可以說是運氣，持續產出爆款，稱得上絕對實力——這個爆款制造機就是小雨互動，一家聚焦新媒體內容生產及達人孵化的頭部 MCN 機構。
說起小雨互動，你可能覺得有些陌生，說起深圳微時光、食探、ShenzhenWeekly等公眾號；馬小、阿King 哥、卷毛等短視頻達人；都市女孩Vivian、我是大美力等漫畫博主，你肯定在信息洪流中，見過他們的身影。
1、從誕生到扎根：1000萬本地粉絲，覆蓋一半深圳常住人口
即便你沒來過深圳，但你一定聽過“深圳女孩”。
2020年年底，一篇名為《深圳女孩，火了》的刷屏爆款橫空出世，單篇文章取得270多萬閱讀量，成功將“深圳女孩”推廣到全國熱門話題。
該文章深度挖掘“深圳女孩”的群體標簽及社會價值，以“搞錢”等生活洞察及現實案例成功引發了社會的廣泛思考， 成為眾多自媒體追逐的網絡爆款。可以預見，“深圳女孩”也將在很長一段時間內成為類似于“深圳速度”一樣的深圳標簽。
深圳女孩，正是深圳微時光團隊成功塑造的年度熱詞。深圳微時光的背后，則站著一家誕生于深圳的新媒體MCN機構——小雨互動。
2012年，在公眾號誕生之際，當時還在傳統媒體就職的小草出于職業習慣，敏銳地發現了這個新興創作平臺的潛力，并且開始在公眾號先后嘗試過多個內容方向，成為公眾號平臺上首批創作者之一。
從“紙媒”到“指媒”，傳播媒介的不斷變化，使得內容產業有了更大的想象力。為了更加體系化的進行內容創作，2014年小草正式成立小雨互動，取自“小雨潤萬物”，意在通過優質的內容為各行業賦能，共同打造具有傳播性的內容精品。
彼時，小雨互動旗下僅有深圳微時光等個別賬號。如今2022年是微信公眾號10周年，也是小雨互動創辦第8年。小草已經不記得在自己手上“失敗”了多少個內容項目，但卻留下了足夠影響這座城市生活的新媒體矩陣。
人生沒有白走的路，走過的每一步都算數。發展至今，小雨互動已經擁有了由深圳微時光、食探、ShenzhenWeekly、深圳親子部落、深圳樓市等深圳本地公眾號矩陣這些賬號的粉絲數量達到驚人的1000萬，覆蓋大約一半深圳常住人口，成為深圳本地生活領域的頭部自媒體機構之一，也帶來了足夠多與深圳人產生情感共鳴的新媒體佳作。
從誕生至今，在小雨互動的孵化下，“深圳女孩，火了”，“深圳人只想搞錢，無心戀愛”等百萬+爆文刷屏朋友圈，獲獎無數，內容質量在行業與客戶間得到了更多的好評與認可，更成為了深圳衛健委，虎嗅等權威媒體平臺的轉載與引用，原創內容的優質度及影響力可見一斑。
盡管這幾年，外界普遍認為公眾號失去了流量紅利，但小雨互動仍然堅持增加投入，招攬和吸引更多內容創作者投身其中，因為在創始人小草看來，流量紅利是一時的，內容導向才是立足之根本，沒有永遠的紅利，只有堅持的創新。
作為一家聚焦于深圳本地的城市生活新媒體MCN，小雨互動不僅獲得了榮耀，而是肩負起更多的社會責任。在市網信辦的指導下，小雨互動旗下本地賬號逐漸成為深圳民間傳播“圳能量”的重要輿論陣地之一，以深圳微時光、ShenzhenWeekly為主要平臺，通過主動策劃讓深圳人產生共鳴、傳播圳能量的新媒體作品，讓更多人發現更多城市之美，讓更多人從此愛上深圳。
2、從本地到全國：短視頻轉型之路迎來曙光
2020年，小雨互動獲得新榜頒發的“Top100內容創業公司”。
這不僅是對小雨互動在公眾號影響力的嘉獎，更是對其新媒體爆款生產力的認可。早在2018年，沉浸在行業多年的小草便意識到短視頻領域的廣闊空間。
公眾號10年，淘汰了一批又一批內容創作者，而從公眾號轉戰短視頻等新領域的，成功轉型者更是寥寥無幾。
此刻的小草并沒有像某些激進的創業者一樣，一股腦的沖向了短視頻的紅海。在他看來，扎根在公眾號的大本營下，短視頻團隊的發展會有更強的容錯率。
而且，除了小草自己“執拗”的媒體情懷之外，行業的“馬太效應”也注定了公眾號會像微博一樣，處于頭部的賬號并不會因為流量紅利的消失而衰敗，而是會隨著行業的優勝劣汰，產生更大的規模效應。
如今回過頭看，這樣的抉擇是幸運的。2019年，小雨互動開始進軍布局短視頻行業，未曾想2019年年末，疫情的突如其來導致了整個行業進入調整期。此時，正是憑借著公眾號的持續“供血”，保證了小雨互動在寒風中依然能夠矗立等待曙光的到來。
市場不好的時候，就是修煉內功的最佳時刻。通過三年的蟄伏與積累，小雨互動初步形成了具有特有的孵化體系，其短視頻業務也在2022年迎來了爆發。
如今，小雨互動擁有多個爆款短視頻達人，包括全網粉絲突破千萬的創意劇情頭部博主馬小、爆款視頻播放量過億的卷毛、獨創的“愛你呦”話題超十億曝光的丸子同學、產出多條爆款帶貨視頻的阿King哥……
值得一提的是，小雨互動更是在三個月之內，接連從零開始孵化了都市女孩Vivian、我是大美力等原創漫畫博主，前者開創了時尚輕漫新賽道，抖音單篇播放突破1000萬；后者月播放量達3個億，多篇爆款內容評論達20萬+。
讓內容成為爆款，讓博主成為品牌，讓客戶成為朋友。小雨互動從公眾號延續下來的，持續輸出爆款的基因與能力，正在獲得市場與用戶的認可。
6月23日，騰訊廣告互選平臺團隊聯合微信視頻號發布了《2022H1視頻號互選平臺優秀創作者獎》。小雨互動從零開始孵化的時尚博主@真的卷毛，不僅在6個月實現商業化，而且更是憑借和vivo、DUO等品牌的合作，以及干貨分享、真人出鏡、創意呈現的內容特點，獲得了平臺攝影類“優秀創作者獎”。
而在孵化短短3個月時間內，@都市女孩Vivian漲粉超20萬，其展現當代女性獨立且愛自己的生活態度的同時，巧妙的將客戶的產品融入到故事情節里，在今年7月登上小紅書「商業互動榜」第一名。
在今年雙11前后，不管是卷毛等達人，還是都市女孩Vivian等賬號，檔期都被客戶提前鎖定，這無疑是對小雨互動內容能力與帶貨表現的肯定。
從公眾號到短視頻，從深圳到全國，小雨互動不僅孵化出了多個具有特色的行業代表，更是讓自己的達人博主走向了更大的舞臺。
內容為本，跨越向新。正如小草經常在內部分享的原創詞——開“卷”有益，小雨互動企業內部非常鼓勵創新的“卷”，而非加班的“卷”。
畢竟在這個到處談流量、講風口的新時代，一家堅持在內容上“卷”的企業，一家愿意與內容者共創未來的企業，肯定能夠抵達更遠的遠方。
