純凈美妝趨勢大熱，MCL花皙蔻為何拔得頭籌？
站在閃光燈下的Clean Beauty純凈護膚，已成為美妝行業爭相追捧的頂流。前有市場對CLEAN BEAUTY達成的“天然、安全、健康”的共識，后有疫情時代催生的極簡護膚浪潮，使用戶對成分安全透明、倡導健康護膚的產品空前關注。在大熱趨勢下，純凈護膚對于整個市場的占比不斷擴張。據Brand Essence Market Research市場研究報告顯示，2020年全球純凈護膚市場規模達54.4億美元，疫情期間平均增長率為25%，預計到2024年，將達到86~242億美元規模。
在未來，純凈護膚將是一片紅海。全球品牌各有依仗，中國市場更是必爭之地。為了聚焦和洞察當前純凈護膚市場的發展趨勢，專業市場調研機構——用戶說推出了《2022純凈護膚消費趨勢報告》，旨在從品牌分析、人物畫像洞察、市場趨勢前景等多個維度全面剖析當前純凈護膚市場的增長點，復盤出圈的品牌營銷案例，為持續攀漲的純凈護膚提供一份詳細指南。在長達86頁的詳細報告中，東方純凈護膚品牌——MCL花皙蔻再一次出圈，成為亞洲市場的品牌代表。
牽頭制定首份純凈美妝團體標準
推動中國純凈市場正向發展
誠然，能躋身《2022純凈護膚消費趨勢報告》，被當做范例解析的品牌都來歷不俗。譬如來自英國的有機護膚品牌REN、資生堂旗下高端護膚品牌BAUM、以及北美的網紅品牌醉象等。但花皙蔻能在亞洲品牌中脫穎而出，成為純凈美妝趨勢的指引者，除了自身的品牌實力，也源于國內美妝權威機構的廣泛認可。
與一些競品的后期入局不同，花皙蔻是在創立之初就將“純凈護膚”視為發展核心的品牌。“做世界上最純凈護膚品”的初心，與后來風靡全球的Clean Beauty理念不謀而合。從建立國內首份《2000+NEVER LIST風險原料清單》，明確不使用任何對肌膚、健康及環境有危害的成分，踐行Clean Beauty初衷；到創建國內首個【Clean純凈護膚5大原則】樹立品牌標桿，填補中國Clean Beauty相關標準的空白；再到發布國內首份《純凈美妝綠皮書》，幫助行業伙伴構建安全、合規的純凈美妝生產流程，指引中國Clean Beauty發展——花皙蔻以自身實力，一步一個腳印，創下國內純凈護膚發展的風向標。
如今，作為國內資歷超10年的純凈護膚頭部品牌，花皙蔻也承擔起了規范純凈護膚市場、規避概念亂象的責任。2022年7月，花皙蔻則牽頭廣東省化妝品學會，發布了《化妝品純凈美妝通則》團體標準，這是國內首個官方認定的純凈美妝團體標準（該標準由廣東省民政廳發證認定（標號T/GDCA011-2022），團標的發布打破了國內對于Clean Beauty概念模糊的僵局，將純凈護膚帶入標準時代。
【純凈團標】中規范定義：“純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。” 這意味著中國式的純凈護膚，不是單一的緯度，而是一套完整嚴謹的系統。一個真正的純凈護膚品牌，需要建設標準的、強化到各項環節的體系，讓設計階段、生產階段、包裝階段、儲運階段、使用階段及其他階段全面提升，為用戶創造從透明安全成分到最終功效，乃至至心理愉悅和環境友好的護膚體驗。花皙蔻以自身實力和經驗為《團標》提供了重要參照，如今也積極踐行應用相關標準，持續進階純凈實力。
精準洞察用戶需求
東方特色純凈護膚大放異彩
僅2021年，國內市場入駐純凈護膚品牌數量同比增長106%。面對激烈的競爭環境，以及用戶對敏感肌修復、抗衰、補水保濕、肌膚微平衡等層出不窮的需求，如何用產品構建純凈護膚矩陣，如何打造品牌美學，又如何保持鮮明的品牌形象？花皙蔻以“東方純凈護膚”的特色定位，為行業、為用戶交出滿分答卷。
專注溯源東方花植，探尋花植中溫和療愈肌膚的神奇能量；以科技解碼活性成分，以技術創新來用戶打造成分純凈、功效顯著、顏值驚艷的護膚產品。花皙蔻持續探索，將自然健康的護膚方式和源源不斷的驚喜帶給中國用戶。
從明星爆款“洛神花煥膚水”開始，花皙蔻就開啟了花植成分對東方用戶肌膚功效的專研專攻。如絨毛花主打維穩舒敏、仙人掌強化補水保濕、桃花霜潔面素顏、牡丹油抗老修護等，每一個源于東方本土的花植，經花皙蔻技術的攻堅與創新的演繹，且所有產品經過嚴格的人體親測，最終以另一種形式與用戶邂逅，滿足用戶更多細分功效需求，實現純凈安全與有效護膚的兼容。
2022年問世的牡丹抗老精華油系列，更是花皙蔻的扛鼎之作。花皙蔻在牡丹之鄉菏澤自建了1600畝牡丹種植基地，將國人以花御顏的浪漫期許，通過科技和創新技術變為現實。以牡丹籽油為核心成分，結合花皙蔻雙專利抗老科技BLOOMING Oléoactif?（專利號：202110890359.）及專利成分光甘草定（專利號：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮膚色），可在純凈護膚的基礎上實現高段位抗老。產品經由瑞士SGS邀請32位受試者測試，可兩周內實現“雙修屏障，兩周淡紋”的卓越功效，以了不起的中國成分與卓越的抗老效果，將純凈護膚推向更高緯度，更接連接連斬獲瑞麗·鮮麗知抗老精粹大獎，以及譽有美妝行業奧斯卡之稱的ELLE“純凈抗老精華大獎”，掀起中國成分高端位抗老的熱潮。
集花植創意、美學表達、科研實力、細分功效之大成的產品體系，不斷踐行著花皙蔻“最世界最純凈護膚品”的夢想，也不斷兌現著為用戶實現“純凈安全護膚”和“人體親測有效”的承諾，在全球行業大放異彩。
引領“純凈之美”新格局
踐行可持續發展
花皙蔻“東方新花樣”的品牌美學，傳播著獨特璀璨的東方文化，也讓產品兼容愉悅體驗與環保共生，讓用戶變美，也讓地球保持生態美，是花皙蔻面向未來，鋪設可持續發展美妝的品牌格局。作為一個承載大愛的國貨品牌，花皙蔻也堅持在產品包裝上為地球減負，如圖案采用大豆油印刷，瓶型、包裝采用可降解材料，讓純凈護膚始于天然，歸于地球。確保環境可持續發展。
純凈時代，已然來臨。東方純凈護膚品牌——MCL花皙蔻，將以不斷夯實的純凈標準和永續創新的品牌生命力，始終領跑前沿，做國貨純凈護膚品牌的領導者。
