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百年松下，時(shí)間成就經(jīng)典。12月29日，松下以“百年松下，時(shí)間成就經(jīng)典”為主題，攜手“時(shí)光收藏家”蘇有朋一同發(fā)起「松下舊物召回活動」。以綜合創(chuàng)新的互動形式，助力品牌破圈。深度連接兩代產(chǎn)品用戶，呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)生活體驗(yàn)，賦能品牌力的跨圈層式增長，共同開啟松下天貓超級品牌日。

百年品牌-松下的精神主張

過去的百年，秉持著用創(chuàng)新思想提供超越客戶期待的優(yōu)質(zhì)商品，持續(xù)以新面貌和新姿態(tài)誠摯服務(wù)消費(fèi)者的初心，松下歷經(jīng)歲月讓“品質(zhì)”二字成為了品牌下的一張名片。同時(shí)也讓隨著環(huán)境不斷改善自身與進(jìn)階是一個(gè)品牌能夠得以長久生存的必然條件，也是松下百年來發(fā)展的首要準(zhǔn)則。

伴隨著當(dāng)前時(shí)代信息的飛速更迭， 民生質(zhì)量不斷改善，消費(fèi)能力不斷提升，大品類產(chǎn)品普及化的市場背景讓家電市場迅速增長，催生消費(fèi)者需求不斷升級，消費(fèi)者對于品牌的評判標(biāo)準(zhǔn)也隨之發(fā)生變化。品牌想要向消費(fèi)者靠近，要不斷地去了解他們身上發(fā)生的變化，用創(chuàng)新滿足用戶需求迭代。20年前，以物質(zhì)需求為主的消費(fèi)者看重的是好產(chǎn)品。

而現(xiàn)如今，一個(gè)消費(fèi)者為主權(quán)的時(shí)代，這群年輕一代的消費(fèi)群體走到舞臺中央。關(guān)于生活他們追求多樣化的興趣以及極致的自我表達(dá)，生活不再是千篇一律，心動由你我自定義。他們的消費(fèi)觀正從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邢M(fèi)，他們追求精神層面滿足，更看重的是品牌傳遞出的精神主張，一場高質(zhì)量的心動瞬間，無疑有著強(qiáng)大的情感認(rèn)同和號召力。基于供給和消費(fèi)側(cè)的趨勢，松下再次于其中洞察到新的消費(fèi)需求。如何圍繞新生代消費(fèi)主力做文章，主打分享和體驗(yàn)的趨勢策略，成為了本次天貓超級品牌日的中心思想。

此次「以時(shí)間成就經(jīng)典」活動中，松下圍繞“新舊更迭”、“記憶中老物件”、“故事”，并以“時(shí)光收藏家”蘇有朋為觸點(diǎn)，邀請大眾一同共創(chuàng)，分享記憶中松下生活。這也證明，雖作為一家有擁有百年歷史的傳統(tǒng)制造大戶，但松下并不循規(guī)蹈矩。而是時(shí)刻在追求在工藝、品質(zhì)、創(chuàng)新、情感方面的精益求精，為所有消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更有共鳴的生活體驗(yàn)。

偶像助力，分享經(jīng)典品質(zhì)

12月23日，“時(shí)光收藏家”蘇有朋在個(gè)人微博發(fā)布了以“時(shí)間成就經(jīng)典”為主題的TVC。視頻中伴隨著蘇有朋的獨(dú)白，將百年松下的品牌精神又一次呈現(xiàn)。整段TVC以蘇有朋為主視角，通過“松”作為主線索勾勒節(jié)奏，于賞雪品松過程中穿插都市人群曲折困惑的片段深刻洞察了當(dāng)下這批生活節(jié)奏快、精神壓力大的年輕人。在整體旨在靜謐的場景中，突然蔓延的轉(zhuǎn)折帶來了強(qiáng)烈的反差感。也正是通過這些“曲折”的插曲傳遞的品牌態(tài)度，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，拋開品牌與消費(fèi)者的身份，更可以是伯牙和子期。

在蘇有朋微博發(fā)布TVC后，無數(shù)松下用戶也紛紛分享了他們與松下產(chǎn)品的專屬回憶，更有75家藍(lán)V及百家線下門店一同參與其中，活動相關(guān)微博話題#看時(shí)間成就經(jīng)典#瞬間引發(fā)熱議，話題獲得過千萬次瀏覽，超過3萬人參與討論。從他們的故事里我們感受到了松下產(chǎn)品帶來的獨(dú)特人情味與煙火氣，同時(shí)也感受到了屹立百年的大牌品質(zhì)。

時(shí)間成就經(jīng)典，創(chuàng)新煥發(fā)新生機(jī)

作為80、90后兒時(shí)的偶像，2022年蘇有朋在《披荊斬棘的哥哥2》回歸大眾視野，也證明了優(yōu)質(zhì)藝人不管什么時(shí)候都能再次獲得大家的喜愛和認(rèn)同。這也是他與松下品牌的相似之處。1978年，松下帶著“為中國社會做貢獻(xiàn)”的承諾而來，與中國社會共同奮進(jìn)、同步發(fā)展。這多年的發(fā)展歷程也證明隨著環(huán)境不斷改善自身與進(jìn)階是一個(gè)品牌能夠得以長久生存的必然條件，也是松下百年來發(fā)展的首要準(zhǔn)則。

對于每個(gè)品牌來說，能夠有一款叫得上名的產(chǎn)品長久留在用戶手中，這是彌足珍貴的。這不僅要求產(chǎn)品有符合當(dāng)下需求的技術(shù)支持，有能夠承載往后歲月流轉(zhuǎn)的堅(jiān)實(shí)品質(zhì)，更要有能夠和各個(gè)層次的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的情感維系。在品牌和消費(fèi)者的關(guān)系中，物質(zhì)層面的認(rèn)同感遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有精神層面的認(rèn)同感來的牢靠。

借助本次活動中對于生活中共鳴時(shí)刻的傳達(dá)與渲染，落足到產(chǎn)品的賦能之上，讓松下的產(chǎn)品與目標(biāo)群體之間構(gòu)建起一種新的價(jià)值銜接點(diǎn)，進(jìn)而塑造出一種兼具“心動”能量與實(shí)用性價(jià)值的品牌共識，觸發(fā)人們對多樣心動生活的美好聯(lián)想。所以松下這次活動除了更替產(chǎn)品之外，更多展示的是希望年輕人放松、擁有一個(gè)美好生活這樣的品牌態(tài)度，這不失為一種獨(dú)特的品牌營銷方式。誠然，所有消費(fèi)品牌都想成為生活方式品牌，但極少有品牌做到對消費(fèi)者生活方式感同身受。但這次，松下顯然就是那個(gè)少數(shù)。