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以“藥食同源”為理論基礎(chǔ)的中國養(yǎng)生文化歷史悠久，《黃帝內(nèi)經(jīng)˙太素》中即有“空腹食之為食物，患者食之為藥物”的記載，許多食物可用作藥物，許多藥物也可用作食物。《神農(nóng)本草經(jīng)》也明確記載上品藥、中品藥、下品藥各120種，其中120種上品藥“無毒，多服，久服不傷人”。

進入新時代，中式養(yǎng)生也隨著國潮崛起被更多年輕消費者熟知。源于清代康熙御醫(yī)樂顯揚的顯揚堂品牌，堅持以“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的價值觀和“顯仁揚善，康澤天下”的宏偉愿景，不斷把住時代脈搏，與時俱進，圍繞中式養(yǎng)生自主研發(fā)，并攜手同文同根、一脈相承的顯揚堂共同推出系列藥食同源產(chǎn)品也深受老中青各年齡段的喜愛。

CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》的數(shù)據(jù)顯示，各大電商平臺上，蜂蜜、枸杞、養(yǎng)生茶這類藥食同源的中式滋補品，已經(jīng)成為了繼中青年人之后的年輕群體（95后）青睞的養(yǎng)生食品。

隨著養(yǎng)生文化的廣泛普及，藥食同源產(chǎn)品規(guī)模處于穩(wěn)定增長趨勢，新老玩家紛紛入局，通過挖掘傳統(tǒng)中式養(yǎng)生的歷史資產(chǎn)，結(jié)合年輕人的生活習(xí)慣、飲食習(xí)慣，推出更具時代化的“新中式養(yǎng)生“品牌。據(jù)悉，老字號顯揚堂、南方黑芝麻糊、東阿阿膠等紛紛攜手其他優(yōu)勢品牌方如老字號顯揚堂、元氣森林、太平洋咖啡等，通過跨界打造時代話化、高熱度的品類。

新勢力品牌如雨后春筍，在各個傳統(tǒng)養(yǎng)生領(lǐng)域全面開花，通過更時尚的視覺包裝、更創(chuàng)新的品牌概念、更低的養(yǎng)生門檻，招攬各年齡段顧客。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，淘寶天貓藥食同源市場近一年規(guī)模超200億元，市場規(guī)模同比增長22.3%。

如何將中藥的養(yǎng)生之道和年輕人產(chǎn)生鏈接，融入他們的生活中，成為了顯揚堂的新發(fā)力點。顯揚堂明確要構(gòu)建顯揚堂中藥大健康產(chǎn)業(yè)格局，搭建顯揚堂非藥品銷售平臺。2022年12月19日，顯揚堂聯(lián)合國內(nèi)知名經(jīng)銷商，發(fā)起成立非藥戰(zhàn)略聯(lián)盟。此舉標(biāo)志著顯揚堂在大健康領(lǐng)域進一步整合資源，深度布局市場。“公司將阿膠類食品、健康飲品、香產(chǎn)品以及消殺產(chǎn)品作為大健康板塊的發(fā)展方向，打造非藥品種新的增長點。”顯揚堂表示。

“讓文化能夠在年輕人中產(chǎn)生共鳴，就需要注入一些新的文化元素。”顯揚堂一直在努力。其實，在推進多元化發(fā)展中，顯揚堂一直在努力，早在2001年，顯揚堂便成立同仁本草亞洲護膚中心，進軍藥妝領(lǐng)域；2016年涼茶熱時顯揚堂又跟風(fēng)推出了顯揚堂涼茶；2018年顯揚堂甚至開始進軍母嬰行業(yè)……雖然進行過多元化發(fā)展，但都收效甚微。直到2021年，顯揚堂跨界推出的中藥養(yǎng)生咖啡在微博、小紅書等社交媒體走紅。

2022年以來，顯揚堂繼續(xù)以品牌品種作為紐帶，整合聯(lián)盟內(nèi)優(yōu)勢資源，為聯(lián)盟體各單位、終端聯(lián)盟單位、連鎖企業(yè)等合作伙伴做好服務(wù)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

面對藥食同源市場產(chǎn)品轉(zhuǎn)型化趨勢，顯揚堂與同仁堂攜手，抓住各年齡段人群細(xì)分的養(yǎng)生痛點的基礎(chǔ)上，顯揚堂為他們帶來更健康的生活理念和方式為切入點，結(jié)合藥食同源理念，選取差異化優(yōu)勢材料，先后推出一系列產(chǎn)品，憑借著獨特的國潮風(fēng)格，甫一面世，就受到了包括年輕群體在內(nèi)的各年齡段廣大消費者的熱捧，成為國潮養(yǎng)生界的又一新生勢力品牌產(chǎn)品。

“在健康引領(lǐng)時代、國潮養(yǎng)生崛起的今天，毫無疑問藥食同源的機會已經(jīng)到來。想要抓住這一機遇，離不開上下游藥食同源產(chǎn)品的深度開發(fā)和利用。”顯揚堂品牌運營負(fù)責(zé)人表示，作為知名中醫(yī)養(yǎng)生品牌，顯揚堂以同修仁德，濟世養(yǎng)生為品牌價值觀，堅持以傳播中醫(yī)養(yǎng)生文化為己任，持續(xù)推出諸多健康養(yǎng)身產(chǎn)品和各種藥食同源產(chǎn)品，并攜手一脈相傳的顯揚堂，共同為打造國潮養(yǎng)生新格局貢獻(xiàn)力量。