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　　過去一年，有些茶飲品牌被動"卷"著，而有些則在茶飲事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展中持續(xù)帶來驚喜。CoCo都可以茶飲為媒，在一次次驚喜中陪伴一代又一代年輕人成長，與粉絲成為玩在一起的朋友。

　　品牌 -- 在一步一個(gè)腳印中沉淀

　　2022年11月3日，由世界品牌論壇(World Branding Forum)主辦的世界品牌大獎頒獎典禮(World Branding Awards)，在英國皇家宮殿倫敦肯辛頓宮(Kensington Palace)隆重舉行，以表揚(yáng)世界各地成功品牌的超卓表現(xiàn)。CoCo都可榮獲被譽(yù)為"世界品牌奧斯卡"的“年度世界品牌大獎”。

　　同樣，CoCo都可去年一舉拿下多個(gè)國內(nèi)大獎。在新茶飲頭部自媒體咖門舉辦的2022萬有飲力大會上，CoCo被授予"年度戰(zhàn)略影響力品牌"獎。在上海市商業(yè)聯(lián)合會、上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心等主辦的2022快消品對接論壇上，CoCo獲得了"2022上海現(xiàn)制飲品‘金品品牌'"獎。由餐飲頭部產(chǎn)業(yè)媒體紅餐網(wǎng)舉辦的餐飲品類發(fā)展探討沙龍上，CoCo獲得了"2022中國茶飲十大品牌"獎項(xiàng)。這些獎項(xiàng)既是CoCo 2022年的注腳，也是品牌發(fā)展過程中所收獲的豐碩成果。

　　品牌 -- 長效經(jīng)營的健康發(fā)展

　　在由四川省商務(wù)廳指導(dǎo)、抖音生活服務(wù)主辦的2022中國(成都)首屆新茶飲大會上，CoCo斬獲"年度影響力品牌"獎項(xiàng)。大會現(xiàn)場，CoCo"揭秘"了作為資深玩家，在茶飲賽道保持活力與銳利的有力探索 -- 抖音直播，并榮獲由抖音生活服務(wù)頒發(fā)的"年度長效經(jīng)營獎"。

　　如何捕獲Z世代粉絲人群?CoCo都可抖音負(fù)責(zé)人陸雅給出了答案。她提到抖音生活服務(wù)是品牌從公域引導(dǎo)粉絲至私域的重要陣地，自布局以來，CoCo新增近90萬年輕粉絲，并創(chuàng)新性地策劃了場景化直播方式。她表示："我們秉持與粉絲強(qiáng)互動、弱營銷的原則，通過優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻和UGC共創(chuàng)內(nèi)容來反哺產(chǎn)品輸出。未來，我們將以種樹代替種草，在每一次與Co粉的互動中持續(xù)輸出品牌情感、品牌文化與價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)短期效益的同時(shí)，構(gòu)筑長期的品牌力壁壘。"

　　在這個(gè)過程中，CoCo讓自身持續(xù)"保鮮"，將"品牌"作為傳播介質(zhì)與年輕人對話。為了更生動形象地輸出品牌態(tài)度，全新升級了IP小精靈形象。聰明好奇、愛倒騰、愛分享的性格與其可愛的外形、豐富的肢體語言和表情賦予了品牌擬人化的情感表達(dá)。小精靈在各場景的活潑互動，正是緊抓年輕人"愛玩"的特點(diǎn)與其創(chuàng)造的驚喜感與情感價(jià)值，也襯托出CoCo"有驚喜、才都可"的品牌理念。

　　品牌 -- 產(chǎn)品力與營銷力的加乘

　　產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌的生命線，但在新茶飲內(nèi)卷的當(dāng)下，爆品難出、且生命周期短。CoCo面對行業(yè)攔路虎，擺脫單純爆品思維，而是為產(chǎn)品貼上戳中年輕人情感共鳴的標(biāo)簽。

　　回顧過去一年產(chǎn)品研發(fā)，從"搞桶水果778"到"現(xiàn)煮綠豆冰"再到"懶人石榴系列"，CoCo似乎總能將看似普通的原材料與年輕人的口味、回憶、習(xí)慣等情感需求連接上。快速捕捉夜宵文化、加班文化、懶人文化、懷舊等情緒共鳴，時(shí)刻把握產(chǎn)品反應(yīng)速度，在與年輕人的分享和表達(dá)中完成了產(chǎn)品記憶點(diǎn)與曝光。

　　在營銷上，一向愛玩也敢玩的CoCo不受外卷局勢影響，去年七夕和萬圣節(jié)兩場聯(lián)名打開了行業(yè)營銷的新思路。更可貴的是，CoCo的玩法從未局限在單一風(fēng)格上，而是廣泛吸收當(dāng)下的潮流熱點(diǎn)，嘗試國風(fēng)、傳統(tǒng)文化、潮流IP等多種風(fēng)格，打破邊界，圈層更多的消費(fèi)者。

　　B站作為新世代溝通與青年文化輸出的陣地，也成為CoCo與00后粉絲交流"玩樂理念"的主渠道。自CoCo都可官方賬號運(yùn)營以來，視頻多次獲得熱門推薦，活躍粉絲占比超95%，粉絲直呼"CoCo是懂二次元的"!從視頻選題到內(nèi)容創(chuàng)意、從人物設(shè)計(jì)到音樂選擇，均展現(xiàn)了用心與細(xì)節(jié)。CoCo還為粉絲畫像特別打造了虛擬形象"OK兄妹"，進(jìn)一步豐富品牌人設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)擬人化傳播。

　　在千億級的新茶飲巨池中，各大茶飲品牌激烈爭奪市場份額，通過不同的方式來洞察和滿足消費(fèi)者及行業(yè)需求。CoCo都可正是憑借了不斷嘗新、勇于與年輕人玩在一起的品牌態(tài)度，搭建了品牌"人格化"與受眾情感的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，獲得了高粘度的忠實(shí)粉絲，實(shí)現(xiàn)了品牌力的躍遷，向消費(fèi)者詮釋了品牌長效生命力及自我突破的精神，也得到了行業(yè)高度認(rèn)可。