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      2016年，字節(jié)跳動上線了一款叫A.me的產(chǎn)品，這就是后來抖音的雛形。三個月后，A.me改名抖音，隨后迅速走紅。截止2022年三季度，抖音用戶達(dá)8.09億左右，日活用戶超7億，國內(nèi)人均日使用時長高達(dá)140分鐘。毫無疑問短視頻已經(jīng)成為了幾代人統(tǒng)一的娛樂方式之一，也是重要的內(nèi)容形式之一。

      流量越大，商機(jī)越大，競爭也就越激烈。最近兩年，我們不止一次聽到：太卷了，短視頻行業(yè)太卷了。一夜之間爆紅的賬號越來越少，個人賬號創(chuàng)造出高點(diǎn)贊爆款視頻的頻次也越來越低。對于很多抖音創(chuàng)作者來說，2022年依舊是穩(wěn)中求新的一年。

      然而就是在短視頻內(nèi)卷之爭愈演愈烈之際，去年八月時尚種草類博主@卷毛創(chuàng)作了一條“同一件衣服妝前妝后區(qū)別有多大”的美妝爆款視頻，可謂是刷爆了全網(wǎng)，還帶火了美妝圈#妝前妝后這一系列變妝視頻，各大平臺眾多美妝博主紛紛跟拍，最終這個視頻播放量過億。隨后@卷毛發(fā)布了第二期，同樣獲得了50w的高贊。該系列視頻也迅速實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，與品牌Everbab合作的第三期，播放量高達(dá)900w。

      這已經(jīng)不是@卷毛第一次創(chuàng)作現(xiàn)象級爆款了，作為全網(wǎng)粉絲300+萬的頭號時尚種草類博主，創(chuàng)號第二個月卷毛就通過其有趣靈動的形象，輸出實(shí)用的拍照干貨技巧，創(chuàng)造了第一個百萬點(diǎn)贊爆款視頻，教粉絲如何在電玩城拍照。緊接著是166w點(diǎn)贊的拿花拍照視頻、105w點(diǎn)贊的公園長椅拍照視頻、135w點(diǎn)贊的花海拍照視頻、30w點(diǎn)贊的微醺系列拍照視頻……毫不夸張地說每半個月卷毛就能創(chuàng)造出一個千萬播放量的爆款。

      為什么卷毛會如此受歡迎？認(rèn)真觀看卷毛的視頻，你會發(fā)現(xiàn)除了卷毛本身優(yōu)越的相貌和外形外，其視頻個人特征很明顯，創(chuàng)新性也很強(qiáng)。大膽美麗的懟臉拍攝加上俏皮可愛的“是誰”的口播，以及獨(dú)創(chuàng)的“笨蛋閨蜜”的口頭禪，都能給粉絲留下深刻的印象，甚至很多拍照技巧都變成了口訣，實(shí)操性很強(qiáng)。隨便打開卷毛一個視頻的評論區(qū)都能看到粉絲們在高呼老婆，不是要口紅鏈接，就是要衣服鏈接。

      正是因?yàn)橘~號內(nèi)容調(diào)性高，粉絲粘性強(qiáng)，卷毛受到了眾多品牌的青睞，從美妝到3c，從Lamer到蘭蔻……去年還被湖南衛(wèi)視邀約參加美妝節(jié)目《我是大美人》；6月23日，騰訊廣告互選平臺團(tuán)隊(duì)聯(lián)合微信視頻號發(fā)布了《2022H1視頻號互選平臺優(yōu)秀創(chuàng)作者獎》，@真的卷毛，不僅在6個月實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，而且更是憑借和vivo、DUO等品牌的合作，以及干貨分享、真人出鏡、創(chuàng)意呈現(xiàn)的內(nèi)容特點(diǎn)，獲得了平臺攝影類“優(yōu)秀創(chuàng)作者獎”。同時卷毛還是妥妥的時尚種草爆款制造機(jī)，lena卷發(fā)棒的帶貨視頻為品牌帶來了14.7w成交額。

      卷毛的爆火增加了團(tuán)隊(duì)的信心，去年團(tuán)隊(duì)又成功孵化了另一個美妝時尚博主@田嘉琳。和卷毛不同的是，田嘉琳賬號更擅長輸出氛圍感視頻，短短兩個月賬號創(chuàng)作的閨蜜拍照系列視頻播放量過億，其中秋季氛圍感拍照播放量3300w+，點(diǎn)贊116W+。更值得一提的是田嘉琳賬號月深度用戶約等于粉絲量的10倍，在快節(jié)奏的短視頻領(lǐng)域，能留下如此巨量的忠實(shí)粉絲，可見該賬號的粉絲粘性很強(qiáng)。

      卷毛和田嘉琳的成功當(dāng)然少不了背后公司的努力，而她們背后的小雨互動本身就是一個爆款制造機(jī)，該公司是一家聚焦新媒體內(nèi)容生產(chǎn)及達(dá)人孵化的頭部 MCN 機(jī)構(gòu)。經(jīng)歷了從公眾號時代到短視頻時代，小雨互動一直在持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容：公眾號總閱讀量達(dá)2億+，年度視頻播放量達(dá)35億+，全網(wǎng)覆蓋用戶約2億……

      除了卷毛和田嘉琳，小雨互動旗下各個垂直領(lǐng)域都有代表性博主，比如全網(wǎng)粉絲1300W+的創(chuàng)意劇情頭部博主@馬小。

      區(qū)別于一般的劇情號，馬小更偏向于運(yùn)用獨(dú)特的鏡頭打造超強(qiáng)人設(shè)。賬號獨(dú)特性很強(qiáng)，是劇情類目中首個創(chuàng)作特色正能量題材的賬號，博主馬小痞帥的外形演繹各種正能量故事，給人一種很強(qiáng)的反差感；同時每個視頻都會以專屬的bgm開篇，片中還有專屬的臺詞——我是馬小……一個迷人的混蛋，讓人過目不忘。看馬小的視頻就像是在看電影，燒腦的劇情、傳神的演技再加上高超的運(yùn)鏡，總能讓人一次次愛上這個迷人的混蛋。

      憑借多個高質(zhì)量的千萬爆款視頻和超高的人氣，2020年@馬小還被評為抖音年度人氣創(chuàng)作者50強(qiáng)。作為一個男粉占比高的劇情賬號，馬小合作品牌較廣，有沃爾沃，雪佛蘭，理想，大眾，VIVO，聯(lián)想手機(jī)，小米手機(jī)等等。因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)對內(nèi)容質(zhì)量的完美要求，打開馬小首頁會發(fā)現(xiàn)條條都是精品爆款，所以每次合作都能給品牌帶來超高曝光，為吉列定制的品牌視頻播放量達(dá)1500w，互動23w，粉絲驚呼馬小為吉列新代言人。

      同樣全網(wǎng)粉絲超過800w的帶貨王@阿king哥也是小雨互動旗下的，阿king哥博主本人經(jīng)歷就大有來頭，他是來自香港的明星御用造型師，混跡北上廣深香港時尚界19年，曾與LV、Dior 、CHANEL、阿瑪尼等眾多國際品牌合作和時裝秀，也曾合作中國、香港、英國的明星歌星，真正的國際形象顧問。

      賬號以輸出跟形象、時尚、美妝相關(guān)的干貨知識為主。當(dāng)然與死板地傳授干貨不一樣，阿king哥的視頻都是以粉絲平時在造型方面的痛點(diǎn)開始，阿king哥幫粉絲解決痛點(diǎn)結(jié)尾，這樣微劇情、幽默、綜藝的形式讓粉絲更容易接受。該賬號不僅創(chuàng)造了148w+點(diǎn)贊的春夏麻花辮干貨爆款視頻，同時阿king哥還是爆款帶貨王，在短視頻平臺帶貨共預(yù)估付款金額達(dá)100W+，其中植觀發(fā)膜帶貨視頻帶來訂單量達(dá)4000件+，預(yù)估付款金額20W+。

      因公司是以深圳本地內(nèi)容起家，小雨互動旗下還擁有聚焦深圳本地的美食探店博主@食探一花。作為深圳第一批美食探店博主，食探一花曾有多條探店視頻達(dá)到千萬播放，視頻一發(fā)布店內(nèi)座無虛席。目前賬號視頻內(nèi)容主要為種草安利方向，第一時間推薦種草深圳好吃、好玩、值得去的寶藏地方。同時團(tuán)隊(duì)擁有四年以上探店經(jīng)驗(yàn)，能精準(zhǔn)掌握客戶特點(diǎn)和粉絲需求，通過視頻快速達(dá)到種草安利的效果。憑借其超強(qiáng)的轉(zhuǎn)化率，食探一花已經(jīng)和超過300+品牌合作，肯德基、麥當(dāng)勞、盒馬、百事可樂、京東超市、山姆……不少品牌多次復(fù)投合作。

      如今，小雨互動旗下還擁有多個爆款短視頻達(dá)人，獨(dú)創(chuàng)的“愛你呦”話題超十億曝光的丸子同學(xué)；全網(wǎng)三胞胎系列首創(chuàng)，話題超十億曝光的顧粒粒；全網(wǎng)總曝光量超23億，看視頻猜點(diǎn)贊系列播放量超13億的頭部海外達(dá)人桑德在荷蘭，以及原創(chuàng)漫畫博主都市女孩Vivian和我是大美力，前者抖音單篇播放突破1000萬，小紅書「商業(yè)互動榜」第一名；后者月播放量達(dá)3個億。

      其實(shí)早在2019年，小雨互動就已經(jīng)進(jìn)軍短視頻行業(yè)了，歷時3年，凈虧2年。在短視頻競爭如此激烈的境況下，小雨互動也曾嘗試了數(shù)十種不同風(fēng)格的抖音內(nèi)容，雖然均以失敗告終，但小雨互動沒有放棄。經(jīng)過不斷嘗試和創(chuàng)新，終于摸索出一條適合自己的路。回頭來看旗下所有成功賬號都有非常鮮明的特點(diǎn)，博主人設(shè)強(qiáng)，粉絲粘性高，內(nèi)容質(zhì)量高，商業(yè)轉(zhuǎn)化快。

      爆款I(lǐng)P的背后絕對少不了高質(zhì)量內(nèi)容的支撐，而小雨互動對內(nèi)容“完美乃至變態(tài)”的追求深受創(chuàng)始人小草個人觀念理想的影響。他一直和團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)不管做什么事情都要不忘初心，不忘初心包括兩個方面。一方面，不忘初心是因?yàn)樵谶@個噱頭就是流量的浮躁社會，一夜爆紅又迅速跌落谷底的事情太多了。想要走得更遠(yuǎn)就應(yīng)該有匠心精神，沉下心來打磨內(nèi)容。同時還要不斷創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，因?yàn)槎桃曨l行業(yè)更新?lián)Q代太快了，今天這個可能火，明天可能就不火了。另一方面，不忘初心是任何時候做任何事都要堅(jiān)持自己的原則，做正能量的人，做正能量的事。即便你現(xiàn)在做的事很小，可能只是一篇幾百字的文章，也可能只是一個十幾秒的視頻……但它都有可能對身邊人，乃至對社會和國家產(chǎn)生影響。

      或許這就是為什么小雨互動能成為網(wǎng)紅IP爆款制造機(jī)的原因。堅(jiān)持內(nèi)容為本，超越創(chuàng)新，不忘初心……