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近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的崛起和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，媒介行業(yè)的格局也發(fā)生了重大變化。為了幫助品牌充分應(yīng)對不斷變化和復(fù)雜的媒體環(huán)境，電通中國最近發(fā)布了《2023年第一季度媒介趨勢與預(yù)測報(bào)告》，由電通媒介的專家團(tuán)隊(duì)為行業(yè)提供前瞻性的洞察。該報(bào)告重點(diǎn)闡釋了媒介行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及新興技術(shù)對媒介和廣告行業(yè)的潛在影響，并為品牌提供了寶貴的建議，幫助品牌在經(jīng)濟(jì)逆境中保持領(lǐng)先，以最佳方式實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

今年的電通中國媒介趨勢與預(yù)測報(bào)告將聚焦于以下七個(gè)關(guān)鍵主題，具體探討了品牌在不同媒介計(jì)劃中需要實(shí)施的策略。

1.宏觀環(huán)境：研究了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、政治和社會環(huán)境以及它們對媒體和廣告業(yè)的影響。

2.平臺之力：闡述了社交媒體平臺、搜索引擎和其他數(shù)字平臺在塑造媒體環(huán)境方面的作用。

3.整合體驗(yàn)： 探討了整合體驗(yàn)的概念，品牌可以結(jié)合跨渠道和多觸點(diǎn)，打造無縫的消費(fèi)者體驗(yàn)。

4.The Merkleverse：描繪了技術(shù)的影響和電通針對即將到來的元宇宙時(shí)代所提出的客戶體驗(yàn)管理解決方案，包括元宇宙技術(shù)的崛起以及我們的解決方案將如何重塑品牌與客戶的互動(dòng)方式。

5.萬物皆商：總結(jié)了全球品牌在中國市場的的增長機(jī)會和跨境電商市場的基本格局。

6.瞬息萬變的內(nèi)容與文化：分析了快節(jié)奏的IP內(nèi)容和文化對媒體格局的影響，以及微電影、實(shí)時(shí)內(nèi)容和病毒式的傳播如何對消費(fèi)者行為和媒體消費(fèi)產(chǎn)生影響。

7.精準(zhǔn)營銷與效果數(shù)據(jù)：解釋了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告的重要性，以及它將如何幫助品牌改善目標(biāo)定位并管理效果數(shù)據(jù)。

展望2023年，隨著疫情防控政策的有序放開及不斷優(yōu)化，中國國內(nèi)消費(fèi)需求將逐步釋放，這也有助于廣告市場支出的增長率在未來三年內(nèi)逐步提高。數(shù)字媒介的市場份額也將繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2024年，中國廣告總支出的80%將來自于數(shù)字媒介。

與此同時(shí)，隨著中國媒介市場的不斷調(diào)整和發(fā)展，我們預(yù)計(jì)將出現(xiàn)4大主要趨勢：

· 數(shù)據(jù)和技術(shù)將賦予品牌更加精確的營銷能力

· 全鏈路的解決方案將大行其道

· 短視頻將從一種趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新常態(tài)

· KOL將重塑內(nèi)容種草的規(guī)則

電通中國首席執(zhí)行官黃國文（Deric Wong）表示：“廣告行業(yè)并非一成不變，也非常容易受到大環(huán)境的影響。品牌、營銷人員和廣告主需要保持對最新趨勢和發(fā)展的了解，以便在新的一年里有的放矢。作為一家領(lǐng)先的廣告集團(tuán)，電通對媒介行業(yè)有著非常深入的理解，也始終站在消費(fèi)者與社會趨勢的最前沿。我們展望未來的發(fā)展趨勢，砥礪創(chuàng)新，不斷適應(yīng)新的形式——我們思索并重新定義媒介策略與資源，來觸達(dá)品牌的目標(biāo)受眾。 我們的使命就是幫助客戶更好地解決問題，并為整個(gè)行業(yè)帶來更長久的價(jià)值。“  轉(zhuǎn)自大眾網(wǎng)

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