純凈美妝全面爆發(fā)，花皙蔻憑借前瞻布局占據(jù)C位
在歷經(jīng)十年風潮涌動、疫情時代逆勢增長之后，「CLEAN BEAUTY純凈美妝」終于迎來全面爆發(fā)。基于龐大的人群紅利，以及對健康觀念的升級需求，中國成為潛力最大且競爭最為激烈的市場，占據(jù)全球規(guī)模30-40%，超3000+品牌在此布局。
這條細分賽道的新理念新特性，幾乎讓所有品牌都革新著成分訴求、科研技術甚至營銷概念。從趨勢來看，大家都將站在同一起跑線，將成為國貨品牌對標國際大牌，以錯位優(yōu)勢爭先的大好時機。東方純凈護膚品牌——MCL花皙蔻便是中國純凈護膚的領導者，憑借多年來的口碑沉淀以及前瞻性的布局，穩(wěn)占風口C位，規(guī)模持續(xù)攀漲。
深耕純凈領域 具備專業(yè)資歷
如果查閱各“純凈美妝”品牌的發(fā)展史，就會發(fā)現(xiàn)花皙蔻與其他品牌最大的不同。
花皙蔻是在品牌創(chuàng)立之初就將「純凈」定為發(fā)展核心的品牌。從「純凈美妝」概念興起到風靡中國，花皙蔻全面見證并參與，其“無毒、無害、零殘忍”的共識亦與花皙蔻發(fā)展不斷交互印證。當如今「純凈美妝」成為大熱趨勢，國際美妝巨頭紛紛收購純凈品牌入局、國貨品牌陸續(xù)轉(zhuǎn)型加碼，以及新品牌不斷涌現(xiàn)之時，花皙蔻卻早在初始階段就全情投入，至今深耕純凈美妝十一年之久。
當純凈概念興起，花皙蔻倡導的「CLEAN純凈護膚5大原則」（真實標簽、純凈無添加、功效實證、崇德向善、天然有機）得到廣泛認可；當用戶關注健康與禁用成分，花皙蔻率先發(fā)布2000+風險原料清單（數(shù)量遠超歐盟與國內(nèi)的禁用標準，任何包含可能“致癌致畸、導致精神上癮、激發(fā)激素紊亂、刺激皮膚、傷害生命、污染環(huán)境”的六大類風險成分都不予添加），做到成分安全透明；當行業(yè)陷入眾說紛紜的概念亂象，花皙蔻發(fā)布了國內(nèi)首份「純凈美妝綠皮書」，幫助用戶了解純凈美妝知識，助力上下游企業(yè)建立安全、合規(guī)的流程。可以說，花皙蔻是真正意義的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」領導品牌，無論是產(chǎn)品在市場的印證，還是品牌理念的創(chuàng)新，都一步步為行業(yè)提供標桿示范。
定義「純凈美妝」標準 以實力助推行業(yè)發(fā)展
2022年7月，花皙蔻牽頭制定的純凈美妝標準正式官宣。標準由廣東省化妝品學會發(fā)布、并經(jīng)由廣東省民政廳發(fā)證認定（標號T/GDCA011-2022），成為中國首份官方認定的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」團體標準。有感于純凈美妝概念營銷亂象、行業(yè)發(fā)展的弊端，花皙蔻義無反顧地站出來，以品牌實力結合全方位的調(diào)研，通過科學、嚴謹?shù)慕庾x對中國「純凈美妝」一錘定音，讓行業(yè)邁入有標可依的全新純凈時代。
團標清晰定義：“純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環(huán)境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。” 同時亦規(guī)定了產(chǎn)品生命周期各項環(huán)節(jié)的高標準要求，從成分、研發(fā)、設計、功效、親測、包裝等每一項環(huán)節(jié)，高標準運作，高標準執(zhí)行。相對于其它“純凈美妝就是天然”、“純凈美妝就是零負擔”、“純凈美妝就是禁用成分”等片面化定義，該團標指向的是純凈美妝的可持續(xù)發(fā)展，更具前瞻思維。花皙蔻創(chuàng)始人兼CEO龔天貴坦言：“團標發(fā)布之初肯定會遭受質(zhì)疑，但時間會證明這非常正確。市場一直在變，消費需求一直在升級，我們已不能再依賴過去的‘純凈共識’，而是要站在可持續(xù)發(fā)展的角度，通過落實產(chǎn)品全生命周期的標準來應對趨勢；同時作為純凈美妝品牌，要有先成就小我，再成就大我的精神，制定標準鑒偽存真，去莠存良，讓行業(yè)發(fā)展處于高質(zhì)量賽道，讓行業(yè)、品牌、用戶以及上下游供應鏈多方受益。”
弘揚中國特色花植成分 牡丹系列領導抗老風潮
制定「團標」只是起跑線，隨著「團標」的廣泛實施，業(yè)內(nèi)也紛紛聚力“標準化”建設，花皙蔻受以專家團身份，受邀參與一葉子「純凈美容標準」研討會，以及聯(lián)手青眼在“中國化妝品大會”上壓軸布「純凈美妝趨勢報告」，足見「團標」正激發(fā)正向效應，更奠定花皙蔻的領導地位。
當然，真理還需產(chǎn)品來檢驗。如今花皙蔻已將「團標」踐行至各個環(huán)節(jié)，并逐步完善著基于東方花植成分中，呈現(xiàn)東方花樣美學及細分功效的產(chǎn)品體系。洛神花系列、桃花系列、絨毛花系列紛紛取得不俗口碑；同時，花皙蔻傾力打造的“牡丹系列”一舉成為國貨抗老的標桿，以「牡丹原料種植、基礎研究、配方研發(fā)、功效檢測、生產(chǎn)制造」全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，「國內(nèi)首個擁有牡丹抗老專利技術、牡丹科技聯(lián)盟以及牡丹原料種植基地」的超然實力，成就牡丹產(chǎn)品“雙修屏障，兩周淡紋”的人體親測功效。在2023年，花皙蔻將牡丹列入大單品打造計劃，聯(lián)手小魚親測、萱嘉生物成立“純凈美妝創(chuàng)新研究中心”，以科技賦能品牌創(chuàng)新，加強對牡丹成分的活性萃取與升級，破譯牡丹對抗老功效的更多可能；通過品牌主理人韓婕珺對東方文化的把控力，不斷升級品牌美學，傳播獨特璀璨的護膚文化，讓產(chǎn)品在功效之上，更擁有驚艷視覺和高級感體驗。
從理念，到產(chǎn)品，花皙蔻先手布局，憑借品牌實力與執(zhí)行力全速領跑。面對全新的純凈時代，花皙蔻更會有新的突破，讓MCL花皙蔻的純凈地位、文化基因、東方美學和產(chǎn)品功效，更廣為人知，也更深入人心。更以領路人姿態(tài)，為中國「純凈美妝」高質(zhì)量發(fā)展設立標桿。
