定義真正「純凈」產品，MCL花皙蔻成為「純凈美妝」領導者
任何一個行業都需要領導者，「純凈美妝」也不例外。
歷經十余年風潮涌動，「純凈美妝」成了全球消費者重點關注、美妝品牌爭相競逐的頂流。Z時代的信息共享與龐大的人群紅利，使中國成為增速最快的市場。但越是蓬勃發展，品牌就越要冷靜布局：如何定義真正的「純凈」產品？如何正確建立與用戶的「純凈」鏈接？如何引導「純凈」規范發展？
東方純凈護膚品牌——MCL花皙蔻，正在為行業作著標桿示范。作為深耕「純凈」領域十一年的國貨翹楚，花皙蔻對中國式「純凈美妝」擁有更為深刻的認知：一個真正的「純凈」品牌不僅要產品過硬，更要對行業、用戶負責，歷經多年的野蠻生長，「純凈美妝」的概念營銷、噱頭亂象層出不窮，行業質疑、用戶的踩雷從未停止。我們不應只看到蓬勃的前景，注重眼前的利益，更要考慮「純凈美妝」的規范化、可持續發展。
定義標準化純凈美妝 拒絕偽概念
去年，花皙蔻牽頭牽頭制定的純凈美妝標準正式官宣。標準由廣東省化妝品學會發布、并經由廣東省民政廳發證認定（標號T/GDCA011-2022），成為國內首個官方認定的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標準。以科學、嚴謹的解讀，定義真正的「純凈美妝」：生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。
從用戶角度來看，他們更希望選購成分透明、護膚健康而又功效卓越的產品，如果“天然”是產品的主要賣點，那它的功效如何實現？如果產品強調對護膚的效果，那么它的成分又是否透明，安全又怎么保障？從行業大局出發，這樣的訴求也催生著消費與市場的不斷升級，讓品牌不能再依賴過去的共識來定義現在，只有覆蓋產品全生命周期，從成分、研發、設計、功效、親測、包裝等每一項環節施行嚴苛標準化，才能滿足用戶，永續發展。
如今「純凈美妝標準」正引發著行業的正向效應，也強化著消費者的「標準」認知。在此之前，用戶對純凈認知源于品牌概念的營銷，譬如“純凈就是天然”、“純凈就是禁用成分”、“純凈就是綠色有機”等；由此之后，用戶對純凈的理解更為全面，會陸續以此標準來選購產品。從趨勢來看，「純凈美妝標準」也為入局品牌提供參照，無論是國際大牌、亦或是國貨代表，都將全新競速，致力品牌形象——標準建設——產品周期——用戶反饋的綜合實力提升。
加強純凈美妝產品全周期品控
花皙蔻「牡丹抗老系列」便是落實踐行「純凈美妝標準」要求、強化各個環節的代表作。對應成分，花皙蔻在菏澤自建1600畝牡丹基地，從源頭做到成分純凈；對應研發，花皙蔻聯手奇華頓成分研究中心、菏澤牡丹研究院等對牡丹中的抗老成分專研專攻；對應設計，通過圓潤剔透的瓶型與魏紫色來呈現牡丹的國色天香；對應功效，花皙蔻堅持瑞士SGS人體親測，打造“雙修屏障，兩周淡紋”的抗老效果；對應包裝，連油墨都采用大豆油做到環境友好。
如今，花皙蔻成為國內首個擁有牡丹抗老專利技術、牡丹科技聯盟以及牡丹原料種植基地的企業，夯實「牡丹原料種植、基礎研究、配方研發、功效檢測、生產制造」全產業鏈。正是源于對產品全周期的把控實力，才能換回用戶對它的好評如潮。在小紅書上，護膚達人將花皙蔻牡丹系列贊譽為“護膚絕絕紫”、“干老皮救星”、“抗老本命油”，“流動推開水潤潤的”、“好吸收不粘膩”、“素顏軟嫩透到飛起”、“大牌未必比國貨強”等觀點獲贊無數。
當然，站上純凈「標準」時代的起跑線，花皙蔻仍會實力領跑。2023伊始，花皙蔻便攜手小魚親測、萱嘉生物成立了“純凈美妝創新研究中心”，以科技賦能東方花植，提升花植原料中可持續、無污染、高效率的分子活性提取以及功效突破，這將助推著花皙蔻洛神花、絨毛花、桃花等爆款系列再度升級，也將使花皙蔻在牡丹抗老的專研中再創新高。
與此同時，花皙蔻也持續強化著品牌美學、文創聯名的塑造，東方花植的表達、護膚文化的傳承、愉悅功效的感受，在每一個環節，花皙蔻都在兌現著純凈標準，引領行業風向，超越用戶期待。
