后疫情時代 看歐派（鉑尼思）整裝大家居的流量破局之道
三年疫情，經濟下行、地產冰河，疊加疫情反復沖擊，中國家居家裝產業遭受嚴峻考驗。消費需求變遷、渠道裂變，催生出行業整裝熱潮，也掀起激烈的流量爭奪戰。也正是在這三年，歐派（鉑尼思）整裝大家居攜手眾多實力裝企，一路高歌猛進，在充滿不確定性的行業環境里踏出了一條確定性的整裝賦能增長路徑。
整裝賽道風起云涌
一站式、一體化整裝為大勢所趨
伴隨90、95后年輕消費需求興起，省心省力一站式一體化家裝、以及對美好家居的需求日益凸顯，整裝興起，成為家居建材產業潮動萬億市場的新賽道。
區別于傳統拼湊式整裝，一體化整裝將定制與裝修真正打通，實現定制裝修一體化、一站式服務，不僅能夠提升客單值，還能以優越的產品服務模式，搶占消費者資源，為企業創造全新的業績增長曲線。
面對萬億藍海，家裝、定制家居、互聯網家居等行業力量紛紛入局，群雄逐鹿，開啟新一輪商業模式的轉型探索。在眾多入局者中，歐派（鉑尼思）整裝大家居無疑是其中的龍頭領航者。
歐派（鉑尼思）整裝大家居自2018年開創以來，憑借歐派品牌力、平臺賦能、創新的運營模式，與區域頭部裝企強強聯合雙龍共舞，一路領創整裝賽道。
2022年，歐派（鉑尼思）整裝大家居業績再創新高，逆勢增長。值得關注的是，鉑尼思單量與增速表現亮眼，成為增長新高地。鉑尼思全新品牌高地的開辟，不僅為歐派整裝事業創造了新的業績增長曲線，更一躍成為家裝行業最具爆發力的重要力量。
后疫情時代流量爭奪愈演愈烈
家居家裝企業面臨增長壓力
后疫情時代，隨著人口紅利、流量紅利褪去，家居家裝行業進入深度存量市場的爭奪時代。
行業地產紅利不再，市場告別高速增長。與此同時，舊改翻新、改善型住房升級需求興起，下沉市場崛起，渠道趨于多元化與碎片化，對裝企經營提出了全新的考驗。
線上獲客層面，伴隨著移動互聯網用戶增速放緩，互聯網流量紅利逐漸消失，線上獲客成本越來越高。尤其以線上流量收割為主要獲客方式的家裝企業，亟待拓寬更多流量渠道，以及具有強大競爭力的品牌與產品賦能，來提升流量轉化效益。
回歸消費者需求本質
練好內功，一體化整裝大家居破局流量難題
面對后疫情時代的流量稀缺，回歸商業本質，為消費者創造更好的價值，將是解題之道。從歐派（鉑尼思）整裝大家居驚艷行業的增長勢能來看，不難發現，練好企業內功，一站式一體化整裝正在成為破局流量難題的關鍵。
一體化整裝，不僅滿足用戶一站式裝修一個家的需求，更要滿足用戶裝出一個高顏高品家的需求。也因此，一體化整裝能夠成為家居家裝企業業績增長的新引擎，具體而言：一體化整裝市場規模龐大，用戶一站式裝修的強烈需求，不斷催生存量時代精裝、整裝市場的加速崛起；第二、一體化整裝是客單值提升的利器。從單品到多品類集成，再從全屋定制向一體化整裝進化，家居行業的產品服務模式演變，正一路推動著客單值的不斷攀升。
當前，歐派（鉑尼思）整裝大家居掀起的家裝與定制融合模式，實現定制裝修一體化、軟硬裝一體化，已走出全新的流量破局之道。
品牌是最大的流量池：強化龍頭的品牌勢能，打造最大流量入口
流量稀缺時代，品牌價值更加凸顯。誰能牢固占領消費人群心智，誰就能讓流量成為留量。換言之，品牌是最大的流量入口。而在整裝行業，傳統家裝公司弱品牌，定制龍頭品牌勢能加持，有助于其快速占領市場，提升獲客轉化率。
據悉，2023年歐派（鉑尼思）整裝大家居將聚焦鉑尼思品牌力的提升，以時尚新潮、精致專屬，服務用戶對美好家居生活向往的實現。鉑尼思洞察流量背后真實的消費需求是人們對美好生活的向往，對時尚精致、高顏高品的需求，從而為品牌建立起有識別度的、有溫度的、時尚個性化的定位，服務新一代消費人群。
此外，鉑尼思將重點強化品牌新媒體私域運營力打造，聚焦短視頻、社交、口碑、垂類打造矩陣式平臺運營，做內容，運口碑，獲流量，建立品牌自有流量陣地，將公域流量有效轉化成私域留量。
拓流量：多渠道挖掘整裝市場 拓寬流量來源
家裝產業發展史，也是一部渠道變遷史。從傳統毛坯到整裝、精裝、舊改，從一二線城市再到下沉市場，行業對于家裝市場需求的挖掘從未停歇。從傳統電銷、團購、展銷，再到短視頻、直播等新興模式，家裝線上獲客渠道變革方興未艾。
據悉，在線下渠道領域，2023年歐派（鉑尼思）整裝大家居將在傳統渠道將持續招兵買馬，攻城略地；同時挖掘細分賽道潛力，在片區店、精裝房等細分市場尋找新的業績增長點，提升精準獲客能力。
而在線上電商領域，將構建天貓、抖音等獲客渠道矩陣，持續加大內容創新和投放力度，為終端引流，與此同時，還將助力商場自建引流團隊，提升自主獲客能力。
增單值：定制軟裝一體化 最大化流量價值
整裝整合了定制+裝修+家電+家具軟品等，其全品類集成、全服務流程貫通的屬性，天然是擴單值的利器。
據悉，歐派（鉑尼思）整裝大家居2023年將持續發揮供應鏈集采優勢，引入更多國際大牌的同時，持續提升性價比。
同時做好定制裝修的融合，實現門墻柜一體化產品開發落地，通過軟硬裝一體化設計，滿足用戶對高顏時尚的需求。為消費者完成高顏高品高性價比的價值塑造，單值提升便能水到渠成，流量價值也能發揮到極致，助力裝企降本增效。
結語：后疫情時代，在流量沖擊和消費者需求迭代的雙重壓力下，產業暗流涌動，新的競爭格局正在加速形成。歐派（鉑尼思）整裝大家居始終圍繞消費者價值創造的核心，以人為核心，深刻理解流量本質，打破商業邊界，攜手全國實力裝企，重新定義流量時代的增長邏輯，共創共贏共生長，共同奔赴為億萬家庭創造美好家居的新未來。
