八年創新研發，火星人強勢躋身洗碗機行業TOP3
奧維云網數據顯示，在23W14線上洗碗機暢銷品牌中，火星人成功躋身TOP3。
高光背后，是更多強有力數據的支撐。在3月的集成洗碗機行業中，火星人市占率達41.7%，遙遙領先；在集成洗碗機行業的TOP機型中，前5席火星人霸榜4位「*數據來自奧維云網3月線上洗碗機數據監測」；同時在Q1季度中，線上洗碗機行業新品榜單中，火星人D70S位居TOP1。
與此相對應的，在2023年Q1季度中，火星人集成洗碗機訂單同比增長109%，一路狂飆。
剛開年不過四個多月，火星人集成洗碗機就捷報頻傳，著實為自身、乃至整個廚電行業打好復蘇戰打響了第一槍。
作為品牌第二增長曲線，集成洗碗機無疑成功為火星人塑造出了流量密碼和掘金新賽道，那么火星人到底是如何開墾出這塊寶藏產品空白，又是如何一路迭代最終實現行業引領？通過本文，我們將一一分析。
勢頭正盛，廚電新寵持續跑馬圈地
起初，洗碗機作為舶來品，并沒有受到市場太多關注。隨著中國消費升級、人口結構調整、以及對于食安問題的話題度，國人對于洗碗機的追求開始與日俱增。
同時，根據廚房環境的客觀性因素，深諳消費痛點的中國廚電品牌，進一步將洗碗機帶進更符合需求的集成賽道。這里的重要代表，就有火星人。
時間倒退回2015年，火星人在市場調研時，就發現彼時市場上在售的洗碗機產品結構，已有臺式、嵌入式、水槽式、臺嵌兩用等多種類型，但卻仍存在洗碗機功能單一，無法高效利用廚房空間，且容積小無法滿足洗鍋等需求等弊端。從而，火星人就將目光聚焦在集成洗碗機上，并在2018年正式推出行業第一款集成洗碗機，由此也開創了集成洗碗機全新的細分類目。
事實證明，火星人不僅成功為自己探索出了第二增長曲線，也進一步激發了市場的潛在活力。
據奧維云網（AVC）推總數據顯示，在2022年廚電行業大部分品類出現零售額下滑的情況，集成洗碗機線上市場零售量、零售額分別同比增長54.0%、35.9%，線下市場零售量、零售額分別同比增長26.9%、54.8%，以逆勢增速成為廚電黑馬。
而到了今年，集成洗碗機成績依舊奪目。據奧維云網（AVC）推總數據表明，2023年一季度集成洗碗機線上市場在售品牌數量達到56家，已超過全尺寸嵌入式，成為品牌數量最多的款式，并且雙線規模增長迅速，一季度線上、線下市場零售額分別同比增長84.7%、54.8%。
不難想象，在市場蛋糕還在變大的趨勢下，集成洗碗機仍然會吸引大批企業的入局。但又不得不注意，作為大容量集成洗碗機發明者和引領者的火星人，已然處于一馬當先的位置。資料顯示，火星人已經連續24個月位居集成洗碗機行業品牌TOP1，其旗艦單品D70集成洗碗機連續11個月霸榜TOP1。
砥礪深耕，火星人不斷打破品類邊界
作為在廚電集成領域深耕多年的資深玩家，火星人對于集成思維和技術的把控，屬于業內領先。同時，火星人秉承“讓廚房更健康”的企業使命，引領集成灶行業進行數次的變革浪潮，穩坐全國全網雙第一寶座。
如今，火星人也將其集成優勢，進一步賦能到洗碗機上。在此基礎上，火星人砥礪深耕，不斷突破技術瓶頸，進行系列的產品迭代。
2018年，推出全新類目集成洗碗機D7，打破行業認知。而這背后，是火星人斥巨資，走遍全國百余座城市，苦研三年交出的第一份答卷。該款產品將十大功能合而為一，成為行業標桿之作，并憑借顛覆性集成設計理念，榮獲德國紅點獎。
D7一經上市，迅速引爆市場，累計銷售高達6個億。而這，也驗證了火星人通過洗碗機的功能集成來解決中國廚房空間難題是可行的、且極具朝陽屬性。
隨后，火星人加大對集成洗碗機的研發和支持力度，依靠強大研發實力，于2022年發明了大容量集成洗碗機，并作為第一起草單位參與起草了集成洗碗機團體標準，締造了行業發展的兩大里程碑。而其推出的D70、D50、D30、D31等矩陣式集成洗碗機新品，正式掀起中國廚房凈洗新革命。
就拿“機王”D70來看，該款產品創新性將水槽、洗碗機、消毒柜、殘渣處理器、櫥柜五大功能集成于一體，單款申請專利60項，榮獲行業“技術突破獎”，全流程革新了洗碗功能和使用體驗。同時，15套墅級容量；四翼旋風瀑布洗和高溫高壓水流瓦解油污更徹底；以及創新殘渣粉碎技術；內循環熱風烘干和三重強力除菌，除菌率、消毒率均達99.99%等等，都在業內堪稱領先位置。
*數據來源于威凱檢測技術有限公司，報告編號：NO. WTS2021-19834。
而就在今年年初，火星人仍在向業內推出更智能、更完善、更優異的集成洗碗機新品。比如D70S，再比如創新型D75集成洗碗機，從顏值、工藝、智能、體驗四維度多重升級，試圖用集成洗碗機進一步點亮未來廚房。
結語：
火星人董事長黃衛斌就曾表示，“水洗，毫無疑問是廚電發展新的戰略機遇、新的廣闊藍海，是門店新的商機和增長的第二曲線，是戰略的呼喚和發展的必然，可謂天時地利人和。”從目前發展的情況來看，火星人集成洗碗機確實做到了知勢、聚勢、創勢，并給出了相當不錯的亮眼成績。而在未來，火星人集成洗碗機還能有怎樣的新突破，值得期待和關注。
