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4月25日晚，水星家紡（603365.SH）發布年度報告，報告顯示，2022年水星家紡實現營業收入36.64億元，三年復合增長9.87%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.78億元，三年復合增長0.54%。

隨著社會科技發展和用戶消費習慣的不斷變化，線上線下融合發展已經成為消費市場拉開差距的重要競爭點。水星家紡作為家紡行業中的龍頭企業，近年來持續加強線上線下渠道建設和協同交互，擁有在業內居于領先地位的線上線下立體銷售網絡，實體銷售終端覆蓋了國內 31 個省、自治區、直轄市，形成了以經銷商、直營渠道和網絡銷售渠道為主，國際貿易、團購為輔，渠道形式多樣、消費者覆蓋廣、成長空間大的規模化銷售網絡。

在線上渠道方面，公司在天貓、京東和唯品會三大平臺深耕多年，線上渠道營收及占比保持著穩步增長的健康態勢。公司于2020年下半年入駐抖音平臺，是行業內最早入駐的品牌之一。經過兩年多的培育，2022年公司在抖音平臺的銷售收入已具有一定規模，相較于競爭對手，公司在抖音平臺上已具有較為明顯的領先優勢。

在線下渠道方面，公司于2022年完成“水星STARZHOME”形象升級，在店面裝修、產品陳列、平面設計等硬件，以及在服務質量、店鋪管理等軟實力方面進行全面升級。

在線上線下交互協調發展中，水星家紡通過新零售工具賦能銷售終端實現“所見即所得”的良好閉環購買體驗。公司在終端門店使用云店小程序、直播及私域流量運營等方式，增加門店獲客，同時通過賦能經銷商，比如通過抖音短視頻廣告精準推薦周圍商圈門店定向投放，協助其從線上為門店引流，通過直播引入公域流量，讓粉絲和門店高效匹配。

水星家紡通過打通線上線下營銷鏈路，滿足了消費者更加時尚化的便捷購物需求，也進一步提升公司發展活力和市場競爭力。