火星人2022年報：技術驅動+研發加碼，構建長期價值
2022年，整個廚電行業形勢嚴峻依舊。面對復雜的經營環境，如何穿越經濟周期、鞏固企業基本盤成為所有廚電企業的必答題。
對此，火星人交出答卷：創新技術驅動、持續加碼研發。即：以技術創新為核心驅動力，夯實主營業務基本盤的同時，敏銳把握市場節奏拓展新品類，構建第二增長曲線；研發投入持續加碼，為長期增長注入源源不斷動力。
4月24日晚，火星人發布的2022年度報告顯示，2022年營收 22.77 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤 3.15 億元，連續 2年集成灶行業營業收入第一。
作為集成灶領域鮮有的高研發投入企業，火星人2022年研發投入超1億元，同比增長44.12%，在集成灶四大上市企業中投入增長最高的企業。高研發投入，為火星人奠定行業龍頭地位注入源源不斷的勢能。
技術創新，穿越市場周期
近兩年，身處形勢嚴峻的宏觀環境，集成灶也難獨善其身，增速放緩。與此同時，隨著入局者不斷增多，競爭隨之加劇。
綜合家電巨頭、傳統廚電領秀前赴后繼而來，個別企業高舉高打，大有高歌猛進之勢。但，如此背景下，火星人作為專業集成灶賽道上的領軍者，坦然迎戰跨界者，且市場份額進一步向其集中。
根據奧維云網數據，2022年公司線上銷量市占率為20%（提升2.1%），位于行業第一，領先第二名9.7%；線下銷量市占率為23.41%（提升2.65%），位于行業第一名，高出行業第二名4.22%。
領先背后，是技術的比拼。誰能快速迭代滿足消費者需求，誰便能掌握市場話語權。
財報顯示，截至報告期末，火星人已取得480多項專利，其中發明專利17項，在燃燒器技術、蒸汽爐技術、吸油煙技術、多重節能技術、洗碗機技術等方面有深厚的技術儲備。火星人不斷致力于推進集成灶技術變革，應用了蒸汽后排技術、高效能燃燒器、可變形風機系統降低噪音、降噪導油風道、疏風式降噪葉輪、四重油煙分離等技術。
同時，積極推動家電智能化，進一步改善人機互動水平、優化廚房體驗，火星人《特色機械裝備“智能一代”技術研究及應用-基于智能綠色廚具開發的Mcook 物聯網平臺研發及示范應用》課題入選浙江省《2021 年度省重點研發計劃》。
分品類來看，2022年集成灶板塊營收20.17億元，占總營收88.6%；水洗板塊收入1.27億元，占總營收5.58%。
主營品類穩坐頭把交椅的同時，火星人未雨綢繆構建起第二增長曲線。
據悉，作為集成洗碗機類目開創者、大容量集成洗碗機發明者，火星人已申請相關專利數十項，并參與制定集成洗碗機團體標準。至報告期末，火星人在集成洗碗機的市場份額高達48.6%，并連續12個月銷量居集成洗碗機類目TOP1。
加碼研發，蓄力長期價值
從宏觀維度來看，隨著集成廚電行業競爭進一步升級，市場回歸硬實力比拼是必然。未來，研發投入不足與缺少技術沉淀的中小企業將逐步出清，二八法則進一步上演，是行業大勢。
面對加速“內卷”的競爭，火星人持續加碼研發，未雨綢繆提前布局，筑牢技術壁壘、拓寬護城河。
財報顯示，2022年火星人全年研發投入10,664.14 萬元，同比增長 44.12%，研發投入占營業收入比例為 4.68%。
報告期末，火星人擁有300 多人研發團隊，已建立產品中心、工業設計部、技術中心、創新研究院、智能研究院五位一體的高效研發體系，擁有 7,000 平方米的實驗室，并獲得了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認證。
透過數據來看 ，研發費用投入同比增長44.12%，火星人是2022年集成灶上市企業研發投入增幅最高的企業；超1億元的投入，火星人是2022年集成灶上市企業中投入最高的企業；研發人員308人（同比增長27.29%），居于集成灶四大上市企業首位。
具體來看，過去一年，火星人研發主要投入哪些領域？
財報顯示，智慧廚房，通過云平臺物聯網技術應用，提升智能廚房電器協同工作；全新智能屏控制智能化集成灶，智能蒸烤兩體集成灶豐富產品結構；蒸烤料理集成灶，集成自動烹飪、自動料理的蒸烤兩體集成灶，促進行業新集成品類發展，豐富用戶廚房體驗等。
總體來看，火星人研發費用投入方向，皆是集成灶的風口領域。
從結果來看，火星人的高研發投入正在加速轉化，開花結果。財報顯示，2022 年，公司新產品上市及產品性能升級共計 100 多款，包括集成灶、洗碗機、燃氣熱水器、廚柜等；覆蓋全渠道，包括經銷渠道、線上渠道、家裝渠道、KA 渠道及工程渠道。
結語：2022年，地產失速、消費低迷等多種因素疊加下，集成灶賽道短期承壓。在此背景下，作為行業龍頭，火星人以技術創新與研發加碼構建起的長期滲透邏輯成立——穩坐行業營收TOP1寶座。相關證券機構給出評價：公司穩居第一梯隊，長期增長動力充足，維持“強推”評級。
