義烏外貿新動向：用“品牌出海”收獲產業帶紅利
跨境電商已經進化到2.0階段，企業出海從早期的“產品出海”模式，逐漸升級為“品牌出海”模式，同時出海主打產品從服裝鞋帽逐步拓展至家電、互聯網等多元領域。
4月28日下午，2023世界義烏人大會之數字高峰論壇開幕，圍繞中國品牌出海“道”與“術”的主題，展開激烈討論。現場嘉賓共同探討品牌出海戰略，以及如何將線上和線下渠道融合起來，充分發揮義烏產業帶集群的效應，為國貨品牌出海提供政策、資源、渠道及方法論支持。
浙江中國小商品城集團股份有限公司總經理王棟表示，今年開市以來，義烏市場人均客流超過20萬人次，常駐外商超過萬人，迎來商品多、商人多、商機多的繁榮景象。同時他表示浙江中國小商品城集團股份有限公司作為市場運營方，積極響應“三個一號工程”，打好組合拳策略。推出YiWu Pay為市場貿易提供合規、安全、高效的一體化支付解決方案；建設海外倉、海外分市場，放大義烏優勢；迭代Chinagoods綜合服務平臺，推動交易、履約、監管等商品貿易服務全鏈路數字化提升。
2023年，“一帶一路”倡議提出十年。義烏作為通達四海、買賣全球的“世界小商品貨源地”，在“一帶一路”合作的大舞臺中充分展現了義烏元素。從去年世界杯期間，中東銷售的世界杯主題球衣、飾品、獎杯等商品；到正在進行的“市井好貨采購節”“4·15創富季”等活動，都是義烏共建“一帶一路”倡議落地的精彩實踐。
義烏商務局副局長孔維豐表示，“義烏是建在市場上的城市，是貿易商的聚集地，更是創業者的天堂。下一步，我們將強力推進‘地瓜經濟’提能升級‘一號開放工程’，培育數字貿易新動能，支持本土品牌搶占海外新賽道，著力打造內陸開放樣板，為貿易強國建設添磚加瓦。”
當下的航海時代，越來越多的中國企業深入參與國際經濟大循環，借助獨立站、數字化平臺進行全球化布局；越來越多的中國企業撕掉“低端制造”的標簽，以品牌身份在國際舞臺展露頭角。作為本地房企，也在積極打造跨境電商產業園。義烏中國小商品城房地產開發有限公司總經理王進堅表示，多年來見證著義烏城市化進程和市場建設，特別是近幾年數字貿易時代的到來，助推了義烏市場線上線下的快速融合，越來越多的義烏商品通過跨境電商走向世界。浙江中國小商品城集團股份有限公司從產業數字化、完善支付鏈路、履約服務數字化、智能化等多方面進行優化解決；并投資100億元，搭建義烏跨境電商產業園，在“軟件”和“硬件”方面為企業助力。
除此之外，東南亞和中東市場，開始成為中國企業出海的首選戰場。ChicPoint創始人&CEO邢立明扎根中東市場十余年，他總結到：中東電商已經從早期流量型、鋪貨型的1.0階段，進階到滿足客戶個性化商品需求的2.0階段。在他眼里中東市區仍有巨大的增量市場，來這做生意，需要滿足三個核心關鍵詞，即本地化、個性化和大數據。
作為本次高峰論壇的壓軸環節，圓桌論壇邀請了義烏中國小商品城集團、阿里速賣通、天圖資本、YIWU Pay等平臺大咖及公司高管，與義烏出海品牌創始人一起，從跨境電商平臺和投資機構的角度，深度挖掘了產業帶品牌的出海能力，并展開觀點的交流與碰撞。“義烏不僅有全球最大的小商品平價供應鏈，也是商品從生產到品牌轉型的孵化地，更是品牌出海的重要窗口。”論壇上，浙江中國小商品城集團股份有限公司市場運營分公司總經理王向榮，解釋了為何選擇在義烏舉辦這次論壇。“小商品出海，我們遵循‘起勢靠流量增長靠供應鏈終局在品牌’的打法。”現場，他呼吁浙江中國小商品城集團股份有限公司與市場經營戶一起努力，孵化出更多的中國優秀出海品牌。
2019年，首屆世界義烏人大會拉開“數字引領、暢通循環、創富共富”的大幕；4年后，開放包容的義烏政府和創新求變的中國小商品城，更具國際視野，延續“共同富裕”目標的同時，吸引、整合更多數字化生態伙伴，引領本地產業帶商家在全球化競爭中走得更遠、更穩。
