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2023年5月9日-11日，中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)NHNE于山東青島世博城國際展覽中心隆重舉辦。國藥控股星鯊制藥（廈門）有限公司（下稱“國控星鯊”）旗下跨境全系產(chǎn)品驚艷亮相，和來自全球的1200個(gè)營養(yǎng)健康品牌同臺(tái)競魅，具體參展的有：森下仁丹Bifina?晶球益生菌，TRU Niagen?樂加欣，以及國控星鯊首個(gè)跨境自主品牌Wonder Dream。同時(shí)，國控星鯊的跨境新零售業(yè)務(wù)也將和公眾見面。

本屆NHNE展區(qū)規(guī)模超過4萬平方米，觀展人次逾10萬，其人員構(gòu)成主要為行業(yè)各級(jí)代理商、經(jīng)銷商、連鎖藥店、商超百貨、電商零售等全渠道專業(yè)買家。他們將與品牌方友好洽談、共話商機(jī)。除商業(yè)價(jià)值以外，NHNE在專業(yè)層面更具含金量——同期舉辦的30余場會(huì)議活動(dòng)將吸引眾多企業(yè)高管和資深從業(yè)人士來此交流經(jīng)驗(yàn)、洞察趨勢(shì)、探索未來。

森下仁丹是來自日本的明星品牌，其歷史底蘊(yùn)可追溯至百年以前。1989年森下仁丹開始研究利用其獨(dú)創(chuàng)的「多層晶球包裹技術(shù)」包裹活性益生菌，并在1993年成功研制出具備三層晶球包裹的Bifina?[1~2]。時(shí)至今日，森下仁丹Bifina?晶球益生菌已成為日本益生菌市場的標(biāo)志性產(chǎn)品，已蟬聯(lián)26年（即1996年~2021年）日本益生菌市場占有率及銷量的雙料冠軍。此番亮相NHNE，森下仁丹注定會(huì)成為益生菌展區(qū)的目光焦點(diǎn)。值得一提的是，也是在2020年9月的NHNE上，國控星鯊和森下仁丹締結(jié)了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為森下仁丹Bifina?晶球益生菌在中國大陸區(qū)域的獨(dú)家代理。

Tru Niagen（樂加欣）是美國知名保健品研發(fā)公司ChromaDex旗下品牌。該公司科研團(tuán)隊(duì)的開創(chuàng)性研究成果NAD+前體煙酰胺核苷 (NR) 已申獲專利并注冊(cè)為Tru Niagen品牌并進(jìn)行市場推廣——產(chǎn)品效能已獲得臨床醫(yī)學(xué)及科學(xué)研究的實(shí)證支持。2022年6月，ChromaDex與國控星鯊締結(jié)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，指定國控星鯊作為Tru Niagen? （樂加欣）產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家總代理商。

Wonder Dream是國控星鯊旗下首個(gè)海外大健康品牌，更是集成了國藥集團(tuán)全球資源的「未來之星」——通過整合國藥集團(tuán)全球原料資源、供應(yīng)鏈資源、設(shè)備技術(shù)資源及市場資源，Wonder Dream計(jì)劃在本屆NHNE上向國人消費(fèi)者引薦Wonder Dream?鈣鎂鋅液體鈣和Wonder Dream?DHA軟膠囊兩款產(chǎn)品。

國藥控股跨境新零售業(yè)務(wù)基于跨境電商新零售成熟的市場環(huán)境以及國藥控股在大健康領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。秉承國藥集團(tuán)“護(hù)佑生命·關(guān)愛健康”的理念，通過整合全球優(yōu)質(zhì)大健康產(chǎn)品資源，結(jié)合跨境電商新零售模式，為國人提供高品質(zhì)的全球營養(yǎng)健康產(chǎn)品，成為國人家門口的國際健康驛站。

2023年對(duì)中國營養(yǎng)健康行業(yè)是意義非凡的一年。一方面，在三年疫情的影響下，國民良性學(xué)習(xí)了許多健康知識(shí)，對(duì)大健康概念的認(rèn)知與認(rèn)可都實(shí)現(xiàn)了跨越式的提升。相應(yīng)地，國人家庭在營養(yǎng)健康方面的消費(fèi)意愿也呈現(xiàn)不言自明的上升趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告，電商平臺(tái)“天貓”于2022年12月監(jiān)測(cè)到消費(fèi)者對(duì)“免疫力”關(guān)鍵詞的搜索量出現(xiàn)指數(shù)級(jí)的爆發(fā)式增長，并且直到去年12月份后，相關(guān)話題的熱度仍然居高不下，在平臺(tái)保持著高達(dá)50%的增幅[3]。“增強(qiáng)免疫類產(chǎn)品在國內(nèi)市場熱度將持續(xù)走高，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注免疫力和功能性營養(yǎng)，維生素C、蛋白粉、輔酶等與增強(qiáng)免疫力相關(guān)的類目關(guān)注度都在增長。”湯臣倍健高級(jí)市場總監(jiān)譚青在一次采訪中這樣表態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年全年，共計(jì)3368款保健食品獲得了保健食品備案憑證[4]，這也是歷史上首次突破3000大關(guān)。其中，2022全年僅有4家企業(yè)/7款保健食品獲得了進(jìn)口備案，相較2021年的13家，進(jìn)口備案的賽道競爭顯得尤為激烈。外企想要擠進(jìn)來，與之相對(duì)應(yīng)的，不少國內(nèi)企業(yè)也選擇大膽走出去，例如國控星鯊旗下的海外自主品牌Wonder dream。

面對(duì)國人對(duì)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的火熱需求，營養(yǎng)健康行業(yè)的跨境升級(jí)勢(shì)在必行。“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，學(xué)習(xí)交流、融會(huì)貫通、精誠合作是全體營養(yǎng)健康從業(yè)者對(duì)國民的嶄新答卷。有理由相信，本屆NHNE將會(huì)成為眾多品牌與經(jīng)銷商、合作商的一次藍(lán)海之約。國控星鯊及其跨境版塊全系品牌，也將緊跟浪潮，秉承“護(hù)佑生命 ·關(guān)愛健康”的理念，共同為國民健康謀求福祉。

參考資料：

[1]森下仁丹株式會(huì)社. 關(guān)於森下仁丹[EB/OL]. 2023-05-06.

[2]魯網(wǎng)淄博. 進(jìn)入中國2周年，森下仁丹實(shí)力引領(lǐng)國人“腸”健康升級(jí)[EB/OL]. 2022-05-30/2023-05-05.

[3]碧根果. 年輕人爆買出的千億市場，天貓健康出手了[EB/OL]. 2023-02-28/2023-05-06.

[4]中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì). 2022保健食品【藍(lán)帽子備案】盤點(diǎn)分析[EB/OL]. 2023-02-10/2023-05-06.