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抗衰老，一直是美妝行業(yè)最受矚目的賽道。

年齡不可逆轉(zhuǎn)，肌膚卻可以通過(guò)手段干預(yù)保持活力與彈性。這種深埋于用戶心底的衰老焦慮，催生了龐大的細(xì)分功效需求。據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的測(cè)算，到2025年，僅中國(guó)抗衰老護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模便會(huì)達(dá)到1382億，中國(guó)用戶有80.2%在35歲前已經(jīng)開(kāi)始使用抗衰老產(chǎn)品，抗老理念向年輕化滲透，抗老方式向多樣化衍生。

在過(guò)去，抗衰老賽道一直被國(guó)際品牌占據(jù)，如今隨著國(guó)貨實(shí)力的崛起，一些品牌正憑借著中國(guó)成分和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)嶄露頭角。如東方純凈護(hù)膚品牌——花皙蔻，以自主研發(fā)的牡丹抗衰老產(chǎn)品而廣受用戶青睞。5月29日，花皙蔻亮相中國(guó)國(guó)家地理《這就是中國(guó)成分》紀(jì)錄片，帶領(lǐng)用戶走進(jìn)牡丹之都菏澤，溯源牡丹這一高端成分的抗老奧秘。

打造牡丹高端抗老產(chǎn)品的決心

據(jù)悉，在2022年7月至今，花皙蔻連續(xù)發(fā)布了“菁純牡丹凝時(shí)鮮顏精華油”及“牡丹盛世美顏霜”兩款主打抗衰老產(chǎn)品，源于中國(guó)牡丹的抗老成分，結(jié)合花皙蔻技術(shù)專利，呈現(xiàn)了卓越的抗衰老效果。如今兩款產(chǎn)品在市場(chǎng)引起不俗反響，不僅被用戶奉為“抗老絕絕紫”、 “國(guó)貨抗老之光”（源于小紅書用戶評(píng)測(cè)），還屢次收獲“抗老精華大獎(jiǎng)”、“年度新國(guó)貨品牌”等行業(yè)榮譽(yù)。

在《這就是中國(guó)成分》紀(jì)錄片中，花皙蔻品牌創(chuàng)始人和主理人、“北大夫婦大V（龔天貴）和小蘇（韓婕珺）講述了“牡丹抗老”背后的故事。

花皙蔻品牌創(chuàng)始人：北大夫婦小蘇和大V

他們提到，研發(fā)牡丹產(chǎn)品的初衷，首先源于熱愛(ài)——對(duì)于小蘇而言，牡丹是她的“蒼生之戀”，從兒時(shí)父母帶她逛遍菏澤牡丹園，到她考入北大中文系、碩博連讀，對(duì)東方文化了解愈深，對(duì)牡丹便愈加感情深厚；據(jù)北大夫婦介紹，牡丹之所以被譽(yù)為百花之王，不僅是因?yàn)橛喝萑A貴的外形，同時(shí)還擁有寶貴的藥用和護(hù)膚價(jià)值。早在漢代，張仲景便以牡丹根皮入藥，研制《六味地黃丸》，唐代武則天、楊貴妃以牡丹御顏，且在《神農(nóng)本草經(jīng)》、《本草綱目》等古籍中多有對(duì)牡丹的記載。然而牡丹的抗老價(jià)值還未被充分挖掘，極具東方IP的花植長(zhǎng)期在護(hù)膚市場(chǎng)被忽視，在抗衰老領(lǐng)域更是鮮有主打牡丹成分的品牌，這是他們無(wú)法接受的事情；與此同時(shí)，他們堅(jiān)信國(guó)花牡丹對(duì)國(guó)人肌膚的妙用——比起國(guó)際品牌標(biāo)榜的“深海藻”、“火山泥”等精華，牡丹成分更加親和，且從地理氣候、歷史文化與國(guó)人一脈相承，花皙蔻又是扎根本土、堅(jiān)持中國(guó)文化與自主研發(fā)的品牌，在十年深耕純凈護(hù)膚市場(chǎng)中，積累了“溯源東方花植，以科技解碼活性成分和護(hù)膚功效”的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，這讓“北大夫婦”小蘇和大V下定了專研牡丹、打造牡丹高端抗衰老產(chǎn)品的決心。

從0到1 舍易求難

堅(jiān)持自主研發(fā)打造“牡丹抗老之芯”

牡丹研發(fā)，從何做起？對(duì)北大夫婦而言，一切需從科技，從牡丹原料的基礎(chǔ)研究出發(fā)。“原料的基礎(chǔ)研究對(duì)護(hù)膚品而言，是芯片一樣的存在，我們絕不會(huì)將牡丹芯片，拱手相讓于人。”小蘇說(shuō)道。

據(jù)悉，花皙蔻開(kāi)啟牡丹成分的基礎(chǔ)研發(fā)之路，在中國(guó)牡丹之都·山東菏澤建立了1600畝牡丹種植基地，依托當(dāng)?shù)爻墒斓姆N植、產(chǎn)業(yè)鏈條，從原料的源頭開(kāi)始把控品質(zhì)。花皙蔻從0開(kāi)始，聯(lián)合等七大科研機(jī)構(gòu)，集結(jié)近200名研發(fā)精英，解析牡丹花、籽、根、莖的活性成分，產(chǎn)學(xué)研醫(yī)深度結(jié)合。2022年，花皙蔻聯(lián)合中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)院與菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)研究院，共同推廣了國(guó)內(nèi)第一份《牡丹在護(hù)膚應(yīng)用的基礎(chǔ)研究》，破譯牡丹抗老功效，為牡丹應(yīng)用于護(hù)膚提供科學(xué)、權(quán)威的依據(jù)。

在實(shí)踐層面，花皙蔻率先印證了牡丹籽油對(duì)護(hù)膚抗老的妙用。經(jīng)人體功效測(cè)試、專家臨床評(píng)價(jià)等多維度專業(yè)評(píng)估，科學(xué)證實(shí)牡丹籽油與牡丹提取物具有顯著的抗皺、抗光老、抗氧化、抗敏舒緩等功效。截止目前，花皙蔻在牡丹抗老技術(shù)取得斐然成果——花皙蔻應(yīng)用前沿的合成生物學(xué)和分子生物學(xué)深入應(yīng)用，研發(fā)出“Tri-CR?牡丹生物芯”細(xì)胞級(jí)抗老等11項(xiàng)國(guó)家專利，以及牡丹超A微膠囊、超分子牡丹發(fā)酵液、超分子牡丹六肽-8、牡丹復(fù)合舒緩因子4款獨(dú)有牡丹專利成分，是牡丹護(hù)膚領(lǐng)域發(fā)明專利數(shù)量最多的品牌。

2023年3月，花皙蔻推出首款牡丹高端抗老面霜——盛世美顏霜，產(chǎn)品以牡丹超A肽+重組人源化17型膠原蛋白肽核心成分作用下，實(shí)現(xiàn)“細(xì)胞級(jí)”根源抗老，搭載 “雙滲透皮科技”，權(quán)威第三方人體功效實(shí)證5天抗皺+48% ，2周顯著改善松、垮、紋等10種老化問(wèn)題。“牡丹抗老盛世美顏霜”首發(fā)當(dāng)天，在專場(chǎng)直播中總GMV突破1300w+，創(chuàng)下1100W+銷售額、訂單量1.1W+的銷量奇跡，同時(shí)登頂國(guó)貨面霜爆款榜TOP1，是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)貨之光。

北大夫婦：讓世界看見(jiàn)中國(guó)牡丹，看見(jiàn)東方美

據(jù)了解，為了讓中國(guó)牡丹這個(gè)民族圖騰永久綻放，花皙蔻把科技表達(dá)和文化表達(dá)放在同等重要的位置。他們認(rèn)為，“牡丹抗老”除了要有科技含量，更要從中找到牡丹文化的根。為此花皙蔻也一直努力把東方純凈美妝和東方文化結(jié)合起來(lái)，做出“東方美”“新花樣”。例如打造“牡丹亭”、“唐宮夜宴”等聯(lián)名牡丹抗老文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多年輕用戶GET國(guó)貨抗老的新魅力；今年年初，北大夫婦受邀出席2023年世界牡丹大會(huì)，向世界推廣牡丹抗老技術(shù)成果；5月，他們受邀亮相CCTV《國(guó)貨新勢(shì)力》紀(jì)錄片，向全國(guó)觀眾展示了牡丹科技的崛起之路。

為了更好地保護(hù)中國(guó)牡丹的生態(tài)資源，北大夫婦啟動(dòng)了古牡丹認(rèn)養(yǎng)項(xiàng)目，陸續(xù)認(rèn)養(yǎng)菏澤400年牡丹花王“玉翠荷花”、普寧600年牡丹花王“玉樓春”，保護(hù)牡丹本土資源。

同時(shí)，花皙蔻也憑借“北大夫婦”抖音上的影響力，與500W+粉絲實(shí)施互動(dòng)，打造專場(chǎng)回饋等活動(dòng)，傳播推廣牡丹文化，講解牡丹護(hù)膚知識(shí)，真實(shí)自然的風(fēng)格，親切專業(yè)的講解，受到無(wú)數(shù)粉絲熱捧，再度將產(chǎn)品熱度推向新高度。

“讓世界能夠看到中國(guó)牡丹，能夠看到東方美，讓牡丹這個(gè)我們民族的文化符號(hào)能夠走向世界。”這是北大夫婦對(duì)中國(guó)牡丹的祝愿，也是對(duì)中國(guó)成分的祝愿。期待未來(lái)有更多人像他們一樣，堅(jiān)持創(chuàng)新，將中國(guó)成分精髓發(fā)揚(yáng)光大。