花皙蔻10周年：讓化妝品從中國制造走向中國創造
7月18日,花皙蔻十周年慶典在珠海長隆橫琴灣酒店盛大召開，現場以《牡丹亭》為主題，打造沉浸式實景國風盛宴，花皙蔻品牌創始人龔天貴、主理人韓婕珺及來自全國各地的近千名渠道合作伙伴以及多家行業媒體齊聚一堂共襄盛典，共話純凈美妝新篇章。
會議伊始，花皙蔻創始人龔天貴先生首先表達了對全國代理商的感謝，回憶十年歷程，龔天貴先生感慨到：“花皙蔻走過了極不平凡的十年發展之路，我們唯一的策略就是進化”。十年間，花皙蔻品牌一直致力于品牌進化工作，提升核心競爭力，從產品到服務再到文化建設，不斷將品牌推向新高度，影響力穩健擴大。龔天貴講到”未來化妝品競爭強度將會更大，進化是品牌發展的重要策略，一個品牌如果沒有自己的唯一性，就沒有存在的價值。花皙蔻穩健發展至今，做出了巨大的進化和升級，品牌端、產品端、營銷端的持續迭代，讓我們從天然有機，成為東方純凈護膚的第一品牌。”
進化終端營銷模式，打開百億流量入口
花皙蔻是國內極少數為CS渠道量身打造產品的品牌。2023年初，花皙蔻推出了專為線下渠道量身打造的超級單品“大紅罐”，為線下用戶提供暗沉、修護、抗老等多效合一的安全抗老方案，上市半年便收獲25萬瓶銷售佳績。此次慶典，花皙蔻帶來了全新升級的“大紅能量水”與“大紅罐2.0”，打造“大紅CP，真能亮”維穩亮白CP組合，全新單品大紅能量水采用花皙蔻獨家雙專利科技-牡丹復合舒緩因子和超分子牡丹發酵液，一瓶4效果，緊、潤、嫩、穩，即刻安撫肌膚躁動。全新多效大紅罐2.0做了功效與膚感升級，一瓶搞定黯、紋、垮、干、紅等5大肌膚問題。花皙蔻以高品質爆品助力門店渠道快速增長，助力實體經濟破局。
本次慶典另一大亮點“第十屆花皙蔻閨蜜節”，也在10周年慶典正式啟動，這是花皙蔻品牌線下渠道獨有的IP節日。以大紅CP爆品為主推品，閨蜜“大紅舞”、美麗課堂、閨蜜情書等專場活動賦能線下終端，充分創造花皙蔻與消費者的情感鏈接，打造營銷閉環，實現品牌、渠道和消費者三者共贏的目標。
2022年5月，花皙蔻品牌創始人龔天貴與主理人韓婕珺的抖音認證IP“北大夫婦小蘇和大V”上線，至今已擁有155萬+活躍粉絲，通過“創始人IP”與花皙蔻品牌互相滲透，形成品牌與用戶零距離溝通的橋梁，IP的流量助推使花皙蔻銷售額與口碑的雙重攀漲。線上通過抖音與用戶深度交流，線下為消費者提供產品體驗，通過有溫度、有品質的渠道服務，花皙蔻提升了用戶滿意度，利用不斷進化的終端營銷模式，幫助品牌留存，打開百億流量入口。
據悉，花皙蔻將在2023下半年全面啟動抖音同城計劃，以內容營銷為切入點，充分利用自身的抖音內容優勢，搭建線上線下全面覆蓋、精準觸達的營銷矩陣，進而拉動全渠道增長。龔天貴表示，“目標用戶的注意力在哪兒，行業的機會就在哪兒。”引流一直是渠道營銷的難點，過去流量集中在線上，但門店在線下，中間有割裂，花皙蔻巧妙利用抖音這一互聯網最大的流量增長入口，用內容為渠道增量賦能，打通品牌流量與渠道流量的壁壘，實現高速增長。
花皙蔻十年進化
讓化妝品從中國制造走向中國創造
“民營企業的出路，是提高競爭水平，走高質量發展之路”龔天貴再三強調，隨著國貨美妝崛起，市場的步伐不斷加快，產品迭代越來越激烈，只有不斷貫徹和實施高質量發展才能贏占更多的市場。十年間花皙蔻懷揣著“做世界上最純凈護膚品”的初心,從天然有機到東方純凈護膚，花皙蔻品牌先后建立國內首份《2000+NEVER LIST風險原料清單》、首個【Clean純凈護膚5大原則】、發布國內首份《純凈美妝綠皮書》、首份中國式純凈美妝標準-《化妝品純凈美妝通則》(該標準由廣東省民政廳發證認定(標號T/GDCA011-2022),是中國首個通過純凈美妝體系認證的品牌。十年間花皙蔻不斷夯實純凈美妝中國化發展道路，儼然成為國內純凈美妝領導品牌。
論產品，花皙蔻不惜重金開發原創牡丹原料，在世界牡丹之都菏澤打造1600畝牡丹純凈種植基地。據了解，花皙蔻已取得了11項牡丹抗老技術專利，以及4款特有牡丹原料。實現國貨品牌牡丹發明專利數量NO.1。同時，還成功研制出牡丹超A微膠囊、超分子牡丹發酵液、超分子牡丹六肽-8、牡丹復合舒緩因子4款獨有牡丹專利成分。
僅2023年上半年，花皙蔻作為中國純凈美妝代表亮相CCTV《國貨新勢力》、成為2023世界牡丹大會唯一受邀護膚品牌，并與中國國家地理、美麗修行合作推出《這就是中國成分—牡丹》紀錄片。不難看出，花皙蔻對于牡丹原料的種植、研發、與護膚創新應用都走在前茅，讓中國牡丹在抗衰賽道中脫穎而出，成為世界抗老新名片。
“肩負國貨的普及之路，花皙蔻必在其列，國貨必在其列。”花皙蔻渠道經銷商感慨道。花皙蔻讓我們看到了國貨品牌正在逐漸建立起中國創造的底氣，國貨護膚正在高速地邁入高水平、高標準的全新時代，期待花皙蔻在帶領國貨護膚高水平發展之路上走向下一個十年征程。
