瞄準“舊廚改造”，火星人憑何在新賽道實現破圈發展？
奧維云網數據顯示，2023年上半年廚衛大家電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）合計零售量4129萬臺，同比下滑1.3%。在此背景下，廚電行業面臨嚴酷挑戰，怎么結合當下市場發展情況撬動新增量是企業需要思考的問題。
舊廚改造新賽道，廚電市場新藍海
房地產新增市場逐步縮水的背后，與之形成鮮明對比的是中國老舊小區改造的如火如荼。據住建部消息，1-6月份，全國新開工改造城鎮老舊小區4.26萬個、惠及居民742萬戶，按小區數計開工率80.4%。而2023年，全國計劃新開工改造城鎮老舊小區5.3萬個、涉及居民865萬戶。
如上，足見舊改市場的潛力之大。而舊改帶來的市場機遇，映射到廚電行業，勢必撬動新一輪增量。
市場機遇的背后，“舊廚改造”對于消費者而言亦有足夠的吸引力。“舊廚改造”可有效解決油煙管道、下水道等潛在隱患，并通過新廚電產品，使廚房形成新的布局、實現新功能等，從而為消費者帶來全新體驗。與此同時，從投入成本來看，“舊廚改造”相較于從0搭建新廚房投入更少。而這恰好與目前消費降級的總體趨勢不謀而合。通過“舊廚改造”，消費者不僅可以讓自家廚房布置更為精致實用化，同時還可實現廚房與整體家居空間的風格統一，讓消費者體驗更上一個臺階。
而在此大勢所趨且蘊含廣闊空間的舊改賽道上，屹立行業前沿的火星人不僅率先摸索出獨到的經驗，并在2023年再次加碼。今年以來，火星人開展“廚舊換新”、“廚房煥新”等一系列廚改活動，不僅為火星人自身開拓出新的向上渠道，對于整個行業而言，更起到標桿示范作用，驅動整個行業在存量時代撬動開新增能量高質量前行。
舊廚改造翻新，選火星人集成灶
在舊廚改造方面，越來越多翻新廚房的用戶已經或者正在選擇火星人集成灶。那么，他們選擇火星人的動機什么？火星人為他們解決了哪些問題？請接著向下看。
隨處可見的油污，是很多老廚房的一個“通病”。泛黃的墻面、油兮兮的廚房用品都在影響著人們的烹飪熱情，讓下廚變成了生活的任務，而不是生活的樂趣。因此，在舊廚改造這項工程中，“去油污”是不少人的重要訴求之一。
烹飪油煙是造成廚房油污的主要原因，想要“去油污”成功，擁有清爽廚房，就得解決油煙問題。而在油煙問題解決上，火星人則十分有自己的心得，創新研發15cm低空近吸科技，讓油煙在還未升騰起來就被吸走；搭配大風量性能指標（像火星人X8智能集成灶可實現25 m3/min巡航風量），吸油煙性能超強悍。在舊廚改造翻新時安裝一臺火星人集成灶，實現廚房有效改造：不用忍受嗆人的油煙、不用做頓飯滿頭滿臉都是油煙味、不用費力清潔廚房油污、不用擔心油煙亂竄關門做飯…。火星人集成灶用強大的凈煙功能，讓廚房環境更清爽的同時，也讓消費者免受油煙的侵害，讓廚房生活更健康。
若說去油效果好是火星人深受不少廚改人青睞的一張王牌，那集成性強則是火星人在舊廚改造賽道上出圈的另一大王牌。火星人集成灶集煙灶蒸烤于一體，無需再單獨添置蒸箱和烤箱，極大限度釋放廚房空間，十分適合現下大多數人廚房空間小的情況。一臺火星人集成灶，不僅能讓小廚房變得更寬闊明亮，還滿足烹炒炸蒸烤多樣廚房功能需求。舊廚改造翻新，選火星人集成灶，擁有不一樣的廚房生活體驗。
“面對市場嚴峻挑戰并不可怕，可怕的是缺乏積極面對的勇氣和魄力。”火星人在行業調整新階段，主動承擔行業龍頭企業使命和責任，積極挖掘潛在市場，找尋新機遇，為自身、乃至為行業帶來新的解題思路。未來，火星人在 “舊廚改造”這一賽道將繼續為中國廚房帶來怎樣的驚喜，值得持續關注與期待。
