這一次，顧家家居要讓每個人都毫不費力成為冠軍
競賽不只是在賽場,
一場關于睡眠的競賽在每個人的生活里拉開帷幕。
隨著杭州亞運會逐漸臨近,[運動]和[健康生活方式]]成為人們最津津樂道的話題。作為杭州亞運會官方床墊獨家供應商的顧家,揭示了另一個容易被忽略,卻更為重要的健康問題——“睡眠”。現代人評判“睡得好”的標準不再只是睡得久不久,而是“深睡”質量高不高。“深睡期”的時間長短和質量,是作為睡眠質量的重要指標。晚上睡得好,白天才更有精力和底氣迎接挑戰(zhàn),因此,一場關于睡眠的競賽,其實已經悄然拉開帷幕… ...
作為深耕家居行業(yè)41年的家居品牌,顧家家居深知高品質只是基本功,將“令人向往的家居生活”帶給用戶,才是更重要的事。而這一次的 ,顧家家居選擇和抖音電商超級品牌日合作,帶著重磅床墊新品和諸多家居好物而來,誓要讓每個消費者都能夠擁有優(yōu)質的“深睡體驗”,做生活里的“冠軍”!
王濛、顧家家居、抖音電商,集結!
構建層層滲透的綜合品銷影響力,順便再破個圈。
作為抖音電商的S級IP,抖音超品日不僅對于營銷品牌和貨品的高價值有著嚴格的把控,同樣的,也反向為品牌方提供了極為專業(yè)的配套服務和資源。如今抖音平臺生態(tài)營銷環(huán)境的成熟和閉環(huán)的打通,能夠讓顧家家居不僅充分整合并釋放優(yōu)質流量、達人/明星、站內運營資源、產品玩法、營銷新模式等資源,在抖音電商獲得新增長;同時通過極具創(chuàng)意的營銷玩法強強配合,進一步讓顧家家居完成營銷破圈。
當日登上抖音熱榜,
王濛化身解說員竟然為了這場“睡覺比賽”?
作為中國短道速滑歷史上第一個三冠王,王濛是當之無愧的“賽場濛主”,憑借自身過硬的實力,在職業(yè)生涯不斷刷新賽道世界紀錄,成為一次又一次的冠軍,退役后也繼續(xù)擔任國家隊主教練,帶領更多的運動員叱咤賽場。而這一次,王濛以顧家家居深睡體驗官的身份,帶領每一位普通消費者,在“深睡”這場比賽中獲得勝利!
空降直播間 化身賽事解說
本次抖音超品日BIG DAY,顧家將直播間打造成為一場緊張的“賽事演播廳”,王濛作為深睡體驗官同時擔任了本次深睡大賽的官方解說員,圍繞如何“讓普通消費者也能輕松獲得優(yōu)質深睡體驗”這一核心議題,王濛和顧家家居電商事業(yè)部總經理姚斌、顧家家居床墊產品事業(yè)部副總經理王勇、顧家家居床墊產品事業(yè)部產品負責人張雅芝,分別從品牌力、深睡解決方式、產品配置等幾個維度進行了深度的互動探討。有趣、有料、有深度的解說了顧家家居是如何幫助消費者通過優(yōu)秀的產品獲得更好睡眠的原因。并且,現場發(fā)布了一款床墊重磅新品,讓深睡變得更加輕而易舉。
“濛主”影響力 點燃全網熱度
王濛不僅在直播現場,更深度幫助顧家家居和抖音電商超品日,將活動影響力,帶到了一個新的高度,憑借全網超千萬的粉絲影響力,在抖音、微博等社交平臺發(fā)布新品床墊TVC,同樣以趣味化的劇情方式,將產品搭載的“沁爽科技”和“超靈敏睡感 ”兩大特點精彩演繹。
站外營銷助力生活場景包圍,
讓好產品真正被更多用戶買的到、買的好、買的值!
生活場景精準覆蓋 讓更多目標消費者被觸達
本次營銷戰(zhàn)役不僅深度基于抖音電商站內進行,同時為進一步擴大影響力,顧家家居在北上廣深鋪設了超5000萬+人群覆蓋能力的電梯廣告,并且聯合浙江衛(wèi)視綜藝植入奪冠1號床墊,讓更多消費者能夠被觸達并了解活動信息。
種草聯動直播閉環(huán) 演繹并快速打通銷售鏈路
顧家家居同步在抖音及小紅書雙平臺上展開了產品種草營銷,為超品日直播節(jié)點矩陣,預鋪回流機制,配合家具垂類頂流“靜姐”、抖音頂流“琦兒”分別開設顧家專場及抖音直播助陣,保證直播間能夠全面承接并轉化流量,以沖擊更高銷售戰(zhàn)績。
優(yōu)秀產品和營銷上,顧家家居從未停止探索的腳步。但更為重要的是,顧家家居以“家”為原點的品牌內核,不斷敦促顧家家居為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案而努力。未來顧家家居也將始終堅持“以用戶為中心”的品牌價值觀,致力于滿足用戶家居生活需求,在產品設計、品質、工藝上為用戶營造更加舒適的家居生活體驗。
