酒仙,22年筑一個新起點,向千億邁進!
從2001年從事酒水代理業務的創業團隊，到2023年定下千億目標的綜合性酒業集團，酒仙集團的22年，猶如一部波瀾壯闊的奮斗史詩，映照著中國酒業22年來的發展歷程。
8月19日，酒仙集團在北京舉行了22周年慶典活動。以“共創共享 相約千億”為主題，酒仙回顧了過去的輝煌成就，更為合作伙伴勾勒了千億規模的的商業版圖。也預示著，以成立22周年為起點，酒仙將進入嶄新的發展階段，為行業帶來更多創新與機遇。
22年來，酒仙從無到有，從有到優，不斷完善產業布局，堅持多元化營銷和大單品策略，一路乘風破浪，成為如今的酒類流通頭部品牌。在慶典上，中國酒類流通協會會長王新國代表行業高度肯定了酒仙這22年來的奮斗，與對行業所做出的貢獻，談到未來，王新國滿懷希冀地表示：“希望酒仙集團能夠順應產業發展趨勢，繼續從品牌出發，從銷售出發，從消費者出發，在創新中提質增效，行穩致遠，相約千億！”
22年專注酒類零售
酒仙更專業
酒仙是最早洞察到酒類電商機遇的企業之一，2009年酒仙正式進軍酒類互聯網零售，成為業界的“拓荒者”。同時，酒仙也是酒類“新零售”的積極倡導者，自2014年開始嘗試線上賦能線下門店，逐步形成強管理模式的品牌連鎖零售體系，實現了全渠道的酒類零售線上線下深度融合。
對行業機遇恰到好處的把握，來自酒仙對產業規律的洞察，以及在酒類流通領域的超強的專業度和行動力，準確地把握每一個風口。讓酒仙逐步成長讓企業信任，讓消費者喜愛的專業平臺。
（中國酒類流通協會會長王新國）
酒仙董事長郝鴻峰回顧了22年來篳路藍縷的創業史。他表示，經過22年的奮斗和積淀，酒仙持續在多個維度持續發力，打造了全方位、立體式的營銷矩陣。
在產品上，酒仙擁有4000萬精準會員，與國內外500多家知名酒企在酒水采銷、產品開發、品牌合作與推廣等方面深度合作。同時，酒仙還利用其平臺和數據優勢，啟動了綜合類品牌運營戰術，打造出了容大醬酒、莊藏、狀元塔、金汾河、丁戈樹、夢特騎士等多個自有品牌。
在渠道上，酒仙充分利用線上線下資源，擴展與廣大消費者的接觸面。除了已有的線下門店，線上酒仙官網、移動端APP、小程序等渠道，酒仙還提前布局短視頻、直播等新興賽道，捧紅了“酒仙網拉飛哥”、“酒仙亮哥”、“酒宮格格”、“酒仙網大良”等多名頭部直播達人，是目前酒類直播營銷的頭部品牌。
在服務上，酒仙始終堅持“以用戶為中心”，成立了專門的社群營銷，對目標人群進行分層管理，目前品牌覆蓋全域人群，并持續加大了高凈值人群的培育。除了提高體驗服務水平，酒仙還通過全鏈路、全時點、全組織的全新服務，掌握并分析與用戶的觸點，不斷強化了與用戶之間的溝通。
去年，酒仙官宣“去網”，標志著酒仙從酒類電商平臺轉型為“集零售與品牌運營于一體的綜合性酒業集團”。名字變更的背后，是酒仙對酒類流通領域更大的產業雄心，將推進全渠道營銷版圖，打造多元化生態型企業。
啟動直播基地
酒仙直播進入“矩陣化”
直播是近兩年酒類營銷的熱門話題，也是酒仙超前布局戰略最引人注目的成果之一。早在直播勢頭剛剛興起時，酒仙就敏銳地洞察到這股趨勢，并著手布局，隨后主動拓展直播賽道。2020 年，酒仙內部孵化了MCN團隊，以自有KOL為主要模式，成功捧紅了“酒仙網拉飛哥”等多名頭部直播達人。
如今直播帶貨已成大勢，酒仙的提前布局彰顯出優勢。為了進一步強化在直播賽道的優勢，在本次周年慶上，酒仙宣布啟動規模超2萬平方米的“直播基地”，深入打造酒仙直播矩陣。
“直播基地”的啟動，不僅是酒仙對直播賽道的深度耕耘和專業化運營，某種程度上來說，也意味著酒仙在直播時代已經晉升為幕后平臺，擁有更大的話語權。
事實上，從2020年布局直播賽道開始，酒仙就在不斷探索直播對銷售的帶動方式。通過構建不同的人貨場，打造出不同的銷售體系，酒仙形成一個立體且有強大推合力的店鋪、主播矩陣，實現了銷售額、品牌宣傳等利益的最大化。
進入2023年，酒仙先后與淘寶、美團展開合作。酒仙亮哥和酒仙大良兩位酒水垂直主播也以亮眼的成績成功出圈。其中，試水美團直播首日，“酒仙大良”迎來開門紅，次日直播間熱度持續高漲，截止當晚9點，成功帶動了門店銷售額超2000萬。“酒仙亮哥”618首秀也突破了千萬，在7月19日酒水節上，整場銷售額1604萬，榮登直播帶貨榜第二名。在8月11日淘寶88會員節的最后一場直播中，“酒仙亮哥”在淘寶直播的實時榜單里沖入了排名第一，并實現了超過五千萬的銷售金額，讓酒仙亮哥成功坐穩淘寶直播酒類一哥寶座。
同時，通過在抖音、淘寶、美團等多平臺直播，酒仙不僅將旗下品牌推向更廣泛的消費者群體，還提升了品牌知名度和美譽度。借助多個平臺的流量紅利，酒仙有效拓寬了市場輻射范圍，吸引了更多潛在客戶。
時值酒仙22周年之際，酒仙還通過全域精細化運營，實現了各個觸點的消費者體驗升級，并在期間上線了1元起小酒限秒、百萬補貼、萬券齊發、0元抽獎、專區買贈等八大回饋消費者的好禮福利。
共創共享
酒仙謀劃“千億時代”
去年，酒仙“去網”引發行業關注，業內人士熱議酒仙將要轉型，謀劃更大的商業版圖。事實也確實如此，“去網”后的酒仙以全新的思路和路徑，構建了一個完整的“生態圈”，在戰略、品牌和營銷等多個方面實現了長足發展，并勾畫出了一份朝向千億目標奮進的最佳戰略路線圖。
以“共創共享 相約千億”為主題，酒仙在周年慶上分享了這份商業藍圖，與所有合作伙伴共創共享酒仙的發展紅利。
在產品端，酒仙將繼續踐行品質視為生命線的品質觀，精準把握市場需求，投入大量資源和精力緊跟上游，在產品研發、供應鏈建設、生產制造等各個環節精益求精。同時，酒仙堅持合作共贏、共創共享，不斷強化營銷創新和服務保障能力，打造系統化的戰略布局體系，全方位賦能終端。
在營銷端，酒仙將更加重視與各合作伙伴的緊密合作，以共贏促發展。通過建立穩定的合作關系，酒仙為廠商提供了良好的產品鋪設率，并積極推動消費者培育工作，助力產品在市場上實現良好的落地和持續發展。與此同時，酒仙還倡導開放、透明的合作模式，與合作伙伴共同分享市場機遇，共同探索市場需求，共同創造市場價值。
有行業人士表示：“圍繞一體化戰略，不斷加強營銷創新和服務保障能力，以品質與品牌輸出為核心，努力實現與合作伙伴的緊密互動，也看出了酒仙的千億雄心在不斷蓄勢，為未來的發展描繪出了壯麗的藍圖。”
