玩具反斗城升級設計與布局 新店瞄準Z世代
9月1日，玩具反斗城北京北苑龍湖天街店盛大開業。作為亞洲知名玩具、游戲、休閑娛樂設施及益智類產品零售商，玩具反斗城瞄準"Z世代"市場，提供更加精簡的玩具選擇，并在店面設計、陳列布局與玩樂體驗等方面全新升級，與其此前一系列線上線下的升級舉措進一步合力推動品牌轉型，從傳統親子玩具零售店轉型到為兒童和童心未泯的成年人提供優質及富啟發性的玩具及玩樂體驗的玩具店。
玩具反斗城中國首家升級設計與布局的新門店——北京北苑龍湖店
玩具反斗城中國董事總經理雷蒙（Raymond Burt）先生表示："在不斷變化的市場中如何始終保持品牌的競爭力是玩具反斗城不變的課題。我們將以此新店作為起點，探究中型門店如何從視覺、服務、產品、活動等方面，為顧客帶來全新的購物體驗，拓寬品牌受眾群體。通過全新的視覺語言將這一理念呈現給顧客，實現精準觸達，解鎖實體玩具零售品牌新玩法。"
門店視覺及布局全方位升級煥新
作為玩具反斗城在中國首家升級視覺設計的新門店，北京北苑龍湖店大面積使用明亮的白色，明黃、天藍與粉紅點綴其中，為步入其中的消費者打造沙灘與海的度假氛圍，帶來輕松愉悅的視覺感受。代表品牌的"R"標識依然占據店內最顯眼的位置，充分彰顯品牌形象。
在整體的空間布局方面，門店弱化傳統設計帶來的隔閡，采用開放式墻面，讓店鋪空間更加通透且在視覺上有明顯的延伸感，充分釋放空間潛力。這一設計不僅吸引消費者走進玩具反斗城這一玩樂與探索的世界，同時也能夠使其更好地沉浸在購物體驗中。在體驗為王的零售時代，玩具反斗城還于店內多處區域設置了充滿活力的游樂區和舒適的休息區，讓消費者身臨其境地暢玩，玩出無限暢想。
玩具反斗城新門店充滿活力的游樂區和舒適的休息區令人耳目一新
孩子們沉浸在全新布局的玩具反斗城店內，身臨其境地暢玩
該門店在產品陳列上也進行了全面升級，不但對貨架進行了輕量化設計，而且打破了按照玩具品類劃分的"七大主題區域"慣有模式，以具有視覺沖擊的知名IP及玩具品牌形象吸引顧客，方便他們快速找到熱門商品。另外，玩具反斗城在精心研究消費者需求后，策略性地甄選玩具，大大增加了熱門商品展出的空間。值得一提的是，玩具反斗城還在新店首次引進"毛小孩玩具"品類， 聚焦寵物經濟，為消費者提供包括狗狗叫聲玩具、磨牙棒、貓抓板、逗貓棒等非常豐富的寵物玩具及用品。
全面升級的輕量化設計貨架陳列著知名IP產品，為顧客帶來視覺沖擊，提升購物體驗
新店開業繽紛活動聚集人氣
開業當天，不僅有剪彩活動，更有玩具反斗城的吉祥物人偶杰菲巡游。線下的眾多活動給消費者帶來了興奮感。9月1日至9月3日到店消費的顧客均獲贈了特色購物袋，更有30位幸運兒抽取到價值200元的玩具。另有300位特邀顧客領取到啟蒙（Keeppley）和玩具反斗城聯名款積木禮盒"杰菲的手作小蛋糕"。消費滿一定金額的【星卡】會員，獲贈了大額券包。此外，玩具反斗城還在微信公眾號進行了互動活動，多位幸運兒獲得價值1000元或500元不等的禮品卡，為新店開業增加熱度。
除了豐富的活動，新店的"蛋仔派對"陳列區吸引了眾多粉絲打卡。逼真的周邊玩具讓"蛋仔派對"這一知名游戲IP"走"出虛擬世界，與粉絲零距離互動。蛋仔派對咸魚按摩錘造型呆萌之余，也可擊退疲勞。蛋仔派對毛絨公仔"萌"力出擊，各款角色一應俱全，親膚軟糯治愈心靈。蛋仔派對軟膠鑰匙扣多款造型隨心選，為日常生活增添歡樂。
北京北苑龍湖天街店的開業對玩具反斗城來說具有里程碑式的重要意義，是品牌年輕化的重要一環，深刻傳遞了玩具反斗城不斷轉型順應市場變化、深耕中國市場的決心。未來，玩具反斗城將持續在門店布局陳列、產品、運營、服務等方面合力升級，為消費者帶來更多驚喜的玩樂體驗。
關于玩具反斗城中國
玩具反斗城亞洲的愿景是通過玩具和玩樂的力量激發下一代的想象力，并促進他們的成長。公司的使命是成為玩具界最值得信賴的領導者，為兒童和童心未泯的成年人提供優質及富啟發性的玩具及玩樂體驗。
該公司為親子家庭提供一系列精心挑選的優質本土和國際品牌、創新和獨家產品、引人入勝的會員忠誠度計劃及店內沉浸式互動玩樂體驗，以此激發孩子們在每個成長階段的學習興趣。
玩具反斗城亞洲于2006年開始進入中國大陸市場。至2023年8月，其在60個城市開設超過230家店鋪，并通過線上線下一體化經營提升消費者的購物體驗。
